新媒體對傳統報業經濟的沖擊與影響

葛春玲??

[摘要]報業屬于傳統媒體，具有自身的發展和運營模式。隨著經濟社會的發展，尤其是隨著互聯網的發展，以網絡為平臺的新媒體應運而生，新媒體運營模式與傳統媒體具有巨大不同，這使得新媒體對傳統報業經濟產生了巨大沖擊與影響。傳統報業經濟面臨著生存與發展的問題，因此，探索傳統報業經濟應對新媒體沖擊的策略就尤為必要。

[關鍵詞]新媒體；報業經濟；影響

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721071

互聯網的發展，使得我們獲取信息的方式被極大地改變，隨時隨地掌握最新信息，已成為可能，因此，人們更多通過網絡來了解基本信息。新媒體的產生，使得依靠傳統方式傳播信息的傳統報業受到巨大影響，在新媒體沖擊下，傳統媒體的生存與持續發展成為社會共同關注的問題。

1報業經濟的內涵

隨著經濟社會的飛速發展，人類社會日趨數字化，這對于以實體材料，如以紙張等為信息傳播載體的媒體，例如報紙，產生了巨大影響。報業的發展經歷了長期演變。以往，報紙行業不注重經濟效益，報業經營的虧損情況由國家承擔，只要其能夠保證出一張報紙就可以。但是，隨著國家的改革以及市場經濟的發展，報業的發展經歷了巨大變革，開始自負盈虧，經營的好壞由報業自己承擔，這使得報業不得不考慮自身的發展，開始探索如何能夠實現有效益的經營，由此產生了報業經濟。

報業經濟，是指以報業為主體，將其作為一個產業來經營，并且從市場中獲得其經營收入的一種經濟活動。從廣義上來說，報業經濟是與報紙的設計、出版、發行相關的一系列經濟活動。其具有自身的特點，既具有營利性，又具有公益性，其與僅僅強調盈利的純粹市場化經營不同，它更加強調社會效益，而且以社會效益為前提，之后，在此基礎上，才會有經濟效益，這是報業經濟與其他經濟的不同。正是這種不同或雙重特性，使得報業經濟在發展過程中面臨著艱難的抉擇：一方面，要完成報業的使命，對于社會發展，帶來正向作用，產生社會效益；另一方面，又要為了生存與發展，尋求經濟效益，要挖掘吸引人眼球的新聞，從而獲得更多的讀者與訂閱量。因此，可以看出，報業的發展需要選擇，這種權衡一旦不當，要么就會導致過度追求經濟效益，使得報業的社會效益蕩然無存，失去了報業的使命，使得報業失去了其存在和發展的基礎或根基；要么就會導致只注重社會效益，無法達到經濟效益，報業的發展又失去了經濟基礎。這兩種情況，在現實中都有可能發生，這直接關乎報業發展的未來。

2新媒體的產生

隨著經濟的發展，尤其是互聯網的發展，當前，社會已經進入信息社會。信息社會所具有的一個顯著特點就是信息傳播虛擬化、人際互動虛擬化，在這一背景下，信息的傳播不再局限于紙質媒介，而是產生了新的信息傳播載體，如電腦、電視、手機等，新媒體開始出現。新媒體的產生改變了信息傳播方式，其能夠以最快的速度，在短時間內實現信息或新聞傳播，而且其具有極強的互動性，這些對于人們的傳統閱讀習慣都產生了巨大影響，人們不再局限于傳統報業，而是可以通過新媒體更便捷地獲得信息。

新媒體與傳統報業之間具有復雜的關系。一方面，新媒體在很多情況下，需要依靠傳統媒體來提供信息或資料；另一方面，傳統報業為了能夠獲取更多的訂閱量和讀者，會轉變信息傳播方式，借助新媒體來轉變經營模式，數字報紙由此產生。因此，可以看出，它們之間處于共生關系，是一種彼此依賴的關系；但是，從另一方面來看，新媒體與傳統報業之間又存在著競爭關系，即新媒體所具有的信息傳播優勢，以及成本低廉等優勢，在一定程度上影響著傳統報業的市場份額，許多讀者更喜歡通過網絡或者電腦、手機等載體來閱讀新聞，并進行虛擬式互動，而這對于傳統報業來說又是一種挑戰。而報業如何應對這一挑戰則至關重要。

3新媒體對傳統報業經濟的沖擊與影響

新媒體由于具有方便、快捷以及實時互動的特點，對傳統報業經濟帶來了巨大沖擊：一方面，新媒體借助自身優勢，可以獲得更多的客源，這使得傳統報業經濟的讀者數量減少，市場份額減少。當前，隨著互聯網的發展，我國網民的數量大幅上升，我國目前有五億網民，網絡改變了人們的生活方式，使得很多網民習慣于借助網絡來了解社會上發生的事情，而不會再像以往那樣，通過紙質報紙了解新聞，這在一定程度上使得報業的讀者減少，而報業讀者的減少，直接導致報業未來的生存與發展存在問題；另一方面，新媒體不僅沖擊著報業的客源，而且對于報業報道的內容也具有重要影響。因為新媒體具有方便、快捷的優勢，這使得新媒體在報道相關社會信息時，在時間上早于傳統報業，這對于傳統報業的效率產生影響，使得傳統報業所報道的內容產生的經濟效益低下，很多報紙無人訂閱，甚至產生直接將報紙送給讀者的情況。另外，值得注意的是，新媒體不僅對于傳統報業的客源、內容產生影響，而且對于傳統報業經濟中的附加產業也產生沖擊，典型的例子是廣告。以往，很多商家還借助報紙來打廣告，實現產品宣傳，這使得報業可以借此獲得一定經濟效益，但是，新媒體的出現，使得傳統報業的讀者減少，而讀者的減少，意味著報紙宣傳功能的弱化，漸漸地，報業中的副產業，如廣告，就也開始衰退，這使得報業的經濟效益進一步降低。

因此，可以看出，新媒體的產生對傳統報業經濟產生了巨大沖擊，對于報紙整個行業來說都是前所未有的，它使得報業把如何實現自身的生存與發展問題，提上日程，在獲得社會效益的同時，又能夠獲得經濟效益，能夠應對新媒體帶來的沖擊。這是一個必然面臨的問題。新媒體在對傳統報業產生沖擊的同時，也帶來了發展機遇，報業能夠抓住機遇成為其發展的關鍵。

4傳統報業經濟應對新媒體沖擊的對策

首先，新媒體對于傳統報業的信息傳播方式產生影響。傳統報業由于其以紙質報紙為傳播載體，這使得其傳播的速度慢、成本高，而新媒體所具有的傳播虛擬化、方便快捷等優點，對報業產生了影響。因此，傳統報業可以借助新媒體傳播信息的方式，發展數字報紙，通過紙質報紙數字化，實現信息傳播的虛擬化、網絡化，[1]從而提高報業信息的傳播效率，增強其與新媒體的競爭力。當然，這并不意味著傳統紙媒不再發展，而是指目前，報業要實施雙向經營，在發展紙媒的同時，也探索現代性的信息傳播方式。因此，通過使得傳統報業搭上新媒體的順風車，也是一種借力使力的方式，從而能夠應對新媒體的沖擊，實現與新媒體的共同生存。

其次，新媒體對于報業的沖擊與影響，不僅要求報業在傳播方式上做出改變，而且要求報業要把握好自身的定位，不能為了生存與發展，饑不擇食、降低報道內容的質量，過度追求經濟效益，使得社會效益為零，而要將這一雙重特性作為報業自身的特色，尤其是社會效益，通過充分挖掘社會正能量新聞，或者真實揭露社會事實的新聞，而不是報道娛樂性、取悅大眾的新聞，實現其社會效益，這才是報業發展的根基。[2]否則，報業就會陷入一種發展怪圈，一方面，與營利性單位相比，其經濟效益比不上別人；另一方面，與以社會效益為主要的主體相比，報紙又無法與之相比。因此，報業的發展，如果要真正發展和生存下來，就要充分發揮報業自身的優勢，通過揚長避短，實現傳統報業與新媒體的競爭與共生，而不至于傳統報業在與新媒體競爭中被淘汰。

最后，報業經濟要想順利應對新媒體的沖擊，就要求有專業人才的進駐。因為，報業與新媒體經營模式不同，因此，傳統報業要想借助新媒體實現轉型發展，必須引入新的報業人才，這些報業人才要具有現代化的工作理念與工作思維，要懂得現代化的技術，特別是現代網絡技術，如網頁設計等，因為這是傳統報業實現順利發展的硬件基礎。

參考文獻：

[1]王伯瑛新媒體沖擊下傳統報紙的生存與發展態勢[J].同濟大學學報：社會科學版，2007（6）.

[2]王斐帆新媒體環境沖擊下報紙發展思考[J].中國傳媒科技，2012（24）.