電視媒體對國家經(jīng)濟(jì)文化力的提升

姜杉

天津市廣播電視臺(tái)，天津 300221

摘 要 電視作為20世紀(jì)的新興媒體，發(fā)展至今已經(jīng)有半個(gè)多世紀(jì)，始終擔(dān)負(fù)著文化傳播、政策、方針解讀、國民精神塑造、豐富文化生活的作用，在推進(jìn)國家文化力不斷提升的過程中，電視媒體具有其他媒體不可比擬的地位。作為老牌傳播媒體，電視具有視聽合一、易于專注、時(shí)效快、受眾廣、觀看成本低、教育層次要求低等特點(diǎn)，這決定了它與其他媒介的區(qū)別，奠定了優(yōu)勢的基礎(chǔ)。可見，電視媒體在文化傳承、文化影響、文化教育、對外傳播等方面承擔(dān)著傳播媒體中的主力軍的作用。

關(guān)鍵詞 電視媒體；經(jīng)濟(jì)文化；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0090-02

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體的發(fā)展，電視的受眾數(shù)量與發(fā)展規(guī)模受到了一定的沖擊，但在全世界范圍內(nèi)仍然是經(jīng)濟(jì)文化宣傳領(lǐng)域的重要力量。我國電視在推進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化大發(fā)展的過程中，始終擔(dān)負(fù)著傳播精神文明、促進(jìn)文化繁榮、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)文化生命力的歷史使命。

經(jīng)濟(jì)文化力是一個(gè)新生詞匯，它指將文化的本質(zhì)動(dòng)力變?yōu)橥苿?dòng)經(jīng)濟(jì)增長的支柱，或者說將文化力融入經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，將文化因素越來越強(qiáng)地向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域滲透，使得國民經(jīng)濟(jì)日益從資源密集、勞動(dòng)密集型向智力密集和創(chuàng)新開發(fā)型轉(zhuǎn)化，文化因素（知識(shí)、智力、心理、審美、信息等）對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用越來越顯著，逐步走上經(jīng)濟(jì)文化化的道路[1]。經(jīng)濟(jì)文化力包含兩方面的含義：一是文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量；二是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)努力地融入文化因素，以謀求更高的附加值。

文化借經(jīng)濟(jì)之舟而行，經(jīng)濟(jì)假文化之力而興。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，文化、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)層層滲透、相輔相成、相互促進(jìn)、不可分割，形成了有機(jī)的整體，隨著全球化的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)與文化的融合日益加快，文化力與經(jīng)濟(jì)力被不斷結(jié)合。很難想象，一個(gè)沒有文化底蘊(yùn)的民族，經(jīng)濟(jì)如何快步發(fā)展。在這方面大眾媒體承擔(dān)著重要角色，而電視媒體在這方面任重道遠(yuǎn)。

1 電視媒體在文化傳播和價(jià)值提升中的重要作用

電視媒體可以通過全時(shí)段、全方位、多角度、多形式地對人們進(jìn)行文化的影響熏陶，這一點(diǎn)，報(bào)紙、廣播、甚至網(wǎng)絡(luò)都無法比擬，電視媒體所特有的豐富多樣的表達(dá)形式給了它無限的文化傳播能力，無論是傳統(tǒng)的新聞播報(bào)、電視劇播放、晚會(huì)轉(zhuǎn)播、體育賽事，還是近年來豐富多樣、形式創(chuàng)新的綜藝節(jié)目，都可以成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，進(jìn)而對社會(huì)文化、傳統(tǒng)文化、社會(huì)思維模式進(jìn)行影響和改造，甚至形成了以電視媒體特色建立的特有文化體系。比如電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全球化背景下，各國的文化發(fā)展模式、文化傳播模式、文化傳播載體日益趨同，為了本國文化發(fā)展的、民族生活、文化價(jià)值的傳播，電視劇這一特殊的媒體形式具有其他媒體文化傳播方面無法比擬的地位和作用，在這方面，美劇和韓劇不僅為電視劇產(chǎn)業(yè)中的“品牌”，更成為國家文化、價(jià)值體系的傳播主體。

從這個(gè)角度講，文化是電視媒體發(fā)展的依據(jù)，電視媒體更是文化傳播、文化發(fā)展的載體。明確了電視媒體的文化傳播地位，就要高度重視其文化傳播責(zé)任，不可否認(rèn)，今天電視媒體中存在少數(shù)嘩眾取寵、不經(jīng)推敲、低級(jí)趣味，甚至成為糟粕文化的載體，這樣的節(jié)目和內(nèi)容對于國家經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的發(fā)展不僅沒有推動(dòng)作用，反而會(huì)產(chǎn)生極大的不良影響。如何正確認(rèn)識(shí)電視媒體的文化責(zé)任、社會(huì)責(zé)任，是發(fā)揮電視媒體文化傳播作用的關(guān)鍵，只有將電視媒體的傳播特點(diǎn)和傳播手段與正確的文化價(jià)值觀、世界觀進(jìn)行整合，制作群眾喜聞樂見的節(jié)目，才能發(fā)揮電視媒體在文化傳播中的重要作用。既要營造文化發(fā)展的輿論環(huán)境，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，也要傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，整合新的傳播形式，制作易于傳播、易于為大眾所接受的文化節(jié)目，將文化滲透在各類豐富多彩的形式創(chuàng)作，才能進(jìn)一步滿足人民群眾不斷增長的文化需求。

2 電視媒體與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)與影響

“一個(gè)經(jīng)濟(jì)落后、財(cái)富稀缺的社會(huì)，必定存在諸多社會(huì)問題與矛盾；同樣，經(jīng)濟(jì)利益沖突頻繁、公民經(jīng)濟(jì)權(quán)益得不到有效保障、經(jīng)濟(jì)的公平與活力機(jī)制保障不足的社會(huì)，也必定會(huì)損害社會(huì)的發(fā)展與和諧。發(fā)展是構(gòu)建和諧的根本前提，經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展是社會(huì)和諧的基礎(chǔ)，沒有和諧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展就沒有持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益，就會(huì)窒息經(jīng)濟(jì)活力。作為現(xiàn)代社會(huì)系統(tǒng)的不同構(gòu)成部分，作為一種制度性存在和社會(huì)構(gòu)成要素，現(xiàn)代傳媒和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的發(fā)展都基于社會(huì)共同的普適價(jià)值觀念。”[2]由此可見，國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)文化、社會(huì)觀念的建立密不可分，文化建設(shè)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和推動(dòng)作用顯而易見，傳播媒介，特別是電視媒介在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系統(tǒng)建設(shè)、基礎(chǔ)建設(shè)中也起著無可比擬的推動(dòng)作用。無論是買菜做飯、穿衣出行、就醫(yī)上學(xué)這樣的百姓民生，還是股市匯率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)政策這樣的大政方針，都需要電視媒體在國家與群眾之間建立良好的溝通橋梁。因?yàn)槿祟惖膬r(jià)值觀念和經(jīng)濟(jì)行為使一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)部分整合為一個(gè)整體，每個(gè)老百姓是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的水滴，千百萬水滴流動(dòng)的方向出現(xiàn)誤差，國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展就會(huì)失衡，電視傳媒作為大眾媒介中與百姓溝通最廣泛的媒體形式，承擔(dān)著政策、方針的傳播與溝通作用，可以說這種傳播作用廣泛存在于社會(huì)各類階層。

電視媒體這個(gè)橋梁如果存在溝通不暢、信息誤導(dǎo)，必定使百姓的經(jīng)濟(jì)生活與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間產(chǎn)生相反方向的摩擦，特別是在國際金融危機(jī)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整的今天，傳播不能良性互動(dòng)，百姓民生的經(jīng)濟(jì)行為與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度建設(shè)就可能背道而馳。隨著我國改革開放的深入，中國社會(huì)生活的重心轉(zhuǎn)移到了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，受眾對于經(jīng)濟(jì)新聞的需要與興趣與日俱增。據(jù)有關(guān)方面的調(diào)查表明，20世紀(jì)80年代初期對經(jīng)濟(jì)信息感興趣的人大約只有10%左右，而到了80年代中后期上升為20%～30%，進(jìn)入90年代后期，則達(dá)到了68.5%[3]。今天，電視經(jīng)濟(jì)新聞、經(jīng)濟(jì)報(bào)道的受眾群體已經(jīng)非常廣泛。由此可見，電視媒體作為社會(huì)公器通過信息溝通與流動(dòng)來整合整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，順應(yīng)、協(xié)調(diào)并促進(jìn)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展，這種共生共榮，和諧發(fā)展的協(xié)同存在，才能有利于整個(gè)社會(huì)大系統(tǒng)的穩(wěn)固與和諧[2]。

3 電視媒體促使經(jīng)濟(jì)文化的融合和發(fā)展

文化力可以成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“動(dòng)力”，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展又為文化的創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，特別是利用文化的傳播優(yōu)勢、創(chuàng)意優(yōu)勢，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展添磚加瓦，使文化動(dòng)力在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)十足，比如文化與工業(yè)融合，可以提升新型工業(yè)化水平，把文化理念滲透到工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營管理、市場營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)；文化與農(nóng)業(yè)融合，可以提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，打造創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌；文化與服務(wù)業(yè)融合，則可以提升城市綜合服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平，用文化創(chuàng)意打造城市品牌的和城市形象，進(jìn)而帶動(dòng)旅游、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

電視媒體在文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展等方面具有先天的優(yōu)勢。首先，電視傳播內(nèi)容是文化輸出、產(chǎn)品宣傳、資本輸出的重要載體。以美國為例，麥當(dāng)勞、耐克、變形金剛等這些耳熟能詳?shù)奈幕a(chǎn)品都是通過大眾媒介——電視傳播而來，電視劇、動(dòng)畫片、電視廣告、綜藝節(jié)目都成為國外文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品的載體。其次，文化產(chǎn)業(yè)在一國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中比重越來越大，其價(jià)值不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)效益，而對影響整個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)模式都有深遠(yuǎn)的影響。比如日本的動(dòng)漫、美國的NBA、德國的汽車、韓國的美容都成為國家文化，實(shí)現(xiàn)了綜合效益和文化輸出的雙豐收，從這個(gè)角度講，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值不僅僅的產(chǎn)業(yè)中企業(yè)本身的利潤，而是整個(gè)國家經(jīng)濟(jì)文化的再造。例如，消費(fèi)者購買汽車如果僅僅考慮成本，那么汽車商就不得不無限關(guān)注價(jià)格的血拼，但一句電視廣告語——“駕乘寶馬，享受人生”，使寶馬汽車這一品牌具有了永恒的文化動(dòng)力和日久彌新的品牌價(jià)值。

全球化的今天，更多的發(fā)達(dá)國家都是依靠本國的產(chǎn)品、品牌乃至整個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為對外宣傳的形象牌。電視媒體作為文化輸出、價(jià)值輸出、經(jīng)濟(jì)宣傳的重要載體，已成為國家、企業(yè)文化和品牌在全球范圍的傳播的重要力量，特別是隨著新媒體、新技術(shù)的更新與發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體不斷融合，取長補(bǔ)短、形成合力，對全世界媒介產(chǎn)業(yè)、傳播方式進(jìn)行了再造，形成了革命性的文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)文化融合模式，在國際金融危機(jī)背景下的今天，正在不斷開拓新的發(fā)展思路和前進(jìn)方向。

參考文獻(xiàn)

[1]胡昶昶.經(jīng)濟(jì)文化化淺析[J].全國商情：經(jīng)濟(jì)理論研究，2007（5）：10.

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