淺議地域形象塑造與傳播

潘婭媚

摘要：近年來，隨著我國國民經濟的提高，越來越多的地區除了追求經濟發展壯大外，也開始逐漸追求文化環境的發展，并不斷地塑造與傳播該地域的形象，提高自身的知名度。地域文化對于區域形象的塑造與傳播具有重要的作用與積極地意義。本文結合實際對地域形象塑造得重要性以及地域文化與形象塑造的關系進行了簡單的介紹，以河南省為例，結合河南省的實際情況進行分析，并提出了如何塑造與傳播區域文化。

關鍵詞：地域形象 塑造與傳播 重要性 河南省

地域形象指的主要是地域發展中客觀條件與文化內涵的體現，是一個地區綜合發展情況的集中體現，是該地區整體實力與綜合素質的體現，地域形象的塑造與傳播對于一個區域的發展有著十分重要的影響。

一、地域形象塑造的重要性

正如每個人都有象征自己身份的證件一樣，一個地區的地域形象也代表了這個地區的身份。

（一）對文化的影響。一個地區的地域形象往往是該地區文化的體現，隨著國際化的不斷加深，許多外來文化逐漸影響著國內文化的發展，而我國許多舊有的優秀文化正逐漸被遺忘。雖說文化的發展離不開吸取精華，融合其他文化，但我們也必須認清哪種文化該成為主流。

地域形象塑造的過程中，往往離不開本地區的傳統文化，這不僅有利于當地人時刻謹記本區域的文化，也有利于外來人員對本區域文化的了解，這對傳播我國的優秀文化擁有著重大的意義。

（二）對經濟的影響。伴隨著我國國民經濟水平不斷地提高，人們不僅追求物質上的享受，也越來越追求精神上的享受，尤其是近些年，我國交通工具不斷發展，交通道路不斷完善，越來越多的人喜歡在空閑時間出行旅游。看慣了城市里的高樓大廈、車水馬龍，許多人更愿意遠離現代化的喧囂而選擇有特色的地方作為出行地點。

地域形象的塑造，可以使游客更有游玩的興趣，不僅是國內的游客，也可以吸引大批的外國游客前來，從而促進旅游消費。所以，每個地域都應該有自己的地域形象。

（三）提高知名度。地域形象就像是一塊廣告牌，如果地域形象設計的好，能夠使更多的焦點聚集于此，從而更快的推動地域知名度的提高，對外界產生巨大的吸引力。地域形象的塑造，不僅可以吸引媒體、游客的目光，也會吸引眾多投資者的目光，這對該地域的發展具有重要意義。

二、地域文化與形象塑造的關系

地域形象受該地域自然環境以及文化資源的影響，不僅體現著地域的歷史性，而且標著著地域性。歷史與文化是一座城市永久的標志，是永恒的魅力，城市在發展的過程中，不同的歷史時期、不同地域的居民可以創造不同的文化環境。地域文化在無形中孕育了城市的外在形象與內在氣質。城市內在的文化氣質作為城市發展的核心文化，是在漫長的歷史發展中逐步形成的。

區域形象作為區域文化的載體，是該區域通過物質與非物質為載體的各種信息向公眾傳遞與交流的外在形式與綜合反映。物質載體主要包括城市空間布局、建筑等外在形象，非物質載體主要包括市民素質、治安狀況等內在形象。區域的文化主要是通過這些載體進行傳承與發展的。無論是自然環境還是人文景觀，無論是風情民俗還是城市精神，都是區域文化的體現。

三、河南省地域形象的塑造與傳播

地域形象在一定程度上體現著國家的軟實力，加強地域形象的塑造與傳播是增強地域影響力、提升地域知名度的重要手段之一，下面以河南為例來分析地域形象的塑造與傳播。

（一）河南省文化形象。河南省位于黃河以南，是中華文明以及中華民族的主要發祥地之一，河南省擁有眾多的文明古都，且為我國古都數量最多密集的省區，如洛陽、開封、商丘等地，都是大家耳熟能詳的古都名稱。此外，我國四大發明中的造紙、火藥、指南針皆是起源于河南，老子、莊子、墨子等歷史名人也均出生在這個省份。河南可謂是一個充滿文化底蘊的歷史古都。

河南省有諸多的文物古跡，旅游資源豐富，截至目前為止，該省的世界文化遺產有二十四處。其中4A級以上的景區約有84個，眾所周知，河南著名的景點有白馬寺、少林寺、龍門石窟等，皆是具有豐富文化價值的旅游景點。

河南的旅游文化，不僅能夠反映河南的歷史文化形象、河南政府以及旅游行業的發展，而且可以反映河南風情民俗、文化素養等各方面的內容。可以說河南旅游業的發展聯系著整個河南的文化形象。

（二）河南人輿論形象。河南的文化形象是深入人心的，但同時，河南人的輿論形象也令人記憶深刻。

現在提到河南，河南人形象問題基本與河南文化形象問題平起平坐。隨著時間的發展‘背信棄義、‘坑蒙拐騙等貶義詞成為了許多人眼中的河南人形象。這種幾乎蔓延了全國范圍的地域歧視，讓河南人難以釋懷，甚至是插在胸口的一根硬刺，不僅是外省人，許多南京本地的青年人也開始‘逃離這個省份，以此來擺脫這些不雅的稱號。有些商人，在聽到對方是河南人后，就拒絕和他們有生意上的往來；更甚者有些外地廠商，拒絕河南人進入商場。可以說，河南省是受到地域歧視最嚴重的地區。

我國每個地區都可能存在著造假、欺詐等不良行為，但為什么偏偏河南人受到的歧視最大呢？這與河南的經濟水平分不開。河南人多地少，眾多的人口都會選擇外出打工，而這些人中難免會有一些行為不良，這就導致人們容易以偏概全。河南的教育水平較低，經濟較為落后，外出人口多為受教育程度較低、個人形象較差的人，所以難免會在行為上有所欠缺。

正如作家二月河所說的那樣：無論地域歧視，還是身份歧視，背后都有一個深層的原因一一經濟，說到底就是窮。河南省政府也反復強調，只有經濟的發展，才能提高河南人的形象。

其實河南人有許多美好的品質，只是大部分人都習慣于看到別人的缺點，而忽略了被放大了的缺點掩埋的優點。無論是愚公精神，還是焦裕祿精神，都體現了河南人質樸、務實踏實的態度，此外，河南人向來以性格耿直、堅韌不拔、助人為樂等優質的品格著稱。

（三）提高河南形象。為了重塑河南人形象，幾年前，河南人民廣播電臺發起了“誰不說俺家鄉好”的大型宣傳活動，不僅對河南的山水、風景、古都文化進行宣傳，其主要目的是樹立河南以及河南人的形象。河南形象是眾多省委、政府所關注的重要問題，并多次提出樹立河南形象。

“河南人就是中國人中的中國人”這句話傳出后，引起了許多人的共鳴，同為一個國家、一個民族的人，河南人存在的優缺點，在一定程度上也反映出了中國國民身上的優缺點，對于諸多缺點和不足的存在，我們不該是詆毀，而應該相互幫助。

近年來，關于河南形象的文章數量越來越多，這不僅得力于河南政府加大了對河南形象的樹立、改善與宣傳，也得力于河南人民自身素質的提高，以及優秀品質的對外傳播。

政府在對促進河南形象的傳播中發揮著巨大的作用，相關的政策制度也能在一定程度上推動河南形象的建設與塑造，所以政府要發揮主觀能動性，積極地調動全省人民的熱情，共同致力于河南形象的提升以及正確性的發展。

作為河南省的組成部分，河南的每一個人都肩負著塑造河南形象的重任，河南人要意識到自己在這一活動中的重要性，而不是單單將其看作是政府的工作。尤其是外出的人，要注意自身素質，為外省的人帶去良好的印象，以此來逐步改變對河南人形象的偏見。

文化遺產與風景古跡作為非物質文化遺產，在地域形象的塑造與傳播中發揮著十分關鍵的作用，不僅可以充分提升旅游價值，而且也是對外文化傳播信息與符號的重要途徑。通過多種傳播渠道以及傳播原理的利用，可以推動河南文化的對外發展，提升河南的地域形象，進而推動河南旅游業的發展與經濟建設的進行。

四、地域形象塑造與傳播的主要途徑

（一）充分利用傳播媒介的作用。我國經濟與科技不斷發展的同時，越來越多的傳播方式也逐漸發展壯大，通過對各種傳播媒介的利用，能夠是信息傳播的速度更快、傳播的內容更為精準且傳播的范圍更為廣泛。通過對傳播媒介的使用，可以更好的推動地域形象的傳播。

當前，常見的地域文化傳播方式有廣播、電視臺、網絡、雜志等形式。可以通過創辦專門的網站，將該地域發展的形象及最新的新聞、成果等內容發布到網站上，使更多的人能夠看到。此外，還可以進行精品板塊、傳播節目的建設，加強對區域形象以及區域文化的傳播。

可以通過電視臺，在旅游欄目推出該區域的形象宣傳片，將該區域獨具特色的民族風情以及優雅迷人的自然環境、古典莊嚴的文物古跡進行推廣與宣傳，充分展現該地域的典型元素以及文化素養。

（二）充分發揮節日文化的作用。在特色節日期間，舉辦具有當地特色的節日活動，是傳播地域形象的另一重要途徑。定期舉辦節日活動，不僅能促進本地域形象的塑造與傳播，也能通過販賣特色商品、特色小吃等提升經濟收入。具有特色的節慶活動，是現代人較為向往的一種活動形式，是具有文化素養的娛樂活動，是提升地域形象的特殊活動。

如江南地區每年端午舉行的賽龍舟活動，在不斷發揚光大當地傳統文化活動的同時，吸引了無數游客為之向往，當地具有特色的服飾、食物等也都吸引著外來者的眼光。端午活動的舉辦不僅是對傳統文化的宣傳，也是對本地區文化底蘊的傳播，更是該地形象樹立的重要途徑。

只有將區域的傳統文化與節慶活動相聯系，是提高區域品牌形象的重要形式，是提高經濟效益與社會效益的重要途徑。為了更好的推動區域形象的傳播，要對當地文化進行深度的研究、發掘、提煉，制定正確的策略，不僅要注意對傳統的繼承，還要注重對形式的創新，以保證增加游客的體驗印象，滿足個性化需求，從而提升受眾的對區域的評價。

（三）發展知名文化品牌的作用

文化產業作為推動文化發展的具有特色的文化符號，在無聲無息中默默地影響著受眾對區域文化的了解、對區域形象的認識。文化產品的推廣、文化服務的發展都能在一定程度上提升區域的文化氛圍，促進區域文化形象的塑造與傳播。文化作為發展的軟實力，是區域發展重要的因素，而文化產業能夠將文化資源轉化為現實的影響力，從而增強區域的綜合競爭力。

如我國徐州在今年來，不斷地打造“舞動漢風”文化品牌工程，形成了一條具有文化旅游、演藝活動、動漫制作等為一體的具有特色的文化產業生產鏈。雖然發展中還存在著一些不足，但其從一定程度上發揮了社會文化對社會經濟的帶動作用，并以獨特的方式將本區域的文化不斷地進行傳播，使地域文化更廣泛的被人熟知。

文化產品是區域形象傳播的重要媒介，且具有渲染、引起共鳴等優點，所以在進行知名文化品牌建設的時候，一定要將區域文化融入其中，使產品富有高品位，突出產品的獨特性，增強產品的文化競爭力與綜合實力，才能使商品在競爭中占有一定的地位。在品牌發展的同時，也要注意推動衍生產品的發展，形成一條具有特色的產業鏈，從而以強大的連帶效應來帶動真個文化產業的發展。

五、結束語

在當代，除了要注意區域經濟發展之外，還要注重區域軟實力的提升，樹立良好的區域形象，推動區域形象的發展與傳播。必須以發展的眼光來看待區域特有的地域文化與輿論形象，抓住區域發展的機遇，全面建設一個個性鮮明的、擁有較高文化實力的區域形象。