情感設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

摘 要：學(xué)科的發(fā)展是永無止境的，隨著社會(huì)的發(fā)展，有關(guān)設(shè)計(jì)的發(fā)展也在不斷的變化，慢慢為了適應(yīng)時(shí)代性和社會(huì)性的特征，設(shè)計(jì)的發(fā)展從單一的印刷變成多元化的展現(xiàn)，從靜態(tài)發(fā)展成如今的動(dòng)態(tài)，但是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的研究同樣永無止境，因此文章從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)進(jìn)行分析，提出情感設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究。

關(guān)鍵詞：情感設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；研究

情感的表達(dá)是我們?nèi)祟惻c生俱來的本能，包括了喜怒哀樂各種情感，甚至還包括外界刺激下大腦直接的反應(yīng)，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)其實(shí)就是給人以美的感受，通過設(shè)計(jì)出來的東西感受設(shè)計(jì)者的心情，感受對(duì)商品、品牌等的關(guān)注，而情感的產(chǎn)生是通過消費(fèi)者以及對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注產(chǎn)生碰撞而展現(xiàn)出來的，因此文章從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)著手進(jìn)行分析，提出相關(guān)的一些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中情感設(shè)計(jì)的研究。

一、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)一般都是根據(jù)某些產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作的結(jié)果，因此其情感的碰撞應(yīng)該是在消費(fèi)者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生，因此可以說情感設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中比較關(guān)鍵的設(shè)計(jì)點(diǎn)。對(duì)情感設(shè)計(jì)進(jìn)行研究需要對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的關(guān)系進(jìn)行解析（如圖一所示），是有關(guān)產(chǎn)品、消費(fèi)者以及情感三者之間的關(guān)系圖，該圖直接展示的就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反應(yīng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的好壞同樣直接影響著心情的好壞，由圖可以看出當(dāng)消費(fèi)者看到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，首先會(huì)進(jìn)行關(guān)注，而關(guān)注的反應(yīng)之后即是設(shè)計(jì)產(chǎn)生的刺激情況，而這種刺激的結(jié)果則直接反應(yīng)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知評(píng)估結(jié)果上，從而直接影響的就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最終情感，因此可以看得出情感設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面的重要性。

二、對(duì)于情感設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的研究

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與情感設(shè)計(jì)的理論框架結(jié)構(gòu)

首先，在研究情感設(shè)計(jì)之前，需要了解情感設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩者之間的框架，在情感設(shè)計(jì)方面更多的是通過消費(fèi)者的情緒、認(rèn)知以及行為等方面進(jìn)行生活影響，而只有設(shè)計(jì)者充分的了解人類情感知識(shí)，了解人類心理生理的變化情況，設(shè)計(jì)者才能夠創(chuàng)造出更多富有感情的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，而情感設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)都可以從兩大層面進(jìn)行分析，其中第一種的層面是目的層面，所謂的目的層面其實(shí)就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的，就好比對(duì)手機(jī)進(jìn)行明星廣告設(shè)計(jì)，其實(shí)就是針對(duì)消費(fèi)者的從眾心理和追星心理進(jìn)行情感設(shè)計(jì)，從而獲得的目的就是提升手機(jī)的銷售量，而這種層面中針對(duì)情感進(jìn)行反思設(shè)計(jì)，其實(shí)就是為了引起更過的共鳴，提高陳平的銷售量。第二種層面就是執(zhí)行層面，該層面又分為了兩個(gè)部分，其一是策略層次，說簡單點(diǎn)其實(shí)就是針對(duì)產(chǎn)品的信息、裝飾、傳達(dá)等進(jìn)行解釋說明的過程，而在此過程中通過情感設(shè)計(jì)中的行為設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品的使用情況、功能性等方面進(jìn)行說明，在視覺上展示消費(fèi)者更多的信息量，促使消費(fèi)者更多的了解，然后提高銷售量；其二是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的意念考量以及視覺化層次，這部分的設(shè)計(jì)主要包括了在產(chǎn)品的展示動(dòng)作等方面的設(shè)計(jì)，包括在展示產(chǎn)品過程中需要掌握造型、色彩、語言等心理方面的知識(shí)，然后運(yùn)用這些知識(shí)將情感層次中的本能設(shè)計(jì)進(jìn)行激發(fā)，這種情感設(shè)計(jì)中的本能設(shè)計(jì)，直接體現(xiàn)的同樣是感覺上的直接沖擊，也就是說在進(jìn)行情感設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要對(duì)產(chǎn)品的外觀、功能、重量等多方面都進(jìn)行詳細(xì)的闡述，使消費(fèi)正產(chǎn)生一種“產(chǎn)品就是好”的意念情感，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買意向。

2.情感設(shè)計(jì)的情緒變化三階段分析

情感設(shè)計(jì)的三階段進(jìn)行分析，可以從中了解到情感設(shè)計(jì)的功能，首先是第一階段，該階段的設(shè)計(jì)主要注重的是展示給消費(fèi)者的視覺感受，所以在該階段進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候需要從視覺的效果感受進(jìn)行著手，注重文字、構(gòu)圖、色彩等方面的情感設(shè)計(jì)；然后是第二階段，該階段的情感設(shè)計(jì)更注重消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品關(guān)注之后的刺激行為，因此在這階段的情感設(shè)計(jì)應(yīng)該注重的是產(chǎn)品的時(shí)效性、功能性等多方的性能介紹，以刺激消費(fèi)者產(chǎn)生一些消費(fèi)積極性；最后的階段就是情感設(shè)計(jì)的最高層次，也就是設(shè)計(jì)展示出來的內(nèi)涵和意境，就好比現(xiàn)如今最火的低碳環(huán)保設(shè)計(jì)，倡導(dǎo)的就是低碳出行，保護(hù)環(huán)境的內(nèi)涵。比方說，在對(duì)警示燈進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)師就是將使用者的生理情感進(jìn)行融入設(shè)計(jì)，所以將警示燈設(shè)置成為了紅色，因?yàn)榧t色本身能夠刺激使用者一種緊張的生理，使使用者能夠迅速的做出反應(yīng)，這也是為什么交通信號(hào)燈的、病床呼叫燈等是紅色的原因，所以說情感設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在效果方面會(huì)更加的有效。

三、結(jié)語

總而言之，情感設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，在人類情感豐富的今天，設(shè)計(jì)者可以在三個(gè)層次互相影響的情況下進(jìn)行情感設(shè)計(jì)，結(jié)合設(shè)計(jì)的目的進(jìn)行情感設(shè)計(jì)，既在設(shè)計(jì)中表達(dá)出強(qiáng)烈的情感，同時(shí)又使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果更上一層樓。

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作者簡介：郭穎雅（1996-8-），女，河南省駐馬店人，河南大學(xué)歐亞學(xué)院，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)本科生。