淺論新形勢下如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作

駱先洋

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，在深化供給側(cè)改革和市場競爭激烈的新形勢下，宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的作用日益突出，對(duì)推動(dòng)企業(yè)又好又快科學(xué)發(fā)展具有重要意義。唯創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，才能適應(yīng)企業(yè)日益深化的快速發(fā)展，才能增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的凝聚力，提升企業(yè)的美好形象。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳工作 創(chuàng)新 新形勢

一、宣傳工作對(duì)企業(yè)的重要性

習(xí)近平總書記指出，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。新形勢下，我們企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，形成企業(yè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。宣傳工作是企業(yè)科學(xué)發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)今，對(duì)于高能耗、高投資粗放型發(fā)展的企業(yè)，已不適應(yīng)科學(xué)發(fā)展需求，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推進(jìn)技術(shù)、人才創(chuàng)新、打造企業(yè)核心競爭新動(dòng)能已成為新的課題。只有實(shí)施戰(zhàn)略引領(lǐng)，走創(chuàng)新改革之路，才會(huì)有競爭力。企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、搶抓機(jī)遇，都需要宣傳鼓勁，通過內(nèi)部生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道，幫助廣大干部員工堅(jiān)定信心，凝聚力量，振奮精神，共筑企業(yè)發(fā)展大夢想。

二、企業(yè)宣傳工作面臨的問題

（1）宣傳工作方式、方法和手段單一、跟不上新媒體時(shí)代發(fā)展形勢。當(dāng)前，部分企業(yè)仍然存在開展宣傳工作走過場、圖形式，把宣傳工作當(dāng)作是談任務(wù)、講形勢，思想守舊，不求創(chuàng)新，脫節(jié)新媒體宣傳，缺少實(shí)效性和參與性；只注重照本宣科，不注重鮮活生動(dòng)；只注重填鴨式教育，不注重互動(dòng)交流。

（2）不重視宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)。人是生產(chǎn)力的第一要素，擁有一支綜合實(shí)力較強(qiáng)的人才隊(duì)伍是企業(yè)健康發(fā)展的前提和保障。目前，部分國有企業(yè)，一味重視企業(yè)的科技人才隊(duì)伍，對(duì)于宣傳工作很少關(guān)注，從不注重培養(yǎng)宣傳人員的業(yè)務(wù)技能及理論基礎(chǔ)，逐漸地削弱了企業(yè)的宣傳隊(duì)伍，結(jié)果導(dǎo)致新聞專業(yè)人才很難充實(shí)到企業(yè)中，造成宣傳隊(duì)伍要么青黃不接，要么素質(zhì)低下，難以提高宣傳質(zhì)量。

（3）企業(yè)對(duì)宣傳工作重要性認(rèn)識(shí)不夠。宣傳作為一種影響人們的思想和行動(dòng)的社會(huì)行為，在企業(yè)發(fā)展中有著十分重要的作用。市場經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)在追求利益最大化過程中，只重視主營業(yè)務(wù)工作，往往忽視了宣傳工作，造成企業(yè)對(duì)外形象難以提升，社會(huì)影響力很小；對(duì)內(nèi)起不到交流溝通作用，造成企業(yè)文化無法落地深植，員工和企業(yè)決策者之間存在隔閡，執(zhí)行力不足，形不成不了凝聚力和戰(zhàn)斗力，影響企業(yè)的健康發(fā)展。

三、建議于對(duì)策

（1）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，切實(shí)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。宣傳工作過程中，內(nèi)容要貼近企業(yè)發(fā)展實(shí)際、貼近員工工作生活，弘揚(yáng)正能量、打造新動(dòng)能、成就大夢想。首先要把重點(diǎn)工作深挖細(xì)作。比如38所每年都開展各個(gè)層面、各個(gè)方向的重點(diǎn)工作，針對(duì)這些重點(diǎn)工作，宣傳部門要及時(shí)介入，提前制定宣傳方案，從各方面對(duì)這些重點(diǎn)工作進(jìn)行深掘，做詳實(shí)報(bào)道，為中心工作提供良好的輿論氛圍；其次要突出宣傳新意。企業(yè)通常都有固定的常規(guī)工作，38所每年都要開展黨的建設(shè)、科技創(chuàng)新、七一表彰、五四表彰、技能比賽、年終總結(jié)大會(huì)等常規(guī)工作，在組織宣傳好這些工作的同時(shí)，還系統(tǒng)進(jìn)行宣傳策劃，通過開辟新宣傳陣地，挖掘新視點(diǎn)，老故事新講，為“老車”注入新動(dòng)力；最后要妥善宣傳特殊事件。企業(yè)在改革發(fā)展時(shí)期，宣傳工作者要注意調(diào)查學(xué)習(xí)，及時(shí)掌握企業(yè)各層面的思想狀況，加強(qiáng)輿情監(jiān)督，選擇好宣傳時(shí)間和角度，答疑解惑，開展針對(duì)性宣傳。遇突發(fā)事件，第一時(shí)間與相關(guān)部門溝通，統(tǒng)一宣傳口徑，第一時(shí)間發(fā)布企業(yè)權(quán)威信息，以正視聽，掌握宣傳輿論主動(dòng)權(quán)。

（2）創(chuàng)新宣傳載體和形式，提升宣傳效果。以移動(dòng)手機(jī)為代表的第五代新媒體的興起，閱讀方式正改變著人們的閱讀習(xí)慣，以報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體為陣地的企業(yè)宣傳要吸取新媒體手段和形式，提升宣傳效果。一要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的陣地效應(yīng)。對(duì)于軍工單位來說，由于工作性質(zhì)保密，有些區(qū)域不能享受新媒體帶來的便捷，傳統(tǒng)媒體還具有獨(dú)特價(jià)值，必須堅(jiān)持辦好傳統(tǒng)媒體。二要充分利用新媒體形式。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是采集、發(fā)布、傳輸信息的主體，信息渠道多元快捷。做好企業(yè)宣傳工作要第一時(shí)間占領(lǐng)新媒體陣地。當(dāng)下，微信、APP等新媒體形式競相興起。當(dāng)前，企業(yè)都開設(shè)了企業(yè)微信公眾號(hào)，但許多內(nèi)容，只是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上傳到新媒體平臺(tái)，并沒有結(jié)合新媒體的特點(diǎn)。做好新媒體宣傳必須充分利用新媒體的新功能，確保新聞時(shí)效性和深入性的同時(shí)，創(chuàng)新發(fā)揮新媒體的互動(dòng)魅力，增強(qiáng)企業(yè)宣傳的戰(zhàn)斗力和影響力。

（3）提高素質(zhì)，打造一支強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍。宣傳是一項(xiàng)政治性、專業(yè)性、群眾性都很強(qiáng)的工作，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的通訊員隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新的根本和基礎(chǔ)。近年來，中國電科38所著力建設(shè)一支有政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)和看齊意識(shí)的宣傳隊(duì)伍。我們結(jié)合實(shí)際工作，一邊采取舉辦通訊員培訓(xùn)班等方式，對(duì)黨工團(tuán)委宣傳委員、內(nèi)部通訊員有計(jì)劃進(jìn)行培訓(xùn)，提升寫作能力，一邊采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來的辦法，開展辦報(bào)、辦微信公號(hào)、開展攝影的專業(yè)化培訓(xùn)，有效提升專業(yè)化水平。還積極通過教育和引導(dǎo)，調(diào)動(dòng)廣大員工積極性，鼓勵(lì)員工參與宣傳工作，形成大宣傳格局。

（4）建立量化考核體系，打造宣傳工作新動(dòng)能。隨著國企改革深入，宣傳人員編制逐步精簡，單企業(yè)發(fā)展確對(duì)宣傳提出更高要求。如何發(fā)揮內(nèi)部通訊員作用，成為做好企業(yè)宣傳工作的關(guān)鍵。首先是強(qiáng)化和落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，中國電科38所把宣傳工作和黨支部工作相結(jié)合，納入中國電科量化有效型考核體系，打造宣傳新動(dòng)能；其次是完善宣傳考核體系。對(duì)于一線通訊員，我們制定了新聞宣傳發(fā)稿考核機(jī)制，對(duì)通訊員發(fā)稿情況進(jìn)行積分激勵(lì)，每年還對(duì)優(yōu)秀通訊員進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)；最后是明確各部門的宣傳職責(zé)，按照業(yè)務(wù)工作誰主管，宣傳工作誰負(fù)責(zé)的原則，避免出現(xiàn)宣傳工作責(zé)任不清、工作不力的現(xiàn)象，我們還發(fā)布了新聞宣傳系列管理辦法、規(guī)章制度，制定了工作流程，理順工作環(huán)節(jié)，提高宣傳工作的質(zhì)量和效率。

綜上所述，宣傳工作能夠呈現(xiàn)出日新月異的新局面，需要宣傳人員堅(jiān)定信念，敢擔(dān)當(dāng)，具有開拓創(chuàng)新的精神和激情，去積極探索新形勢下宣傳工作的新思路、新方法，才能為企業(yè)發(fā)展提供持續(xù)有力的精神動(dòng)力、文化環(huán)境和智力引領(lǐng)。

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