電視午間新聞的趨勢與特征

梁伊人

電視午間新聞的趨勢與特征

梁伊人

電視午間新聞作為電視媒體的傳統欄目，其發展一直處于較為平穩的狀態。但在新興媒體不斷涌現，移動互聯網逐漸滲透，媒體融合進入改革深水區的大背景下，電視午間新聞欄目的主要內容、欄目形式以及表達方式都發生著巨大的變化。本文重點分析了國內午間檔電視欄目的發展演變，并歸納出電視午間新聞欄目發展的趨勢與特征。

媒體融合 ；電視午間新聞欄目 ；趨勢 ；特征

在當前的媒體競爭環境下，電視媒體備受視頻網站、微博、微信及移動客戶端等新媒體的沖擊，視頻形式不再是電視媒體所特有的節目形式，海量化的移動互聯網短視頻、移動網絡直播等形式沖擊著電視媒體的發展。相對于傍晚、晚間黃金時段以及近年來興起的早間時段，不論是央視還是省級衛視，午間檔的新聞欄目一直處于不溫不火的平靜狀態。

但是，相對于晚間黃金檔和早間檔，午間檔是電視新聞值得搶占的新聞戰場。在當前快節奏的工作和生活中，午間是人們放松心情、緩解疲勞的重要時段。收看午間新聞填補了早間新聞與晚間新聞的時段空白，也為受眾的信息需求提供了多樣的選擇。自 1995 年央視《新聞 30 分》開播以來，午間新聞類欄目在省級衛視遍地開花，但基本上都以單純的資訊類形式存在，節目的同質化傾向較為嚴重。特別是在新媒體時代，海量化的網絡新聞信息為受眾提供了即時而簡潔的新聞資訊，電視午間新聞欄目如何適應媒體融合的競爭環境，滿足受眾的多樣化需求，在突破自我中創新發展？本文梳理了央視及省級衛視午間檔電視欄目的主要形式，針對電視午間新聞欄目的傳播特征和發展趨勢作深入分析，為電視午間新聞的創新變革提供借鑒。

一、電視午間新聞欄目的發展趨勢：繼承與創新，擱置與摒棄

從央視《新聞30分》開始，大部分省級衛視嘗試午間時段的新聞資訊播報。但經過一段時間的發展，資訊類欄目形式出現嚴重的同質化傾向，就連欄目的名稱都一樣，毫無地方特色和個性特征。例如，湖南、廣東、廣西、內蒙古、寧夏、西藏等省級衛視的午間新聞欄目均取名《午間新聞》；山西、新疆兩個省級衛視的午間新聞欄目同叫《新聞午報》。

同質化傾向不僅體現在欄目名稱上，從新聞內容上看，所有衛視的午間新聞欄目均包括國內國際時政要聞、本地民生新聞等主要類型。許多省級衛視并沒有考慮到本土受眾的個性化需求，節目的貼近性也并不到位。電視午間新聞在逐步發展過程中凸顯出了許多負面特征：新聞題材泛化、內容模式僵化、新聞播報呆板、傳播渠道單一。在進入瓶頸期之后，電視午間新聞欄目紛紛進行改版和革新。央視《新聞 30 分》、北京衛視《特別關注》、廣東衛視《午間新聞》以及遼寧衛視《說天下》等欄目相繼從欄目定位、板塊設置、新聞編排、節目播報等方面進行改版升級。

本文梳理了目前央視主要頻道及省級衛視午間時段的電視欄目（40 個樣本欄目），當前的午間檔電視欄目形式的構成比例見圖1。

從圖表中可以看出，國內午間檔的欄目形式仍然以新聞資訊類為主，占比達到 58% ；生活服務類、綜藝類以及文化歷史類欄目占比達 27%，這說明不少省級衛視已經將新聞資訊類欄目轉變發展為其他類欄目。

圖 1 午間檔電視欄目形式的構成比例

從內容來看，電視午間新聞從單一新聞資訊類欄目向多樣化形式的欄目轉變。本文歸納了目前電視午間新聞發展演變的幾個方向：

（一）繼承傳統型：統一化與大眾化

新聞資訊類欄目是電視午間新聞最為傳統的欄目類型，以央視《新聞 30 分》、東方衛視《東方大頭條》等為代表的資訊類欄目仍然占據著國內午間時段較大的收視比例。從40個樣本欄目中，仍然有23個頻道或衛視堅持傳統的新聞資訊欄目。新聞內容體現綜合性和大眾化，關注內容廣泛，涉及時政熱點、社會民生等多個領域。表達方式以主持人播報為主，語言大眾化，具有親和力。

欄目定位統一化、新聞內容全面化、表達方式大眾化、傳播方式簡潔化是目前傳統新聞資訊類欄目的特征。但是，傳統的新聞資訊類欄目往往時效性不足，報道框架呈現刻板化，新聞語言和新聞標題等細節表達也往往制式化，缺乏貼近性和吸引力，對于擴大傳播效果、提高收視水平較為不利。

（二）創新突破型：個性化與貼近化，專業化與深度化

在午間新聞資訊欄目的發展中，許多省級衛視紛紛從自身定位、地域特征、專業領域等角度對傳統資訊類欄目進行變革和創新，均取得了一定的成效。

最具代表性的是遼寧衛視的《說天下》，該欄目一改傳統新聞資訊呆板嚴肅的表達方式，以詼諧幽默的脫口秀形式播報新聞，“新聞脫口秀，秒語說天下”的欄目宗旨讓節目更加感性化、快節奏，將理性的新聞內容和感性的表達方式相結合，感性表達中卻不偏激，理性內容中充滿個性，將個性化和貼近化表現得淋漓盡致，是該欄目成功的關鍵。貴州衛視的《午間道》以“新聞天天有，事事有說頭”為理念，嘗試“看天下、說新聞、講故事”，將新聞事件和熱點話題以講故事的方式表達出來，突破了傳統的資訊播報形式。

在個性化與貼近化表達的同時，專業化與深度化也開始在午間新聞資訊欄目中悄然興起。深圳衛視《正午30分》曾經在本地的收視超過同時段的央視《新聞30分》，其成功的關鍵在于專業化、精細化策略。該欄目從“知中國、看世界、愛生活”三個方面進行選題的挖掘，開設評論類板塊“午觀察”和“午快評”，剖析新聞事件，做出專業而深入的分析，這種“專而精”的模式開辟了午間新聞資訊的獨特道路。

廣東衛視《午間新聞》在改版后既做新聞資訊，也嘗試深度新聞，其欄目定位為力圖做有觀點的公共新聞。北京衛視《特別關注》在關注民生中大做文章，重點突出地域化特征。立足北京當地，貼近百姓生活，將民生新聞做大、做活、做深，吸引了觀眾的注意力，這對于電視媒體引領社會風尚、提高自身品位意義重大。

（三）摒棄固有型：綜藝化、生活化與人文化

縱觀國內省級衛視午間時段的電視欄目，新聞資訊類仍然是主流，但也有部分衛視摒棄了午間新聞欄目，改為全新領域的娛樂綜藝類或者生活服務類欄目。江蘇衛視《非誠勿擾》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》、安徽衛視《男生女生向前沖》以及河北衛視《歡樂沖擊波》等欄目均已取代了以往的午間新聞欄目，綜藝取代新聞也成為了編排的新方向。

午間時段的生活化、服務化特征也開始出現。貴州衛視2016 年開播了一檔美食節目《詹姆士的廚房》。值得注意的是，該欄目打通網絡渠道，將節目中出現的菜譜同步上傳到微博、微信、今日頭條等新媒體平臺，實現了傳統電視媒體與新興媒體的有效連接與融合發展。陜西衛視午間欄目《你是我的菜》也開始嘗試美食類節目。

▲午間新聞欄目代表

部分衛視將人文歷史類欄目設置在午間時段。江西衛視《經典傳奇》主要向觀眾講述歷史人文故事。陜西衛視立足陜西，面向全國文物收藏市場，開設了一檔大型文化收藏類欄目《華山論鑒》，以論鑒為看點，在午間時段開了全國收藏節目的先河。文化類欄目的開設順應了社會大環境的需要。

（四） 基本放棄型 ：放棄午間欄目改播電視劇

在眾多省級衛視中，也有既不開設新聞資訊類欄目，也不開設其他欄目形式的衛視。一些省級衛視停播了原有的午間新聞欄目，河南衛視《中原午報》、四川衛視《巴蜀快報》等均已停播。取而代之的是電視劇，利用電視劇填充午間時段，也不失為吸引觀眾的有效嘗試。

二、午間新聞欄目的新特征：融媒化、縱深化、多樣化與互動化

（一）新聞來源融媒化

午間新聞作為電視媒體在正午向受眾傳遞信息的欄目形式，其新聞來源應當嚴謹而客觀，多樣而全面。在傳統的午間新聞欄目中，其新聞來源往往是由記者采訪獲得，或是編輯從紙媒中整理取得。但是，在媒體融合深入發展的進程中，媒體之間的邊界在淡化，新聞內容往往表現出互聯互通的趨勢，“中央廚房”式的采編形式就是典型。尤其是在微博、微信、客戶端等媒體形式出現后，午間新聞的來源不僅僅是記者采訪和編輯整理，更多的是從融合媒介的平臺中獲取信息。

以東方衛視《東方大頭條》為例，該欄目的亮點是以最快速度、最搶眼鏡頭、最獨特視角，整合電視、報刊、雜志、網絡等各種媒體的豐富資訊，第一時間播報新聞。這類新聞資訊對時效性、顯著性的要求非常高，移動互聯網時代電視已經無法與手機客戶端推送的新聞資訊相抗衡，整合各種媒體的海量化信息成為媒體發展的必經之路。因此，午間新聞來源的融媒化特征日益凸顯，許多午間新聞欄目的主持人在播報時的新聞語言往往是 ：“據 XX官方微博稱……”“從 XX 微信公眾號獲悉……”遼寧衛視《說天下》因為其新聞選材的廣泛性，這種特征更為明顯。可以說，媒體融合造就了午間新聞選材來源的融媒化，即從媒體融合的平臺和進程中進行信息篩選和把關播報。

（二）欄目類型縱深化

縱深化是與以往電視午間新聞單一而表面化相對比。傳統的午間新聞欄目大部分是以新聞資訊的形式存在，但在近年的發展中，欄目類型出現不同領域、不同形式、不同風格的專業化、垂直化細分的趨勢。

央視財經頻道《環球財經連線》開啟了午間新聞的財經傳播模式，央視國際頻道的《中國新聞》全面展現國際形勢與國際交往。東南衛視《海峽午報》專注于海峽兩岸的時政新聞資訊，服務于熱衷兩岸關系的受眾群體，凸顯了垂直細分的欄目特征。

縱深化發展不僅體現在欄目類型上的專業化和垂直化，也體現在新聞內容的深度化發展。廣東衛視《午間新聞》、北京衛視《特別關注》、深圳衛視《正午30分》突破了簡短資訊的界限，向深度新聞、新聞評論的方向發展。《特別關注》關注當地民生，將“小民生”消息做成“大民生”新聞，將百姓身邊事深化為社會關切事，提高了節目的調性；《正午 30分》聚焦兩岸三地的“硬新聞”，對時政熱點和社會事件進行深入挖掘，將新聞立體化呈現，并進行準確而理性的評論，讓資訊從淺顯變得深入，引導受眾進一步思考。

（三）傳播渠道多樣化

傳統的電視午間新聞欄目傳播渠道單一，如今，電視可以與網絡、移動客戶端、微博、微信等形式相結合，從單一的電視屏幕向多樣的網絡屏幕轉型是電視午間新聞傳播渠道變遷的新特征，這一特征也將隨著媒體融合的深入而不斷創新和變化。

中央電視臺不僅有電視熒屏這一載體，也擁有央視網、官方微博、官方微信，以及“央視影音”“央視新聞”等多種跨屏傳播渠道，今年央視又開發出“央視新聞 +”，能夠將央視新聞實時立體地向受眾傳播。

在央視或省級衛視開設網站、微博、微信、客戶端的同時，第三方形式視頻媒介也具有強大的傳播能力。優酷、愛奇藝、樂視、騰訊視頻、新浪視頻等都可以對電視欄目進行直播或轉播。在移動互聯網迅速發展的過程中，梨視頻、今日頭條等新興媒介也是電視媒體跨屏傳播的渠道。此外，移動視頻受到受眾青睞得益于通信運營商的網絡支持，運營商也看重視頻這一重大市場，分別開發“聯通電視 +”“天翼視訊”等視頻播放平臺。

媒體融合中的多屏傳播和跨屏傳播集電視渠道、網絡視頻渠道、移動視頻渠道以及第三方渠道等多種渠道于一身，多樣化的傳播渠道擴大了午間新聞欄目的傳播范圍。

（四）溝通方式互動化

電視午間新聞欄目與受眾之間的溝通和互動是隨著媒體發展而不斷改進的。最為原始的溝通方式是電視欄目開通的直播熱線，受眾可以通過撥打欄目熱線進行咨詢或互動，但其互動和反饋卻存在一定的延遲性，因為受眾往往是在節目播出后才打進電話。

傳統的電視熱線電話形式只是受眾反饋的一種渠道，并不能稱之為實際意義上的溝通與互動。移動網絡迅速發展，電視午間新聞欄目紛紛開通短信、微博、微信等新媒體平臺，在這一平臺上，受眾可以與欄目的主播和編導進行實時互動。遼寧衛視《說天下》欄目強調受眾意識，重視用戶體驗，該欄目的主持人老楊、蟈蟈經常會在節目中穿插播報來自微博上受眾的評論消息，針對節目進行微博平臺上的“微直播”。這種強化互動的意識和做法不僅增進了媒體與受眾之間的距離，也豐富了欄目的形式和內容。

開放的網絡時代，電視媒體需要關注用戶多樣化的需求，因為只有滿足了用戶的需求，才能確保電視欄目獲得更多用戶的認可和收看。因此，將溝通方式進一步互動化、立體化、服務化，才是電視午間新聞欄目應該認真思考的內容。

[1]林力 .“特別關注”:抓住午間新聞報道的要訣 .新聞與寫作，2005（10）.

[2]張莉雪 .新媒體時代電視新聞的創新研究——以遼寧衛視《說天下》為例 .傳播與版權，2016（7）.

[3]鄭敏璇，林曉慧 .論電視新聞報道的媒介融合——以廣東衛視《午間新聞》為例 .南方電視學刊，2013（2）.

[4]師本賢 .提升午間檔電視新聞的競爭力 .新聞愛好者，2008（4）.

[5]王云霞 .從《正午 30 分》看地方衛視午間新聞的創新探索 .視聽，2014（8）.

[6]程鵬 .變“收視冰點”為“收視亮點”——午間電視新聞欄目的生存之道 .聲屏世界，2005（11）.

[7]王文軍 .從時段的角度解讀中國電視新聞節目 .中國傳媒科技，2013（18）.

[8]許媛媛 .創新“非黃金時段”新聞節目的理念 .新聞愛好者，2011（9）.

（作者單位：中央電視臺新聞中心）