網絡流行語的廣告傳播價值和應用探索

胡旋

摘要：隨著科學技術的進步，網路成為人們生活中必不可少的重要工具，網絡流行語也悄然走進人們的生活，無形之中成為極具廣告價值的重要傳播形式。基于此，本文就網絡流行語的廣告傳播價值和應用進行分析研究，希望可以為網絡流行語的進一步發展提供借鑒。

關鍵詞：網絡流行語；廣告傳播價值；應用分析

前言：互聯網的普及讓網絡流行語走入人們的生活中，并為大家所熟知和接受，日漸成為網民們約定俗成的重要表達方式。網絡流行語具有流行性、經濟性、創新性等特點，其依托于網絡得以迅速傳播。網絡流行語并不是簡單的語言上的更新，其還具有極為重要的廣告傳播價值，通過網絡流行語的應用可以讓廣告傳播效應更為積極，可以讓廣告成為人們所喜聞樂見的重要信息傳播形式，拉近廣告與群眾之間的距離。

一、網絡流行語及其廣告傳播價值

網絡流行語顧名思義就是網絡的流行語言，其是網民約定俗成的一種語言表達形式。近幾年，伴隨著網絡流行語的不斷風靡，其廣告傳播價值也日益彰顯出來。由于報紙版面和電視時段的局限性，對于廣告語言的長度方面，有著比較嚴格的要求與限制，語言必須做到短小凝練，這樣能夠給人留下更加深刻的印象。為了能夠引起觀眾對廣告商品的興趣，增加對廣告信息的感知能力，廣告語言必須具備良好的形象性。要想受到觀眾的關注與青睞，廣告語言必須做到獨創、新穎、標新立異，必須具備一定的創新性。網絡流行語及廣告語言代表著社會的發展，是對一定時期的政治經濟以及文化的反映，代表了一定時期的社會經濟發展狀況及人們的消費觀念和價值觀念，具有一定的代表性，具有明顯的時代性。

二、網絡流行語的應用

（一）網絡流行語作招牌，吸引注意力

近幾年，“神馬都是浮云”，“再牛的肖邦也彈不出老子的悲傷”，“你值得擁有”等等網絡流行語頻頻出現在社交媒體及人們的生活之中，語句一出便特別吸引人們的注意力，引起群體的消費欲望。越來越多的商家，為了成功吸引人們的注意力，獲取更大的經濟利益，逐步加強了對網絡流行語的應用，將它們作為自己的招牌代表，吸引更多的消費者。寧波的一英語培訓機構，其廣告牌上的宣傳語就是：賈君鵬，XX喊你來學英語。還有一服裝廠為了促銷，其廣告牌就打出了“老板娘跑了”這樣的宣傳語等等。通過對這些店鋪的綜合觀察，我們不難發現，這些店鋪都具有一定的共同特點，第一，這些店鋪的消費主體大多是年輕人，網絡流行語對他們的影響比較大，使用這些招牌，能夠輕松吸引他們的注意力，當今社會是信息化的社會，為了成功吸引消費者的注意力，在廣告牌上下功夫，則可以很快吸引年輕消費者的注意力，達到預期的營銷效果。第二，大部分商家的產品都是屬于快消類型，產品的投資不高，使用周期較短，在購買的過程中，廣告起著至關重要的作用，消費者的顧慮比較少。

（二）網絡流行語做廣告語，一語雙關

在奔騰無水焗電壓力鍋的廣告中，給觀眾留下特別深刻印象的，莫過于結尾處的“給力”這句廣告語。“給力”這個詞語原本是北方的方言，其意思就是帶勁、給勁，在2010年世界杯的時候，逐步變成網絡的熱門詞匯，紅遍了整個中國。在這個廣告中，作為廣告語，“給力”戒指奔騰這個品牌的給力，又指電壓力鍋的壓力非常給力，突出了品牌和產品的理念的同時，又與網絡流行語的核心意義融合起來，真正做到了一語雙關。“房價不會跳水，只是在做俯臥撐”，這則廣告語，出自于南京某房地產商，通過網絡流行語，在宣傳了房地產商的同時，有向消費者傳達了房價不會一直下跌的信息。由此可見，廣告語中通過網絡流行語的一語雙關性可以達到很好地廣告效應，其不僅能夠讓人們感受到廣告的風趣幽默，而且可以透過簡單的廣告語對其內在的內涵予以挖掘、探索，既引發人們的思考，也讓人們對于廣告本身的內容關注度更高，從而達到更好的廣告效應。

（三）網絡流行語做品牌，突出品牌理念

伴隨著“給力”一次的流行，“GEILI給力”被注冊為商標，它涉及到保健品、食品、化妝品、體育用品、酒水飲料、服裝等許多領域，深受廣大消費者的追捧。網絡流行語能夠快速走紅，也能很快被人們遺忘，要想將廣告的效果充分發揮出來，就必須將其自身的內涵與品牌的理念與形象結合起來，將它們融合到一起，再進行大力的宣傳與推廣。在這一方面做得比較好的，當數湖南衛視的“給力”2011年跨年演唱會，湖南衛視主打的是青春與快樂，針對主要的觀眾群體是青少年，將網絡流行語作為跨年演唱會的廣告語，使觀眾得到了很大程度上的滿足，更符合湖南衛視的品牌理念與定位。由此我們不難發現，在傳統的廣告中，網絡流行語的運用越來越普遍，但是其必須與自身品牌理念相結合，通過廣告語的應用達到傳遞品牌理念的效應，從而讓人們能夠對品牌予以銘記，讓人們通過網絡廣告語的應用達到對品牌內涵、歷史、文化的深刻理解。

結語：

網絡流行語的應用可以說是歷史發展的大勢所趨，其應用不僅可以帶給人們更為熟悉的感受，也能夠達到很好地廣告效應，更加可以起到信息傳遞的效果。在進行廣告語創新的過程中，必須將網絡廣告語考慮其中，讓網絡流行語在廣告語中發揮越來越重要的作用，也讓廣告語為網絡流行語創建更為豐沃的發展土壤。

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