越羞辱你，你越想買？

文/劉雨靜

越羞辱你，你越想買？

文/劉雨靜

在廣告界，有一種身體羞辱廣告（Body-Shaming Ads），這類廣告通過打擊消費者自信，讓人們因自己不夠完美的身體而產生不安與恐懼。拋開價值觀本身，羞辱那些不夠美的人似乎更能激發消費。在當前的審美趨勢下，很多公司用身體羞辱制造不安和壓力，制造新的產品需求。

羞辱廣告的本質，是抓住了人們內心的恐懼。

在人類學者Amy Farrell看來，身體羞辱與人種歧視在文化根源和傳播上是一樣的，都是創造一個所謂的社會主流標準，讓人們覺得這才是對的。而我們每個人內心，都害怕被主流拋棄。

如今，互聯網和社交媒體的發展在很大程度上反而加深了這層恐懼。看看世界各地的網紅都是什么樣的，他們發一張自拍能獲得多少贊，就能輕易感受到，顏值在網絡世界里變得越來越重要。

“互聯網提供了人們接觸到各種不同外形的人們的途徑，這同時也給人們任意評判別人、并分享給好友的機會”，西北大學心理學教授ReneeEngeln分析。社交媒體無意中加劇了同齡人、朋友、同事之間對于彼此外形評論的壓力。

如果你多加留意，會發現羞辱廣告在生活中到處都是。某微博整形廣告用兩個氣球代表了女性的外形——一個圓潤飽滿，一個則干癟充滿皺紋，暗指產后女性下垂的胸部和皺巴巴的腹部。他們用兩只氣球教育消費者，產后的身形是沒有魅力的。

“對比”是一種將羞辱廣告推向極致的方式。它直接將社交媒體營造的美好假象和人們自己現實生活對比，讓你馬上羞愧。

某App就抓住了這一消費者心理。在他們的公眾號文章中，并不直接建議人們去整形，而是巧妙地用理性分析告訴潛在消費者，明星或素人通過微整形改變了臉部細節，從而改變了整張臉的視覺效果。明星案例和身邊素人的經歷更容易說服年輕人——你看，天生麗質的人都整了，你還不整？