以正面宣傳來強化新聞報道的引導作用

李杰

【摘要】黨的十八大以來，社會各方面也迎來了新的發展方向。牢牢把握輿論導向，加強正面宣傳，正確引導社會輿論，是新時期新聞工作者義不容辭的責任和義務。最大程度的利用主流媒體的引導作用，以正面宣傳來強化新聞報道的引導作用是所有新聞人不變的追求。

【關鍵詞】宣傳；新聞；報道；引導

做大做強做好正面宣傳，是加強黨的執政能力建設、增強引導輿論本領、掌握輿論工作主動權的時代要求。從新聞工作者的角度來看，增強主流輿論的宣傳力量，是我們黨在長期的革命、建設和改革實踐中形成的一條基本經驗和基本方針，堅持正面宣傳為主才能真實反映我們這個社會的本質和全貌。因此，我們要緊緊圍繞主線，唱響中國特色社會主義；壯大主流思想輿論，增強正面聲音的引導力和影響力。

一、提升正面宣傳的認識力

宣傳報道人民群眾的偉大奮斗、火熱生活、先進典型和感人事跡，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，是宣傳思想工作的光榮使命。新聞工作者要不斷突出正面宣傳工作，不斷重視正能量程度的不斷提高，做到了擺上位置、列入日程、精心組織、有效推進。廣大新聞工作者必須要充分認識自己的地位，看到自己的責任，堅持正確輿論導向，圍繞中心，服務大局，唱響主旋律，打好主動仗，為構建社會主義和諧社會造良好輿論氛圍。新聞工作者要正確表達黨和政府的聲音，立場堅定、觀點鮮明，把黨和政府的主張旗幟鮮明地表達出來，在黨的基本政治路線、重大原則問題、重要方針政策上，始終與黨中央保持高度一致。用積極的態度和向上的內容激勵人心，并且為新聞媒體樹立正面形象，并以此為基礎來達到一定的社會效用。增強人民群眾為實現偉大中國夢而奮斗的精神力量。這是新聞工作者必須遵循的重要方針、不可偏離的工作重點。

二、擴大正面宣傳的影響力

以正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。新聞媒體已經成為影響國家生活、社會輿論和群眾情緒的重要因素。特別是在當前復雜多變的國際經濟形勢下.進一步做好正面新聞宣傳工作.為推進經濟社會又好又快發展提供強大的精神動力，對于增強做好新聞宣傳工作的責任感和使命感都具有十分重要的戰略意義。新聞報道只有堅持以正面為主的方針，才能正確地、充分地發揮引導社會輿論的作用，才能有助于大局的穩定和各種社會問題的解決。黨的方針政策是人民群眾眼前利益與長遠利益、局部利益與整體利益相結合的集中體現。必須兼顧新媒體傳播，這種兼顧包括開辦自己的新媒體，找準切入網絡受眾生活方式和精神世界的路徑和方法，兼顧正面報道在內容上的細微化、碎片化，把點擊率指標作為宣傳效果評估的內容等。由此可見，處于新的社會發展時期，社會主流媒體要想進一步彰顯自身的優勢并鞏固自己主流媒體的地位，就必須堅持黨的領導，宣傳正面報道，弘揚社會主旋律，切實以黨委和政府的重大決策為中心，提升信息報道的質量和深度。做好正面宣傳，就要把正面宣傳做成輿論熱點、社會亮點、群眾關注點，引起社會廣泛共鳴，成為激勵人民群眾全面建設小康社會、共同構建社會主義和諧社會的號角。通過宣傳教育，提高人們明辨是非的能力，提高群眾文明素質，不走極端化，不片面看待問題，使整個社會的文明素質達到新水平。

三、提高正面宣傳的實施力

圍繞黨委政府中心工作唱響主旋律，打好主動仗，是黨的新聞工作的內在規定和職責要求。強化宣傳輿論的正面教育導向功能，是做好新聞工作的重要條件。因此，要進一步創新報道的內容和形式、拓寬報道的范圍和領域。不斷提高輿論引導的權威性、吸引力和影響力。要圍繞社會發展中的關鍵問題，集中智慧，暢通表達，才能做出有份量、有價值。要從職工群眾的關注點和興奮點入手，搞好新聞策劃，善于因勢利導，做到在報道新聞事實中體現正確導向、在加強信息服務中開展思想教育。做好正面宣傳不僅關系主流媒體自身的傳播力、公信力、影響力，關系主流媒體的生存發展，更關系黨的執政地位鞏固，關系黨的思想陣地鞏固，關系黨的政策在群眾中的吸引力、感染力、親和力，我們要把這一命題放到時代發展和社會變化的大背景下去思考研究。因此，要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更多地把鏡頭對準基層、把版面留給群眾。關注熱.點問題，反映群眾呼聲。要找準切入網絡受眾生活方式和精神世界的路徑和方法，兼顧正面報道在內容上的細微化、碎片化，把點擊率指標作為宣傳效果評估的內容等。 要切實增強做好宣傳工作的責任感、緊迫感，發揮媒體輿論主渠道作用，加強正面輿論宣傳引導，全力提高正面宣傳的實施力。

四、結束語

媒體要想進一步強化自身的宣傳作用，就要積極投入到相關內容的研究過程中，堅持黨的領導，加強正面宣傳的力度，是我們黨提高執政能力，增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動權所提出的新要求。因此，新聞工作者要進一步拓展并鞏固思想宣傳的陣地，擴大輿論的宣傳聲勢，提高自身在社會主流方向方面的引導能力

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