媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的探討

張靜

摘 要 時代的發(fā)展伴隨著各行業(yè)的不斷進步與改革，特別是在信息化技術(shù)的不斷普及，給傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了更多機遇與挑戰(zhàn)。而且信息化時代背景下，傳媒無論在信息量以及速率方面都得到相應的提升，但是隨著市場化的需求改變，也讓更多傳媒企業(yè)無法依靠傳統(tǒng)宣傳方式實現(xiàn)經(jīng)營，從而獲取更多利潤，因而行業(yè)的轉(zhuǎn)型與改革也是當下亟待解決的一大問題，

關(guān)鍵詞 媒介融合 傳統(tǒng)媒體 轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 研究探討

0引言

對于傳媒行業(yè)而言，傳播途徑和媒介往往是決定傳媒效果以及效率的主要方法，而對于當下傳媒行業(yè)而言，媒介的多元化以及融合化也是表現(xiàn)出的關(guān)鍵性特征，對于傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展也將帶來重要的意義和價值。而就此，筆者將通過本文，就媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方面入手，將進行具體的分析與探討。

1當下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

1.1行業(yè)技術(shù)改革的挑戰(zhàn)

由于傳媒行業(yè)的發(fā)展與科技的發(fā)展遙相呼應，而要保證傳媒行業(yè)成功轉(zhuǎn)型，則需要優(yōu)先對行業(yè)技術(shù)進行改革，這也是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型面臨的首要挑戰(zhàn)。因而技術(shù)的革新也意味著行業(yè)的運營方式需要改變，而且技術(shù)本身要包含諸多的成本，所以如何減少技術(shù)改革帶來的成本，也是面對行業(yè)技術(shù)改革的關(guān)鍵因素。

1.2專業(yè)人員缺失的挑戰(zhàn)

區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體無論在運作方式以及傳播方式都存在較大的差異性，因而，對于行業(yè)的多數(shù)工作人員而言，往往需要接受較長時間的培訓與指導，而且媒體日常運作往往需要大量的人員進行配合，特別是對于專業(yè)技術(shù)人員的渴求，往往是多數(shù)媒體行業(yè)表現(xiàn)出的典型特征。

1.3 受眾普遍需求的影響

對于當下，新媒體若要獲得絕對的市場地位，則應當首先了解受眾的需求，而且特別是根據(jù)受眾的喜好、文化程度、關(guān)注方向以及群體特征進行分析。因而了解受眾普遍需求也是當下傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型需要克服的挑戰(zhàn)之一。

2媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方式

2.1強化構(gòu)建統(tǒng)一科學發(fā)展觀

對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，要實現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，首先需要構(gòu)建統(tǒng)一的科學發(fā)展觀，也是促進媒體媒介多元化融合的主要途徑。特別是對于媒體行業(yè)而言，則需要優(yōu)先結(jié)合當下現(xiàn)有媒體媒介以及資源，同時保證各類媒介、資源的關(guān)聯(lián)性，同步整合刊網(wǎng)交流、微信平臺、電子報刊、微博平臺、內(nèi)容、圖形、媒體文件等多方面的構(gòu)造體系，同時促進新型傳媒媒介的普及與應用，還有新型科技的運用，即如對于一般電視臺媒體為例，要保證科學、長久的發(fā)展目標不被動搖，則需要針對定制相應的媒體融合設(shè)計規(guī)劃，具體規(guī)劃包含體系規(guī)劃、傳媒網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容革新、技術(shù)改良等多個方面。同時需要以一般媒體作為基礎(chǔ)，推行新媒體技術(shù)的普及，從而再利用后者的發(fā)展優(yōu)勢，達到對傳統(tǒng)傳媒的引導與改良的效果，而且發(fā)展過程中不能摒棄傳統(tǒng)媒體，而是應當保持傳統(tǒng)媒體技術(shù)與新媒體技術(shù)的同步進步，堅持科學發(fā)展觀的規(guī)劃，以改革與創(chuàng)新作為自身行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵依據(jù)。

2.2代入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展科學理念

對于互聯(lián)網(wǎng)而言，其本身也屬于一類特殊的媒體，而其成功之處在于其不僅僅具備媒體的傳播效率以及影響力，同時也具備廣泛的受眾群體。因而對于傳統(tǒng)媒體而言，則需要在轉(zhuǎn)型過程中帶入更多互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展理念，即如信息的共享性、用戶的互動性以及媒體資源的開放性。而具體方向應當是參考網(wǎng)絡(luò)資源的主要特征，即“豐富化、實時化以及同步化”。而且以網(wǎng)絡(luò)思路推測及獲取客戶思維，即如參考一般電商的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，構(gòu)建“Who-What-How”途徑，并且將客戶要求作為主要的改革依據(jù)，從而落實一系列的流程，包含需求分析、生產(chǎn)制定、市場地位、品牌宣傳、更新研究、售賣渠道、售后服務、設(shè)計創(chuàng)新等等多個方面，檢測將“顧客是上帝”的服務思想普及到產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，同時充分體現(xiàn)出新型媒體的多元、多方、時效以及交流的傳輸特征，從而通過網(wǎng)絡(luò)能夠達到與客戶實時交流，獲取最新需求，影響客戶心理，服務客戶，也能獲得最大的社會及價值效益 。

2.3 行業(yè)自身結(jié)構(gòu)整合

對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，還需要強化自身結(jié)構(gòu)的整合，特別是在傳統(tǒng)媒體與新媒體媒介的融合過程中，則應當避免當下的“孤軍深入”現(xiàn)象，強化完全融合體系。即如在人力資源方面，應對于用人體系進行有效改進，同時強化人才隊伍構(gòu)建，保證專業(yè)人員獲取的多元化，即如對于當下人力資源管理體系進行整合，除了強調(diào)專業(yè)人才的引入，還需要強化現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，同時通過有效的體系留住關(guān)鍵性的技術(shù)人才，即如內(nèi)部獎懲激勵機制，不僅僅可以保證技術(shù)人員對于工作的責任感，同時還能明確他們的奮斗目標以及發(fā)展方向，也是最快程度實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的主要途徑與方向。當然，為了保證激烈體系的追逐效果，媒體行業(yè)還需要研究一般的評估手段，特別需要對傳統(tǒng)單一量化評估進行改進，評估指標堅持以工作效率、職業(yè)責任感以及工作態(tài)度等多個方面作為主要核心 [3]。

3結(jié)語

綜合而言，對網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)現(xiàn)以及發(fā)明可以成為人類發(fā)展史上的一大創(chuàng)舉，而且其本身帶來的影響力也是巨大的，特別是改變了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道以及傳播方法，而對于媒體行業(yè)而言，要真正能夠保證自身的市場影響力以及地位不動搖，則需要優(yōu)先促進自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)型過程中不能完全丟棄以往的媒體運作模式，而是應當將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行有機結(jié)合，從而達到對新媒體的充分運用，同時吸取傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

參考文獻

[1] 劉奇葆.加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[J].黨建，2014，05（05）：09-12.

[2] 閔大洪.中國網(wǎng)絡(luò)媒體20年：從邊緣媒體到主流媒體[J].新聞與寫作，2014，03（03）：05-09.

[3] 郭全中，郭鳳娟.新媒體背景下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].青年記者，2013，05（05）：30-31.