談縣級(jí)圖書(shū)館宣傳工作

周家聰

摘 要：隨著政府對(duì)圖書(shū)館事業(yè)的重視，縣級(jí)圖書(shū)館迎來(lái)了發(fā)展的新天地。作為基層的公共圖書(shū)館，縣級(jí)圖書(shū)館在服務(wù)社會(huì)公眾，推動(dòng)我國(guó)文化事業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。提高縣級(jí)圖書(shū)館宣傳效率，能讓更多人走進(jìn)圖書(shū)館，更充分發(fā)揮出縣級(jí)圖書(shū)館的作用。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)圖書(shū)館；宣傳工作；宣傳措施

縣級(jí)圖書(shū)館是縣級(jí)公共文化資源的重要組成部分，也是大眾學(xué)習(xí)文化知識(shí)的重要場(chǎng)所。縣級(jí)圖書(shū)館在社會(huì)主義精神文明建設(shè)及經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有不可替代的作用。近年來(lái)國(guó)家將文化大發(fā)展大繁榮作為社會(huì)發(fā)展的核心任務(wù)之一，各級(jí)政府都高度重視公共文化服務(wù)體系建設(shè)，使縣級(jí)圖書(shū)館事業(yè)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。然而，還有不少人對(duì)圖書(shū)館的認(rèn)識(shí)存在偏差，認(rèn)為圖書(shū)館只是借閱書(shū)籍的地方。對(duì)此，縣級(jí)圖書(shū)館必須與時(shí)俱進(jìn)，做好自身的宣傳工作，引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。這樣才能讓縣級(jí)圖書(shū)館迎來(lái)一次全新的發(fā)展機(jī)遇。

1 縣級(jí)圖書(shū)館開(kāi)展宣傳工作的重要性

（一）提高圖書(shū)館的知曉度

公共圖書(shū)館作為公民終身學(xué)習(xí)的場(chǎng)所，受到政府高度重視。“2014年，政府工作報(bào)告首次提出‘倡導(dǎo)全民閱讀，此后連續(xù)兩年均如此明確提出。而2017年，則上升為‘大力推動(dòng)全民閱讀，極大彰顯中央政府的決心。” [1]縣級(jí)圖書(shū)館在這樣的大環(huán)境下迎來(lái)發(fā)展的春天，各地縣圖書(shū)館紛紛加強(qiáng)建設(shè)，在館舍面積、館藏、服務(wù)水平等方面大幅改善。然而，由于原來(lái)環(huán)境較差、資源不足等方面的束縛以及面對(duì)文化層次偏低的廣大農(nóng)業(yè)人口，縣級(jí)圖書(shū)館知曉度相對(duì)低，發(fā)揮的作用有限。特別是隨著信息技術(shù)以及智能手機(jī)等的普及，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了明顯改變，有較大部分人在淺閱讀上止步。對(duì)此，圖書(shū)館必須加強(qiáng)宣傳，提升圖書(shū)館的知曉度，增強(qiáng)圖書(shū)館的存在感。通過(guò)擴(kuò)大圖書(shū)館的社會(huì)影響力，讓更多讀者走進(jìn)圖書(shū)館，讓大家享受到政府的惠民政策，讓縣級(jí)圖書(shū)館在新形勢(shì)下發(fā)揮好作用。

（二）增強(qiáng)館藏資源的有效利用

縣級(jí)圖書(shū)館在近幾年得到大力發(fā)展，資源更加豐富。不僅豐富了紙質(zhì)文獻(xiàn)，還加強(qiáng)了數(shù)字化建設(shè)。通過(guò)宣傳推廣讓公眾了解館藏資源，并引導(dǎo)讀者了解如何充分利用圖書(shū)館，能提高讀者的信息意識(shí)與信息利用能力，最大限度提高館藏資源的利用率。

（三）引導(dǎo)公眾的參與與互動(dòng)

一方面，借助開(kāi)展讀書(shū)活動(dòng)引導(dǎo)公眾參與與互動(dòng)。

隨著縣級(jí)圖書(shū)館的發(fā)展與服務(wù)能力的提升，圖書(shū)館開(kāi)展形式多樣的活動(dòng)。這些活動(dòng)很好的起到了激發(fā)閱讀興趣的作用。通過(guò)宣傳能將圖書(shū)館日常開(kāi)展的相關(guān)讀書(shū)活動(dòng)送到公眾面前。讀者在接收宣傳信息、參與活動(dòng)過(guò)程中能與圖書(shū)館有更多的溝通交流，增進(jìn)對(duì)圖書(shū)館的了解。

另一方面，借助建設(shè)引導(dǎo)公眾參與與互動(dòng)。

征求意見(jiàn)共同打造圖書(shū)館，吸納志愿者參與管理等，都能讓讀者在參與與互動(dòng)中進(jìn)一步認(rèn)識(shí)圖書(shū)館，喜歡圖書(shū)館，并和圖書(shū)館站在一起宣傳圖書(shū)館。

2 縣級(jí)圖書(shū)館宣傳內(nèi)容

（一）對(duì)館藏文獻(xiàn)的宣傳

圖書(shū)館擁有大量豐富的文獻(xiàn)信息資源，要引導(dǎo)公眾充分利用才能讓這些文獻(xiàn)資源實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。因此，圖書(shū)館宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容就是文獻(xiàn)宣傳。

在購(gòu)書(shū)前，開(kāi)展讀者參與選書(shū)活動(dòng)；在購(gòu)書(shū)后，開(kāi)展“新書(shū)推薦”；在平時(shí)，宣傳古今中外最優(yōu)秀或最具有實(shí)用性的書(shū)籍，不僅要宣傳這些書(shū)籍的內(nèi)容與科學(xué)文化價(jià)值，還應(yīng)宣傳它們的利用方法[2]。針對(duì)工具書(shū)與文獻(xiàn)檢索工具，應(yīng)著重宣傳它們的利用價(jià)值與使用方法。這都是很好的資源宣傳。

對(duì)于數(shù)字化資源，開(kāi)展資源種類(lèi)、資源量、利用方法等的宣傳也十分重要，讓圖書(shū)館優(yōu)質(zhì)的資源受到重視、得到利用、發(fā)揮作用。

（二）對(duì)圖書(shū)館環(huán)境的宣傳

圖書(shū)館的環(huán)境溫馨、安靜、潔凈，能給奔波、忙碌的生活帶來(lái)安恬和詩(shī)意。

對(duì)圖書(shū)館閱讀環(huán)境進(jìn)行宣傳，讓讀者走進(jìn)圖書(shū)館，在體驗(yàn)中愛(ài)上圖書(shū)館；對(duì)圖書(shū)館自身的建館歷史、發(fā)展動(dòng)態(tài)等方面進(jìn)行宣傳，讓讀者了解圖書(shū)館變遷，從環(huán)境變化看社會(huì)進(jìn)步，看知識(shí)日益受到重視，從而更愛(ài)閱讀。

（三）對(duì)圖書(shū)館活動(dòng)的宣傳

這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，圖書(shū)館應(yīng)舉辦各種不同主題活動(dòng)，突顯自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立起良好的社會(huì)公益形象[3]。這也有利于吸引人們的關(guān)注，延伸服務(wù)范圍。圖書(shū)館可結(jié)合黨和政府的相關(guān)方針、政策、配合重大節(jié)假日與紀(jì)念日開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，與公眾形成良好的互動(dòng)。

其中，要重點(diǎn)抓好假期活動(dòng)宣傳，因?yàn)閷W(xué)生正值放假，有時(shí)間到圖書(shū)館學(xué)習(xí)，拓寬自己的知識(shí)視野。學(xué)生學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，在假期參與圖書(shū)館活動(dòng)，不僅提高能力，也更加了解公共圖書(shū)館，為更好自助學(xué)習(xí)和終身學(xué)習(xí)打下良好的基礎(chǔ)。

3 縣級(jí)圖書(shū)館的宣傳推廣策略

（一）利用傳統(tǒng)媒介手段，發(fā)揮傳統(tǒng)宣傳優(yōu)勢(shì)

報(bào)刊、展板、櫥窗、海報(bào)、宣傳單等傳統(tǒng)宣傳手段具有內(nèi)容直觀、方便靈活、易于接受等優(yōu)點(diǎn)。因此，是圖書(shū)館宣傳中有效的宣傳手段。

首先，在舉辦專(zhuān)題講座、讀者活動(dòng)前可通過(guò)向公眾發(fā)放宣傳單、宣傳手冊(cè)，以增強(qiáng)活動(dòng)的影響力。其次，制作展板與櫥窗、溫馨提示牌，將其擺在圖書(shū)館人流量較大的地方。展出的內(nèi)容可根據(jù)具體的宣傳任務(wù)與宣傳重點(diǎn)來(lái)定，版面設(shè)計(jì)要遵循簡(jiǎn)潔大方、生動(dòng)活潑的原則，以更好地吸引公眾的目光。此外，對(duì)上級(jí)部門(mén)送參考資料，輔助決策；送簡(jiǎn)報(bào)，讓上級(jí)部門(mén)了解圖書(shū)館工作與發(fā)展概況，了解人們對(duì)圖書(shū)館的需求。這樣的宣傳讓領(lǐng)導(dǎo)知道圖書(shū)館的重要作用、起到的良好社會(huì)效益，以及市民的精神文化需求。圖書(shū)館與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的溝通也是一種宣傳，將為圖書(shū)館爭(zhēng)取更多的發(fā)展空間，利于充分發(fā)揮圖書(shū)館的作用。

（二）引入各種信息媒介技術(shù)，豐富宣傳手段

信息時(shí)代的到來(lái)，各種新興媒體與信息平臺(tái)層出不窮，使人們的生活方式與閱讀習(xí)慣都發(fā)生了明顯的改變。圖書(shū)館宣傳工作也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，積極借助各種新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)交流，強(qiáng)化宣傳推廣效果。

首先要以圖書(shū)館官方網(wǎng)站為基礎(chǔ)。官網(wǎng)作為圖書(shū)館的一個(gè)可控的開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，圖書(shū)館在信息發(fā)布的過(guò)程中務(wù)必要確保信息的準(zhǔn)確性，更新的及時(shí)性與互動(dòng)的即時(shí)性[4]。

其次，開(kāi)通圖書(shū)館的官方微博、微信，它的互動(dòng)性強(qiáng)，因此，具有更好的宣傳推廣效果。比如，圖書(shū)館官方微博可根據(jù)不同話(huà)題發(fā)表一些專(zhuān)題性信息，如圖書(shū)館講座、展覽、活動(dòng)預(yù)告等。微信能夠與QQ號(hào)、手機(jī)號(hào)與騰訊微博實(shí)現(xiàn)互連互通，用戶(hù)群體龐大。同時(shí)，微信支持文字、聲音、圖片、視頻媒體格式，具有更強(qiáng)的信息交互性。利用好這些，能增強(qiáng)宣傳效果。

最后，要重視與媒體保持良好的聯(lián)系，讓媒體站在“他者”的角度對(duì)圖書(shū)館進(jìn)行正面報(bào)道宣傳，及時(shí)宣傳圖書(shū)館的亮點(diǎn)與最新資訊。通過(guò)以小見(jiàn)大的方式進(jìn)行挖掘性報(bào)道，以獲得人們的認(rèn)同。

（三）經(jīng)常開(kāi)展集中推介活動(dòng)，拓展宣傳渠道

為營(yíng)造聲勢(shì)，擴(kuò)大影響，縣級(jí)圖書(shū)館還應(yīng)做好集中推介的宣傳工作，如讀書(shū)沙龍、知識(shí)講座、讀書(shū)比賽、有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答等活動(dòng)。

其中，要重點(diǎn)抓好寒暑假的活動(dòng)宣傳工作。做到提前計(jì)劃，提前宣傳，以便學(xué)生安排好時(shí)間參與。年初根據(jù)學(xué)生的需求與圖書(shū)館任務(wù)確定年度計(jì)劃。然后，積極與學(xué)校合作，在校內(nèi)設(shè)置宣傳欄、宣傳櫥窗，營(yíng)造良好的讀書(shū)氛圍，吸引更多學(xué)生參加讀書(shū)活動(dòng)。

同時(shí)，還要積極發(fā)揮館員力量與社會(huì)力量，選擇有專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)的館員與社會(huì)文化志愿者共同參與到假期活動(dòng)中，確保假期活動(dòng)的順利開(kāi)展。

總之，新時(shí)期縣級(jí)圖書(shū)館必須增強(qiáng)宣傳意識(shí)，充分利用各種傳統(tǒng)、新興媒介開(kāi)展宣傳推廣工作，以期讓更多群眾了解圖書(shū)館，讓更多人走進(jìn)圖書(shū)館，充分發(fā)揮出圖書(shū)館的文化育人作用。

參考文獻(xiàn)

[1]聶震寧.縣唯有讀書(shū)聲最佳.中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2017，4.1.

[2]徐志，張勇.公共圖書(shū)館宣傳推廣策略研究[J].山東圖書(shū)館學(xué)刊，2015，12（1）：46-49.

[3]褚育青.對(duì)高校圖書(shū)館宣傳工作的思考[J].科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2012，22（7）：56-58.

[4]李超平.公共圖書(shū)館宣傳推廣與閱讀促進(jìn)[M].北京：北京師范大學(xué)出版社，2013：120.