基于受眾需求淺談《朗讀者》火爆原因

何淼+吳靜

近年來，文化類綜藝節目日益受到觀眾們的喜愛。2017年初，央視推出的大型文化情感類節目《朗讀者》亦猶如綜藝節目中的一股清流，滋潤著萬千觀眾的心扉。

《朗讀者》以嘉賓們的個人經歷與傳世佳作相結合，旨在實現文化感染人、鼓舞人、教育人的積極作用，展現了文化的魅力。在《朗讀者》節目中，主持人董卿曾說：“人不只靠吃飯活著，我們還需要別的東西來滋養。”

一、受眾的文化需求

先進的文化對于一個國家，是擺脫封建、愚昧、落后的良藥，是體現一個國家綜合國力的關鍵；先進的文化對于一個社會，是社會發展的重要力量，能夠推動經濟、政治、社會等發展；先進的文化對于一個人，是健康成長不可缺少的精神食糧，對促進人的全面發展起著不可磨滅的作用。隨著素質教育的推廣，我國國民綜合素質不斷提升，在工作、學習之余，他們更愿意花時間充實自己。《朗讀者》以綜藝節目為渠道，精心地為受眾篩選出了不同類型的文化大餐，內容豐富，形式多樣，以電視綜藝節目形式展現出來，讓受眾可以直接吸收汲取精神營養，豐富自己的精神生活，滿足個人的文化需求。

二、受眾的情感需求

現在我們已經進入信息社會，競爭激烈，許多人都面臨很大壓力，應該有一個契機，讓大家安靜下來。如今屏幕上各種快節奏、各種消費娛樂充斥著人們的生活和大腦，而《朗讀者》通過一個個嘉賓的朗讀，一個人一個故事，配合以舒緩的音樂，帶給受眾情感的洗滌，觀看這樣的節目既可以放松心情、緩解壓力，又能夠從中汲取知識文化的營養，豐富自己。作為一檔文化節目，《朗讀者》使受眾們在嘉賓的故事中找到自己的影子，滿足自己的情感需求，進行情緒的宣泄，通過嘉賓朗讀詩文的方式表達出來，得到內心的升華。無論是伴著“鮮花山谷”夫婦回味愛情的美好，還是跟隨斯琴高娃懷念母親“熱淚肆流、長聲哭泣”，都深深地觸動受眾的內心，令人產生共鳴。《朗讀者》這檔節目引導了受眾情感的表達和宣泄，節目本身也深入人心。

三、受眾的社交需求

隨著社會的飛速發展，人類文明的進步，文化也成為當代人們社交中必不可少的重要成分。“腹有詩書氣自華”，一個人有了一定程度的文化積累，其氣質和談吐會在一定程度上跟沒有文化積累的人有所差別。人們在社交中也喜歡以文化作為一種談資增進溝通和交流，從而有利于人際關系的融洽和個人的發展。現如今，媒體的推送使每個受眾都能方便地接收信息，《朗讀者》的播出也在一夜間成為了熱點，收獲好評如潮。假若沒有觀看此檔節目，很可能在與他人的交流過程中便無從談起，這也深刻體現了“輿論影響社交”。

四、受眾對精品節目的需求

隨著物質生活和精神生活的極大豐富，人們對當下的文化產品要求越來越高。過度的娛樂化，大量的真人秀、選秀節目讓受眾產生了困惑和反感。受眾審美水平和文化需求的提升也在呼喚著一檔有文化有內涵的精品節目。任何事物的發展都會有一個度的把握，空泛、媚俗的娛樂節目只能是文化市場曇花一現的快消品，并不能獨當一面，實現長久的發展。實踐不止一次證明，只有內容經典、品位高尚的節目才能具備長久的生命力，引發受眾的關注，而缺乏品味和格調的娛樂節目只能是隨著時間洪流被無情地沖刷掉。在這樣一個娛樂節目層出不窮的時代，《朗讀者》似一股超凡脫俗的文藝清流映入受眾的眼簾，以朗讀這樣一個高雅卻不寡眾的方式傾訴情感。對于受眾來說，他們極其渴望精品節目回歸，《朗讀者》這樣的節目無疑是“雪中送炭”。

一檔優秀的、深受觀眾喜愛的節目，必然是從受眾的需求和視角出發，經過精心策劃和編排，擁有積極社會意義。央視創辦《朗讀者》節目，并非只是想為人們讀幾篇美文，而是透過朗誦文本引領人們重新進入一個有意義、有溫度、有情感的世界，重新感受文化的魅力，從而在這個浮躁的社會讓內心可以得到一絲寧靜和溫暖。也正是《朗讀者》的創辦初衷滿足了觀眾們的種種需求，才使得這檔文化類綜藝節目獲得成功，倍受觀眾們的喜愛。

（作者簡介：何淼，河北大學新聞與傳播專業碩士在讀；吳靜，天津師范大學新聞與傳播專業碩士在讀）