論情感類“爆文”的新特點以及對女性期刊的啟示

摘要：隨著情感類公眾號的崛起，盡管女性期刊市場在萎縮，但人們的關注點并沒有被其他內容所取代，情感類“爆文”無論從內容、價值觀還是寫作風格上，都呈現出新特點。女性期刊應當迎合時代需求，通過多種渠道、多種方式全面提升期刊質量，以期在新媒體發展中獲得新生。

關鍵詞：情感類公眾號 情感類“爆文” 女性期刊 特點

2016年，WPP旗下調研公司凱度集團發布了第三次《中國社交媒體影響報告》，通過分析50個最大微信公眾號發布的26202篇文章發現，情感類內容，尤其是“心靈雞湯”文章，特別受歡迎：50個最熱門公眾號中，情感類數目從3個上升到19個；情感類文章的閱讀量份額也從去年的21%上升到了34%。

越來越多的情感類文章，成為人們口中的“爆文”。到目前為止，“爆文”還沒有統一的定義。清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師沈陽和博士研究生羅茜認為，“爆文”指粉絲數量并不多的公眾號所發布的閱讀量超過10萬的文章。也有人認為，“爆文”就是有大量用戶主動點擊并主動分享的文章。在調查中筆者發現，粉絲基數少、閱讀率高、粉絲轉化率高，是“爆文”的共同特征。據了解，有些公眾號憑借一篇情感類“爆文”，就可以吸收一兩萬粉絲。

一、情感類“爆文”在現代社會呈現出來新特點

在女性期刊中，情感類文章占據了重頭，但隨著新媒體的崛起，情感類文章不再是女性期刊的“專長”，情感類“爆文”屢屢出現在以微信公眾號為首的新媒體上。情感類“爆文”在現代社會呈現出來的新特點有：

1.緊追熱門話題，引爆公眾情緒

情感類“爆文”緊迫熱點、話題、新聞人物，搶占話題話語權。這種熱點一般能引爆讀者的強烈情緒，或贊同，或憤怒，或嘩然。

比如王寶強離婚事件，在新榜日常連續監測24萬個微信公眾號中，涉及王寶強話題的公眾號涵蓋了所有品類。10萬以上閱讀率“爆文”最多的是情感類（44篇）。從“爆文”內容上來看，情感類自媒體關注的焦點不是離婚內幕，而是對于婚姻、情感、兩性等話題的思考，諸如《王寶強：我買得起愛馬仕卻買不起愛情》（作者：我走路帶風）《比王寶強離婚更值得深思的，是男女婚姻價值觀的差異》（作者：晚晴）《從王寶強事件看婚姻：如何愛，才體面？》（作者：小日）等。其中，言辭最激烈、觀點最扎眼的是《王寶強：跟老婆公開撕逼的男人都是low逼》（作者：周沖）。這篇文章在發布數小時內閱讀量就突破了10萬，點贊人數過萬，漲粉幾萬。同時也把作者送上了輿論的風口浪尖，招致不同己見者的強烈批判。

由此可見，情感類“爆文”在追熱點時，不僅要速度快，還要提出犀利的觀點，才能引起大部分粉絲群體的共鳴，獲得支持或認可，引起讀者的強烈情緒反彈，引發廣泛關注。

2.突出女性意識，引發女性共鳴

以女性視角為主的情感類“爆文”，反映出女性獨有的生活經驗和情感體驗，突出女性意識，引起了女性讀者的強烈共鳴。以前的情感類文章常會有意無意地傳出這樣的觀點：女性太優秀，會導致男人不敢追求，所以才會嫁不出去。但是，情感類“爆文”卻告訴讀者：“成長比愛情更重要，先愛己后愛人，女人的安全感和充實感都來自于自己。”面對男人出軌這一話題，以前的情感專家和情感類文章常會將很大的原因歸結于女性缺少吸引力、沒有和對方共同成長等。而情感類“爆文”卻指出：“男人出軌，女人有罪的論調，比出軌本身更可怕。”呼吁女性理智看待愛情和婚姻，提前做好被出軌預案，用更積極的心態保護婚姻。毫無疑問，這樣的言論和觀點更能引起年輕女性的共鳴。

3.不僅有世界觀，還有方法論

在中國快速城市化的過程中，女性群體經濟上越來越獨立，也帶來精神上對獨立和自我的追求。出得廳堂、入得廚房，不再是她們對自我的期許，如何讓自己變得更有魅力，更能代表她們在新時代的形象訴求。公眾號“靈魂有香氣的女子”中的情感類“爆文”，比如《為什么不起眼的女人，比閃瞎眼的女人過的好》《圣母一樣的女人會被珍惜嗎？》《好女人=不花錢的女人嗎？》所倡導的價值觀，在某種程度上恰好暗合了這一群體的心理需求。

除了價值觀，公眾號“靈魂有香氣的女子”還從容貌、氣質、愛情、職場等多方面進行方法論指導。比如，在職場怎么說話才得體，好的愛情是什么樣子，閨蜜之間保持怎樣的分寸才算合宜，失戀了該做些什么，怎樣讓時間發揮出最高效率等，都贏得了讀者的廣泛認同。從2015年到2016年，公眾號“靈魂有香氣的女子”粉絲從50萬增長到135萬，估值從3000萬元增長到了1.5億元。

4.寫作風格個性化

情感類“爆文”大多數文字風格輕松、詼諧有趣，作者能夠熟練運用各種段子和網絡流行語。通過有趣的事、有趣的觀點和有趣的句子，激發讀者的閱讀興趣。傳統雞湯文像是人生導師，羅列一二三，告訴你應該怎樣做，人生才會幸福。而情感類“爆文”更貼近讀者，用自身或朋友的經歷引出觀點。另外，情感類“爆文”特別注重標題，作者運用“反邏輯式”“懸念式”“反差式”“矛盾式”等套路抓人眼球。比如《結婚多年，原來我才是小三》就達到了制造反差、勾起讀者好奇心的效果，《不愛你的人，你為什么還不放手》則制造了疑問和懸念。

二、情感類“爆文”帶給女性期刊的啟示

在網絡沖擊下，雖然女性期刊的發行量遭到重創，但是女性期刊仍然擁有自媒體所無法擁有的優勢，比如公信力、扎實的讀者數據庫、豐富的采訪資源、諸多精通文字和策劃的人才等。發揚優點，擁抱變化，才能讓女性期刊走出一條生路。

1.緊跟社會熱點，做深度策劃

因為期刊制作周期相對較長，對于熱點人物和熱門話題的報道，比不上新媒體的速度。但是期刊可以利用自身公信力強、資源豐富的優勢，利用社會熱點制作深度話題，激發讀者的閱讀興趣。

早在2003年，就有觀點指出：“女性意識缺席是女性期刊的致命傷。”所以，在深度策劃時，女性期刊不僅要注重“故事性”，還要真正從女性需求出發，引發讀者共鳴。比如，針對中國離婚率連續13年一路升高、中國家庭財富增速位居亞洲之首、離婚時有關財產的法律糾紛大幅攀升等情況，《家庭》雜志在2017年第8期策劃了《婚姻財產那些事兒，不說不知道》（編輯：張譯玲王娟），受到讀者的廣泛好評。

2.關注女性成長，注重方法論指導

在新時代，女性對于自身形象的要求越來越高。女性期刊應主動迎合市場需求，引入更多現代女性的自我成長和勵志故事，注重情感類文章的方法論，讓讀者一邊認同期刊輸出的價值觀，一邊實際操作方法論，引導女性成長為更好的自己。《家庭》雜志于2015年創辦《成長》欄目，報道優秀女性的成長史，將她們在成長過程中遇到的困境、掙扎和突破用故事的方式呈獻給讀者，讓讀者隨著主人公的遭遇而喜怒哀樂的同時，能夠受到啟發、有所收獲。如今，這個欄目已經成為《家庭》雜志的明星欄目。

3.明星稿件在堅守的同時也需要轉型

據《中國社交媒體影響報告》顯示，情感類文章的閱讀量份額從去年的21%上升到了34%的同時，娛樂類內容的閱讀量份額為41%，依然占據最大的讀者市場。這充分說明時代在變，但讀者對于明星的關注度一直沒有改變。《家庭》雜志的《明星專訪》欄目是一檔有關明星的欄目，但以往的報道局限于明星的婚姻和愛情。隨著讀者閱讀口味的變化，明星的育兒理念、家居廚藝、穿衣打扮、生活美學等也都成為讀者關注的焦點。比如2016年4月，女性時尚刊物《悅己》對孫儷的采訪文章《孫儷：我的時尚與生活美學》，就受到許多年輕女性讀者的青睞。

三、情感類“爆文”存在的隱患和女性期刊面臨的機遇

1.情感類“爆文”存在的隱患

情感類“爆文”看似熱鬧喧囂，但也隱藏著諸多令人擔憂的方面。比如，公眾號“爆文”觀點越來越偏激，越有煽動性，作者為了吸引粉絲，不惜以偏概全，扭曲事實，抓住其中一部分人猛下藥。這種偏激和嘩眾取寵埋下的隱患，令人擔憂。有些“爆文”對傳播中出現的謠言、常識性錯誤缺乏基本的判斷，將狗血、離奇作為重點進行描黑。還有一些“爆文”為博眼球，粗話連篇，價值觀低俗的語句頻頻出現。這樣不顧底線的寫作，即便贏得了閱讀量，也不見得是一件好事。

2.女性期刊面臨的機遇

女性期刊需要堅守積極向上的品質、精美的格調、成熟睿智、有見地又不乏幽默和大氣。情感類公眾號的廣受歡迎，也幫助辦刊者打開了新的思路：以原有紙質期刊為基礎，將數字化期刊，特別是情感類公眾號，作為紙質期刊的有效補充，不滿足于公眾號對情感期刊的復制粘貼，而是打造多種編輯出版方式，通過多種渠道、多種方式全面提升期刊的信息傳播質量，利用原有品牌優勢創造更大的效益，使其在新媒體發展中獲得新生。