新媒體語境下動態海報設計研究

肖冬生+李闖

摘 要：在新媒體環境下，傳統的海報所傳播的信息量不及動態海報。在海報的形式、傳播媒介、傳播方式上，傳統的海報有局限性。動態海報設計越來越多樣化，形式被大眾廣泛的接受。在設計上有了更大的創意，賦予海報更多的趣味性。本文從新媒體的特點，結合動態海報表現形式，對動態海報的概念、發展現狀進行闡述總結，對海報動態設計變現形式展開論述。

關鍵詞：新媒體；動態海報；互聯網

新媒體相對傳統的媒體，如報紙、雜志、電視等傳播形式更能讓人們所接受。科技的不斷創新，人們的生活方式發生了許多的變化。在自媒體時代人們每天能夠接受大量的信息，傳統的海報傳遞的信息慢慢的被弱化，動態海報借助新媒體技術不斷的創新，以多種形式存在，具有新時代信息傳播的特點。

1新媒體與海報

1.1 新媒體

新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。嚴格來說，新媒體應該稱為數字化媒體。清華大學的熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現其他新的媒體形態，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體

1.2海報

海報設計被人們稱之為瞬間藝術，海報設計的成功與否在它在最初的10—15秒內能吸引人，并且從畫面中獲取信息。在新媒體興起的年代，互聯網等成為了一種新興的媒介，電子通訊平臺與網絡商務平臺的迅速發展，高新技術層出不窮，互聯網廣告的發展越來越深入人心，動態海報也逐漸出現在大眾的視野中。海報的動態設計也開始成為熱點，它有很大的不同，可以展現二維、三維的畫面，也逐漸融入四維中。動態海報發展隨著時間的推移開始具有時間性。具體來說，傳統海報是表現在二維空間上，是禁止不動的，我們稱它為瞬間的藝術。而動態海報是以動態表現的，它有時間區間。

2.動態海報與海報動態設計

2.1 動態海報

動態海報是以靜態的海報為基礎，相比靜態海報內容上較為豐富，在文字、聲音、圖像、色彩、效果和載體等組合成海報形式上表現力更好、更直觀。這種形式是依托新媒體的技術產生的表現形式。

21世紀，高新技術的快速發展，以及各學科的融合發展，數字媒體成為了視覺傳達設計、信息應用設計和娛樂方式設計的融合體。新海報更好表達出海報的形式美，元素的運用變化過程更講究節奏與韻律感。圖形自身和位置的變換與時間的節奏變換相協調，在變化的過程中圍繞主題以及整體畫面的節奏與韻律感來表現和把握。

2.2 海報動態設計

海報動態設計的工具與傳播載體是數字媒體、網絡等，其形態可以是數字化的信息，而本身是沒有實體的編碼形態，計算機可以通過編程實現數據的操作處理，可以通過編碼的翻譯描述生活中的事物。另一種是通過二維和三維的設計軟件，由二維的軟件與三維軟件建模結合形成海報的動態形式。通常我們是用第二種方法研究海報動態設計及其效果傳統海報的設計主要是由手繪與PS、AI等平面軟件制作出來的二維畫面，它的載體多為在二維的平面上。運用軟件包括：3dmax、AE、Rhino等結合平面軟件PS、AI。數字媒體與新技術的不斷革新與結合給海報動態設計帶來新的技術優勢正是我們傳統海報設計表現形式所不能達到的。動態海報可以利用技術制作，可以突破時空的限制，塑造空間感。靜態的圖片只是給了我們一瞬間的美感，連續的視頻、動畫不管是在整體還是細節的交互都能給人們新穎的感受。觀眾不僅是旁觀者，也是參與者。數字化互動交流是現代信息傳播的理念，調動觀眾的興趣不是被動的欣賞海報，而是主動參與其中接受海報展示的內容。交互性是數字視覺傳達設計最大特點。

3.海報動態設計形式與傳播

隨著人們生活、工作節奏的加快，為了更好地互動交流，以及視覺傳達與接受的提高，新時代的傳媒也需要創新、發展。新媒體的是以網絡為載體，高新技術支柱，利用計算機技術，把視覺、聽覺在數字化環境中融為一體，我們稱之為動態海報。海報的動態設計是平面海報的發展與延伸。作品的設計與發展是人們對形式多樣化的追求，是創意形式的技術進步所推動，新的創意和形式可以更好的讓設計師與觀感者有更好的交流。

一般來說，現代廣告就是指一種由廣告主付出某種代價的、通過傳播媒介 將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到 改變或強化人們觀念和行為的信息傳播活動。傳統海報只是局限于平面，新媒體與網絡的快速發展，其技術優勢和傳播特點，超越時間和空間的限制，為海報信息傳播提供了新的廣闊的天地。動態海報可粗略的分為兩種形式，一是動態展示的海報，再者就是海報內容的動態展示。動態展示的廣告有它自己的獨特優勢。樓宇廣告、戶外廣告都可以是其的載體。樓宇間主要是液晶顯示器、電梯等候區的液晶電視、廣告機等是動態廣告的主要形式之一。還有是網絡傳播，個人媒體如博客、手機等媒介。在電影《終結者》的宣傳海報上，設計師改變以往平面海報的風格，取而代之的事動畫形式的動態海報，在海報的動態設計上，畫面隨著時間的推移呈現不同的效果，似的海報具有故事的時間性，根據時間的推移展現故事畫面最終的呈現效果。在這網絡蓬勃發展，新媒體藝術不斷革新時期，海報動態設計會越來越好的發展。

4 結論

互聯網的快速發展，計算機的應用更加的廣泛，海報動態設計有了新的生機。影響、聲音、特效等融入，設計方式也更加現代化，更加的新穎精細。各種元素融入到設計的作品中，新媒體呈現的海報動態的設計細節更加的生動。

平面海報是動態海報的源頭和截點，海報的動態設計發展是平面廣告的發展與延伸。社會的發展，科技的進步，新興事物發展終究替代舊的事物。新媒體環境下，新海報會替代舊海報而更好的去發展。傳統海報有它具有的特點，新海報只是替代了它的發展，傳統媒體與新媒體相輔相成，取長補短，可以相互彌補各自的不足，相互融合，共同發展這才是我們希望能夠看到的。

注：吉林建筑大學大學生創新創業項目（國家級）項目編號：201610191192

參考文獻：

[1]陳培愛：《廣告學概論》，北京：高等教育出版社.2004

[2]孟娟.數字動態海報的設計與展示研究[D].西安理工大學.2008