市場(chǎng)

市場(chǎng)

1 麥當(dāng)勞與奧運(yùn)會(huì)相伴41年后分手了

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月16日，國(guó)際奧委會(huì)（IOC）在其官網(wǎng)宣布，他們已經(jīng)與合作了41年的麥當(dāng)勞結(jié)束了TOP合作計(jì)劃，提前三年終止合約。

奧運(yùn)會(huì)贊助費(fèi)用提高和收視率下跌是這次“分手”的導(dǎo)火索。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為接下來(lái)的兩屆奧運(yùn)會(huì)都位于東亞，難以顧及麥當(dāng)勞的主要市場(chǎng)——?dú)W美市場(chǎng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體和社交媒體的興起推動(dòng)了體育垂直領(lǐng)域劃分，傳統(tǒng)大型綜合體育賽事對(duì)年青一代的吸引力降低，對(duì)于麥當(dāng)勞來(lái)說(shuō)，贊助奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)不是一項(xiàng)劃算的生意了。

2 共享充電寶行業(yè)進(jìn)入混戰(zhàn)階段

短短兩個(gè)月的時(shí)間，共享充電寶行業(yè)對(duì)外宣布的融資總額已經(jīng)超過(guò)了12億元，入場(chǎng)者超過(guò)22家。資本到位、大玩家入場(chǎng)，渠道的搶奪和混戰(zhàn)正式開(kāi)始。雖然現(xiàn)在市場(chǎng)還遠(yuǎn)未飽和，但一旦一線城市的渠道達(dá)到了相對(duì)飽和，實(shí)打?qū)嵉娜獠粦?zhàn)就要開(kāi)始。而一旦開(kāi)始補(bǔ)貼，這門生意的不確定性就會(huì)變得更大。關(guān)于這場(chǎng)混戰(zhàn)何時(shí)結(jié)束，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：這門生意的時(shí)間窗口絕不會(huì)很長(zhǎng)，也許這個(gè)夏天，時(shí)間就會(huì)給我們答案。

3 惠普中國(guó)開(kāi)賣3D打印機(jī)

惠普6月13日宣布，在大中華地區(qū)開(kāi)放其商用3D打印機(jī)的預(yù)訂，同日還公布了在大中華地區(qū)建立營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。惠普也有著與Stratasys、3DSystems等3D打印巨頭類似的野心：掀起制造業(yè)的顛覆性革命，這一市場(chǎng)擁有12萬(wàn)億美元的龐大規(guī)模。

但想要實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為3D打印公司們必須解決諸多技術(shù)瓶頸，比如打印耗時(shí)長(zhǎng)、成本居高不下及材料較為單一，它們都限制著其被制造商用于批量生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

4 百麗國(guó)際凈利潤(rùn)減少6.5億元，若轉(zhuǎn)型失敗將失立命之本

6月20日，百麗國(guó)際發(fā)布2017年財(cái)報(bào)，凈利潤(rùn)為人民幣35.55億元。相比2016年2月29日止的42.02億元凈利潤(rùn)減少了6.5億元。消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品老化嚴(yán)重、性價(jià)比不高導(dǎo)致百麗國(guó)際鞋品店鋪的客流下降，并且持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力下降的態(tài)勢(shì)。業(yè)界認(rèn)為百麗國(guó)際全面啟動(dòng)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，其轉(zhuǎn)型必須以客戶為中心，從產(chǎn)品、品牌、渠道等方面入手，探索新型零售模式，從根本上重塑消費(fèi)者觸點(diǎn)和客戶關(guān)系。否則一旦失敗，將失立命之本。

5 蒙牛與Sitecore合作，挖掘數(shù)字化營(yíng)銷潛能

2016年6月27日，全球客戶體驗(yàn)管理領(lǐng)先企業(yè)Sitecore與蒙牛達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將重點(diǎn)拓展在消費(fèi)者洞察、個(gè)性化營(yíng)銷等領(lǐng)域的深入?yún)f(xié)作。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買行為的多元變化以及市場(chǎng)溝通渠道的變更，企業(yè)的營(yíng)銷手段迎來(lái)了質(zhì)的改變。雙方在消費(fèi)者行為追蹤上的合作將助力蒙牛開(kāi)展更有針對(duì)性的營(yíng)銷，并將在創(chuàng)新的營(yíng)銷方案、食品安全及品質(zhì)保證方面給終端用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。