報紙新聞的采編與受眾吸引力

張冰 新疆克拉瑪依日報社

報紙新聞的采編與受眾吸引力

張冰 新疆克拉瑪依日報社

在當前新媒體發展迅速的大環境下，如果報紙想要提升對受眾的粘性，那么就必須掌握一定的采編技巧，所以本文就報紙新聞的采編和受眾吸引力入手，探討如何才能更好的應對新媒體發展帶來的沖擊，高效培養更多的紙媒受眾。

報紙新聞 受眾 采編

引言

新聞之所以被稱之為“新”聞，就是因為其有著時效性和新穎性的特色。在最近幾年，信息技術有著比較迅速的發展，也讓網絡變成了媒體爭奪受眾市場的新陣地。報紙新聞不同于網絡新聞，在采編后需要額外經過排版印刷才能夠進行銷售，進而出現在受眾眼前。而網絡新聞則沒有這樣的限制，在時效性上要遠優于報紙新聞，這就讓報紙新聞面臨更為嚴峻的挑戰。另外，受眾在閱讀報紙新聞和網絡新聞時可能會發現二者有著一定的趨同性，雖然筆者并不否定多個新聞媒體有著關注同一話題的權利，不過這樣一來讀者對報紙新聞的興趣會不可避免的降低，這就又成為了新聞采編的一大問題。

一、報紙新聞采編和受眾吸引力之間的關系

無論是從以往的經驗還是從當前報紙新聞采編的現狀來看，重視把握受眾吸引力這一點的開發是極其有必要的，因為兩者之間存在著比較緊密的聯系。

一方面，報紙新聞采編的新穎性是吸引受眾的發根本原因。從受眾角度來講，他們最關注的是一些感興趣但對最新情況又不了解的新聞，模式固化的新聞采編肯定會讓受眾失去看新聞的興趣，故而吸引力是源自于內容的新穎上。舉個例子，今年河南群眾“尬舞”的新聞就受到了受眾的廣泛關注，其后續的跟進報道也備受關注，這就體現出了報紙新聞采編新穎性的重要意義。并且，伴隨著社會整體在文化上的愈發繁榮，受眾對于報紙新聞采編也有了更高層次的評價能力，受眾的審美意識不斷提升，對于新聞的評價也會有更多類型的看法。新聞采編產生對于受眾的吸引力的難度越來越大，故而保持新聞采編內容的新穎性是走出困境的有效措施。

另一方面，報紙新聞采編的競爭力高等通過受眾吸引力來體現。報紙新聞最注重的就是受眾的粘性，只有具備更多受眾、更高用戶粘性的報紙才能獲得市場份額，構筑良好的新聞品牌。而在新聞媒體的競爭中，銷售量、點擊率、收視率等參數一定程度上代表著新聞采編吸引受眾的能力，報業越關注受眾需要，主動打造更具吸引力的新聞采編，其行業競爭力就越強。舉個例子，網絡新聞主編只要操作得當，就能快速建立起一定數量的受眾群體，拋卻時效性優勢不談，網絡新聞在播報某一讓人關注的新聞時，也會給出和這一主題有關的新聞推送，這樣新聞主題的連貫性就得以保留，對于受眾的服務程度也就更高，受眾吸引力自然就產生了。相比而言，報紙新聞在這一方面還處在劣勢地位，這也可看做是受眾對報紙新聞采編競爭力提高的一種警告。

二、新聞采編需要掌握的一些技巧

1.新聞采訪技巧。首先新聞采訪對記者的形象有一定的要求。采訪記者要有得體的著裝，因為要代表報社的整體形象，同時也要盡量讓受訪者能夠在采訪過程中盡可能放松，從而使得采訪能夠順利進行。也要注意到，采訪記者的語言能力也是形象的有機組成部分之一。為獲得更好的新聞采訪效果，采訪記者在與受訪者交流時應注意使用得當的語言和行為動作，要以積極的心態來對待采訪工作，把受訪者的思維和情感加以帶動。其次，新聞采訪語言表達也有著“到位”的要求，向受訪者提問時有條理分層次。要按照采訪前找到的關于受訪者的相關資料，把具體的采訪內容加以羅列理順，問題的設置要循序漸進，引導受訪者給出具有層次感的回答內容。采訪記者要注意保持采訪的主動性地位，另外當受訪者回答問題的時候可以在表情上有一定的互動以示尊重，同時在整理采訪記錄時也要考慮受訪者所給出的信息是否屬實和對應問題，來保證采訪內容的質量。

2.明確定位報紙新聞報道的內容。報紙新聞采編主要的工作就是搜集新聞資料。那么對新聞報道的內容進行確切的定位就比較重要了。清晰的定位能讓新聞報道更有目的，讓收集資料有更有目標，并能有效的協調新聞記者和編輯的工作內容。報紙的新聞報道在定位上是要遵循一定的原則性的，也就是充分調動報紙新聞的正確輿論導向能力，并合乎報紙本身一貫秉承的新聞風格。這就需要新聞采編在基于以人為本的前提下把最真實新穎的新聞訊息傳遞給受眾，一些證據不充分、沒有經過證實甚至虛假的信息是不可以在報紙新聞版面中出現的。報紙一般都有比較固定的新聞風格。所以報紙新聞的采編人員應該以報紙風格為主要參照，并對新聞采編的內容進行定位，讓新聞報道合乎報紙整體的個性走向，這樣才能迎合因報紙風格而吸引過來的受眾，應基于受眾對于新聞需要的點來選擇報道新聞的要點，從而讓新聞更符合受眾的閱讀習慣。

3.報紙新聞采編增強受眾吸引力的方式。第一，報紙新聞采編方向應基于受眾需求的前提下。報紙新聞采編方向并不是隨意選擇，新穎性還是需要靠著對受眾關注點的分析來達成。構建在受眾需求前提下的創新采編內容不妨以暢談心聲的形式來提升讀者對報紙新聞的粘性，讓讀者的思維不再被動的受到新聞媒體所影響。另外這種做法本身也是一種有新穎性的嘗試。第二，報紙新聞采編要善于找出新穎的話題。與別的媒體公共報道某一熱點是經常出現的，但即便是對同一則的新聞采編處理上，以不同的角度看待問題的方式也能吸引受眾。在趨同性極高新聞中，采編角度的不同也會讓報紙新聞更受關注，是有效加強受眾吸引力的有效措施。

三、結語

隨著新聞媒體的競爭已經趨于白熱化，報紙媒體如果想要在未來獲得更好的發展，那么就要跟隨時代的腳步，把握住受眾的吸引力，以創新和發展作為新聞采編的基本策略，打造更有新意的媒體特色，才能讓報紙新聞媒體應對當前的挑戰，擁有更好的明天。

[1]鄭一.報紙新聞采編技巧與策略探討[J].新聞研究導刊，2016，(03):173.

[2]馬建莉.新聞采編細節分析[J].新聞傳播，2015，(22):101-102.

張冰（1987-），女，漢族，河南南陽人，本科學歷，助理編輯，研究方向：報紙新聞采編。