地方黨報打造新型主流媒體途徑探析

馬淑玲

內容提要：新的傳播環境下，黨報的權威性、真實性、準確性是其他媒體所無法替代的。然而黨報要在新時期發出更響亮的聲音，提高影響力，還必須做出一些改變。

關鍵詞：地方黨報；主題報道；融媒體

一、加強主題報道，在讀者閱讀中留下深刻印象

快節奏的生活和移動互聯網的覆蓋，已經改變了人們的閱讀方式，那就是碎片化閱讀，表現在紙媒上，就是讀者習慣“掃題目”“掃導語”，短平快的信息更容易被讀者選擇。在這點上，擅長立意高、內容深、敘事宏大的地方黨報如何在新傳播環境下吸引讀者的關注，讓報道在讀者流轉的閱讀中停留下來已成為首先要面對的問題。

筆者認為，增強主題報道是一個重要的舉措。一直以來，主題報道是很多媒體尤其是黨報選擇的報道形式，它在彰顯媒體權威性、影響力方面發揮著重要作用。新的媒體環境下，主題報道要求新求變，比如注重形式的設計，有時要花更多的心思在形式上。因為形式往往是讀者對報道形成的第一個記憶點，搶眼的形式就像漂亮姑娘的衣著，能幫助讀者強化對報道的印象。

形式創新上可以采用設置專欄。這也是地方黨報很常見的一種形式，但是在設置欄目時選題一定要大眾化，讓讀者產生參與感，如果說設置專欄像給報道貼一個品牌標簽，那么這個品牌一定是日常化的、平民化的，才會引起讀者的“購買欲”。比如《吳忠日報》陸續推出過奮進在黨旗下、身邊的好人、勞動者風采、聚焦安全、法治吳忠等專欄。欄目每周在固定位置刊發，強化讀者的印象；還要保證版面，不是萬不得已，不能讓稿件篇幅“縮水”，尤其是黨報的頭版資源稀缺，多是安排領導的活動，一定要做好版面的協調工作。可以打破常規版式，以多個版面精心設計來展現報道題材，讓讀者耳目一新。

二、講好百姓故事，拉近與讀者的距離

從新聞門戶時代到社交媒體時代，閱讀逐漸變成一種輕松愉悅，這種風格和黨報的嚴肅報道形成強烈反差，而且讀者對黨報的主題報道已形成一種印象，那就是報道主題高高在上、語言宣傳味道濃厚、寫作模式刻板嚴肅等等，這使地方黨報在實際操作中面臨一個尷尬的局面，策劃報道的主題缺乏與讀者需求的對接，達不到預想的宣傳效果，結果報道叫好不叫座。

在進行主題報道時，我們必須解決好寫什么、為誰寫的問題。我們的主題報道，不但要有焦裕祿、孔繁森這樣的大典型，更多的是要報道民生訴求、凡人善舉、百姓情懷等內容，推進主題報道的大眾化。地方黨報可以在“大政方針”常規報道之外，轉換視角開辟小切口大視野、低起點高立意的主題報道，如凡人善舉、百姓情懷、民生訴求等內容。

好新聞的標準之一是會講故事，黨報寫作方式上，要突出故事性，把稿子寫鮮活，在遣詞造句上多靠近當下讀者的閱讀體驗。這要求記者深入基層，去現場體驗，這即有利于記者獲得真實樸素的素材，也有利于記者自身的學習思考，透過一點一滴的現象看到問題的本質。例如“扶貧攻堅進行時”是《吳忠日報》的一個欄目，領導要求記者、編輯在采訪時要深入農村，至少住一個晚上再交稿子。這絕對不是形式主義，只有在農民家里吃過飯、和他們聊過天，才能寫出不一樣的稿子，語言和情感才能打動人。

三、借助新媒體，實現受眾輻射

當前媒介技術的變革帶來了從傳播主體到傳播路徑、從議程設置到傳播效果的巨大變化。有專家已經提出“參眾”的概念，認為當下傳播中的另一個主體不再僅僅只是單純的“受眾”，而是參與到了傳播中的“參眾”。在這樣的傳媒環境下，傳統媒體如果還是單兵作戰、單向傳播，傳播的影響力一定是有限的。

近兩年中央大力推進媒體融合，新媒體戰場上的“國家隊”在人力和資金投入方面占有一定優勢，如今全媒體融合報道已經成為中央電視臺新聞報道的常態。人民日報客戶端也很活躍，圈粉無數，其微信平臺推送的內容和報紙推送的內容大不一樣，走“平民化”路線，深得“民心”。只要愿意，黨報也能成為一份“營養大餐”。

新媒體時代，首先是擴展的傳播渠道，較之紙媒的傳播，其在速度上要快捷很多，受眾面也擴大了，這對地方黨報的成就報道創新錦上添花。其次，多媒體傳播還增加了與受眾的互動，使受眾變成“參眾”，這對媒體擴大影響力尤其重要。近年來不少媒體報道都在多媒體上邀請“參眾”，開辟了諸如市民探營團、群眾點題、百姓采訪等欄目，使報道在理念上實現了從傳者中心向受者中心的轉變。黨報的多媒體平臺還可以搭建政府與百姓的交流平臺，借助網絡平臺與受眾進行互動。如《紹興日報》在平臺上直播機關的理論學習活動，讓讀者、網民看到各部門都在學習什么，并且鼓勵網民踴躍發表意見等等，拓寬了政府部門調查研究、聽取民意的渠道，為百姓提供更好的服務。

總之，我們處于一個信息泛濫的時代，快節奏的生活及移動互聯網的發展，使受眾的閱讀方式和閱讀體驗發生了很大變化，在這一過程中，地方黨報在成就報道和宏達敘事時，要改變思路、改變文風、拓寬傳播渠道，打造新型主流媒體，更好地發揮黨報的影響力。

參考文獻：

[1]吳飛.大眾傳媒經濟學[M].浙江大學出版社，2014.

[2]喻國明.解析傳媒變局[M].南方日報出版社，2015.

（作者系吳忠日報社時政記者）