面向新經濟時代的企業市場營銷策略分析

郭敬會+謝晶?お?

[摘要]良好的營銷策略是帶動企業發展的重要手段之一，而隨著市場經濟的不斷發展，市場環境的革新。新的時代發展對于企業的市場營銷手段提出了更高的要求，相對滯后的營銷策略不僅僅無法滿足市場的發展需求，同時也給企業獲取更多的市場份額帶來了一定的影響。為此，要發展新時代下的經濟，首先需要深入了解新經濟的含義，對新經濟時代的發展特征有所了解和掌握，才能夠從新的角度出發，對新經濟時代發展下的企業市場營銷策略做出正確的判斷。

[關鍵詞]新經濟時代；企業市場營銷；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721113

1新經濟概述

11新經濟的含義

“新經濟”的概念出現的時間大約在20世紀的90年代。人們把以信息技術為主的高新技術作為經濟發展的動力，稱在信息技術推動下的經濟發展為“新經濟”。而隨著人類知識和信息化的不斷進步，對于“新經濟”的定義又更加豐富起來，它以知識資源、智力資源等作為經濟發展的依據。而目前對于“新經濟”的定義并沒有確切的定義。它只是一個概述，它將知識、信息、網絡、數字等與促進經濟發展的相關內容都稱為“新經濟”，它既具有經濟發展的特點同時又兼具時代發展的特性。

12新經濟所具有的特征

（1）知識性：經濟發展知識性的特點是說在發展經濟的過程中充分發揮知識的作用，主要以對應的知識人才以及知識技術作為載體。隨著經濟不斷的發展，依靠資源消耗發展的傳統經濟發展模式已不再適合于目前經濟發展的需求。過多的資源消耗不僅僅會帶來環境的破壞同時還會給經濟發展帶來一定的阻礙。通過有效地結合先進知識的優勢，帶動科技發展，能夠更加合理、有效、全面地實現現有資源的使用。知識經濟的充分發展不僅僅能夠滿足人們經濟發展的需求，還能夠使人類的發展與自然、環境之間的關系更加和諧。

（2）網絡化：計算機網絡技術已成為這個時代的發展必需品，以網絡作為發展的載體帶給經濟更加快速發展的可實現性。互聯網的出現有效地解決了信息滯后的問題，使整個經濟發展的市場規則也發生了改變。讓消費者與企業之間的地位更加平衡。同時互聯網的發展帶來了新的商業模式，消費不再僅限于面對面交流而向多種交易模式發展如：B2C、C2C等。快速發展的網絡經濟不僅帶給我們便利、高效。同時也帶來了更加嚴苛的要求。由于網絡受眾群體很多，而網絡產品售賣又層次不齊，因此要在網絡營銷市場上占據一席之地，就要求我們無論是產品服務還是產品質量方面都需要更加的完善。從而獲得更多的用戶量，以及對應的價值體系。

（3）低碳環保：傳統粗放的經濟發展模式是建立在對資源的消耗以及環境污染的基礎上的。通過對有效資源的使用，以及能源的消耗來發展經濟。不僅對資源造成了浪費同時也對我們生活的環境造成了破壞，使得我們不得不付出更多的代價。正是因此，在發展新經濟的過程中，綠色、低碳、環保成為我們發展經濟的基本點，企業在發展經濟的過程中使用更多的科學方式以低消耗、低污染作為發展目標，通過更多的環保工藝來建立新的低碳環保發展模式。

2新經濟時代帶來的新轉變

新的經濟時代，帶來的不僅僅是經濟發展模式的多樣化，也是發展空間的新擴展。在知識、科技、網絡、環保理念的作用力下，使得企業的產品不斷地得到提升。同時，對應的信息、知識的更迭也不斷地加速，使得市場的競爭環境日益激烈。與此同時，新經濟時代帶來的還有人們的觀念的轉變。為了迎合這種發展的趨勢，企業的要在新經濟時代實現更進一步的發展，就必須不斷地進行營銷策略的改革和創新，以市場的發展需求作為企業的發展導向，制定更加符合市場發展規律的營銷方式。

3面對新經濟時代的發展我們的策略選擇

31加快電子營銷的步伐

隨著經濟的向前發展，網絡科技也逐漸進入到我們的日常生產生活中來。互聯網帶給我們的不僅僅是信息的快速傳遞，同時也給我們建立新的營銷方式帶來了便利。由于互聯網具有及時性和時效性，因此針對于網絡環境的營銷方式——網絡營銷便應用而生。通過互聯網信息，企業能夠更加快捷便利地收集和了解與消費者相關的信息。尤其是需求方面的調研信息，從而能夠及時地從自身的產品以及服務做出調整。與此同時，隨著網絡的發展變化，人們的消費方式也逐漸發生了變化，讓消費者的選擇面更加廣闊。同時，網絡的便利性也讓產品銷售的環節逐漸減少，從而使消費者獲益更多。

32提升服務意識

在新經濟時代的發展下不僅給企業更多的發展機會，同時也帶動了企業在生產、營銷、管理方面的革新，使得企業之間的差距不斷縮小。在此情況下，要在市場環境中取得更大的優勢，就需要從服務方面著手。隨著人們消費意識的不斷增加，服務的優劣已逐漸成為企業發展的主要因素之一。加強企業自身工作的服務意識，無論是對企業發展還是對市場營銷的帶動都有著積極的作用。企業應當建立相應的服務培訓機構，對員工的服務意識、服務內容進行優化，同建立員工的工作責任感，將員工服務轉變為自覺自發的行為，從而吸引更多的消費者以帶動企業的發展。

33創新營銷方式

在新經濟發展時代下，企業要發展就要重視自身營銷方面的創新。將創新的關注點不能夠僅放在產品和技術方面的創新上，也需要同時加強對于企業管理以及營銷方式的創新方面。這就需要企業樹立先進發展觀念，加強技術方面的應用，從而獲得更多信息和知識用來投入企業的創新發展工作。有效地結合現代化的技術手段獲取更多的相關需求和信息，更好地了解市場的發展趨勢，制定更加行之有效的市場營銷策略，達到企業提高市場占有率的目的。

34完善營銷管理制度

任何一種策略的執行都需要有對應制度的約束，通過完善的管理制度能夠確保營銷在合理合法的范圍內實現企業經濟效益的提升。因此，企業應當制定合理的營銷管理制度，建立相應的獎懲制度。合理有效的制度不僅能夠帶動員工創新的積極性，同時還能有效避免各方之間的利益沖突。在合理的制度管理下，使企業營銷關系中的各方達成協調一致，從而實現經濟效益提升的目的。

35經濟環保低碳的發展模式

新經濟時代的發展，是一個長期的可持續化的發展過程。企業的發展必須符合經濟發展的主旋律。因此，在制定相關策略時必須加入環保、低碳的理念。從而加大消費者對產品的認可以及對企業的認同感。

4結論

新經濟時代的發展背景下，企業要發展就必須從新時代經濟的發展特點出發，對企業營銷策略進行相應的調整。借助新經濟時代的所具有的優勢，有效地結合企業自身的發展需求制定符合企業發展、市場需要的營銷模式。如此，不僅能夠有效提升自身的市場競爭力，同時還能夠獲得良好的經濟效益。

參考文獻：

[1]王璐，高鳳榮面向新經濟時代的企業市場營銷策略分析[J]. 中小企業管理與科技（上旬刊），2016（1）：3.

[2]張奇面向新經濟時代的企業市場營銷策略[D].北京：中國社會科學院研究生院，2001.