定格動畫在廣告片領域中的技術應用研究

鄭呈++李璐

摘 要：定格動畫和廣告作為兩種不同的藝術表現形式在不同的國家地域和背景影響下有著其獨特的文化特征和魅力。影響了國人的藝術感官，中國年輕一代的學者也在這一領域不斷開拓、發展和延續。廣告的成功離不開強烈的感染力和表現力，廣告創意往往需要出其不意，定格動畫則剛好可以滿足。本文將定格動畫這一種單純、質樸的動畫藝術表現形式與廣告結合形成的獨特的畫面表現魅力。

關鍵詞：定格動畫；廣告；應用

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）17-0112-01

在本項目研究中，曾嘗試在巨大空間中布設多種光源，依靠自制電子軌道，后期制作軟件aftereffect完成一部實景與3D模型相結合的動畫廣告短片。但是在多次嘗試后我們發現我們試圖表現的效果在缺乏電影工業級電子軌道對攝像機進行微操和專業制圖軟件max softimage maya進行逼真的場景渲染的情況下很難實現。后期我們經過嘗試將空間縮小，3D模型使用綠色超輕黏土代替，在后期通過摳像最終呈現了一部令我們比較滿意的定格動畫片。作品的獨特表現力在廣告領域有著較為廣泛的應用，本文主要梳理項目中所取得的成果和從實踐中吸取的經驗。

一、為廣告創作定制前期器材方案

（一）拍攝器材的選擇

對主流的相機、攝像機進行對比研究，在最初的創作階段我們使用了sony F55電影攝影機（鏡頭CP.2 35mm/T1.5）進行拍攝后嘗試使用抽幀進行定格動畫制作，但是在實踐中發現F55拍攝的Raw格式素材量巨大，對后期制作的平臺要求極高，還需要使用Davinci Resolve12.5進行調色。之后嘗試了sony PMW-280進行逐格拍攝，此方法簡單便捷，但是在拍攝中無法對被攝物體進行有效控制，并且極容易出現穿幫鏡頭。

在使用單反的過程中，我們發現單反在關閉所有自動模式（見下文）并配備快門線（見下文）的狀態下，可以有極高的創作自主性和創作效率。在深度使用nikon D810（鏡頭AF-S24-70 F2.8）和canon 5d3（鏡頭EF 24-70 F2.8）后發現了使用canon相機的優勢。在作為監視器的情況下，尼康通過第三方軟件Dragonframe實現監視器的功能，但是dragonframe存在兼容性問題，在使用過程中偶爾會出現操作失靈，儲存失敗和畫面花屏的現象。佳能原廠的Eos utility軟件與相機兼容性好，數據安全性更可靠。最后我們選擇了佳能5d3作為了我們拍攝時的機型。

（二）相機的基本設置

關閉相機的全部自動模式。包括：相機模式使用M檔，防止相機參數的變化；使用MF對焦，防止焦點偏移或虛焦；使用手動白平衡，防止白平衡偏移造成色溫問題；關閉自動回放，自動關機，防止拍攝被打斷，保護數據安全等。

（三）快門線的選擇

我們選擇了帶有設置間隔拍攝時間的快門線。但是在實際使用中發現，使用快門線仍然不能完全避免相機的抖動問題。在定格動畫領域，相機的輕微抖動便可引發一場“地震”。我們在與歷史專業的同學合作下，嘗試制作了一次使用剪紙作為拍攝主體的公益廣告片。在使用快門線的過程中導致了相機鏡頭的前移，從而導致了畫面景別的變化。在后期制作過程中我們對照片進行了裁剪操作，但是工作量巨大，后悔不已。而后我們在互聯網上查閱資料，最終確定了以下方案。

首先，使用無線快門線的選擇，無線快門線有較高的可靠性，能為我們拍攝作品提供有力支持。但是無線快門線價格較昂貴。

其次，使用手機相關軟件進行無線操作（canon eos remote，dslr controller）。canon eos remote是佳能推出的相機控制軟件，可在手機實現對相機的控制，完成在機身上的大部分數據調整。例如光圈，快門，iso，曝光補償等等。但是該軟件需要相機帶有wi-fi功能。之后，又嘗試了dslr controller這個軟件，該軟件作為第三方公司推出的產品，可以兼容市面上大部分的相機。并且操作可靠性較好，基本沒有操作遲滯現象發生。

二、短片的應用與推廣

在項目實施的過程中，能夠訓練自我技能提升以及獲得市場的認可與接受是一直以來的目標。在項目前期與校歷史學院合作拍攝《剪紙人生》這一公益廣告片，試圖喚醒人們對保護中華傳統工藝的認識。在《無恥之徒》這部片子中，我們與學校黨宣傳部合作，在學校食堂和led屏幕上投放了這部公益宣傳片，呼吁同學杜絕浪費糧食。在學校官方公眾號的調查中，這部片子所獲好評進入了年度前十。

在項目后期，團隊獲得較多經驗，技術越發成熟，我們與分眾傳媒長春分公司合作，制作了關于中國夢相關主題的公益宣傳片并在小區電梯，輕軌電視，高鐵站等小屏幕推廣，并上傳到網絡上，獲得了較好的社會反響。

三、結語

在實驗中，我們發現，基于定格動畫特性，其時長較短；對創意要求高；對影視聲音依賴性低等特點。并且在綜合投放渠道和點擊量的分析后，我們發現定格動畫適合投放在高鐵站，地鐵站，公交等公共區域及短視頻社區，可以充分發掘調動受眾的碎片化時間。

基金項目：本文系吉林省大學生創新創業訓練計劃項目《定格動畫研發與市場調研》（項目編號為201610205052）的研究成果。