論粉絲經(jīng)濟(jì)中的視覺藝術(shù)表達(dá)和傳播

李莉

【摘要】隨著移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)速度的不斷提升與便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，人們無論是娛樂購物還是讀書看報(bào)，都更愿意在移動(dòng)端完成。碎片化信息的爆發(fā)，在議程設(shè)置的原理下影響著人們的關(guān)注與思考，當(dāng)受眾對(duì)某個(gè)人、某件事或者某個(gè)平臺(tái)產(chǎn)生忠誠度時(shí)，粉絲群就應(yīng)運(yùn)而生了。而在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的現(xiàn)今，粉絲的活動(dòng)很多都依附于網(wǎng)絡(luò)載體，其中最有效的就數(shù)視覺藝術(shù)。視覺藝術(shù)應(yīng)用于平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠迅速吸引大量的粉絲，使自身平臺(tái)更具有黏性，從而產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)。本文從粉絲經(jīng)濟(jì)角度分析新時(shí)期視覺藝術(shù)的傳播特性和附加值，分析其在當(dāng)前形勢(shì)下的現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)效益，讓受眾更直觀地理解視覺藝術(shù)，為促進(jìn)視覺藝術(shù)傳播作出貢獻(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】粉絲經(jīng)濟(jì)；視覺藝術(shù)；傳播；經(jīng)濟(jì)價(jià)值

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“粉絲經(jīng)濟(jì)”

“粉絲”即熱衷于某一事物或人物的人。他們不僅對(duì)這些事物或人有濃厚的興趣，而且對(duì)其有較為深入的了解。在中國，“粉絲”概念最早產(chǎn)生于六間房秀場(chǎng)，其草根歌手在實(shí)時(shí)演藝過程中積累了大量忠實(shí)粉絲，粉絲通常會(huì)通過購買鮮花等虛擬禮物來表達(dá)對(duì)主播的喜愛。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，人們通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，以文字、聲音、動(dòng)畫、圖像等視覺形式傳播和接收信息，實(shí)現(xiàn)了人與人、人與信息之間無障礙的互動(dòng)交流。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，“粉絲”不再僅僅追隨影視名人，而是關(guān)注自己熱衷的對(duì)象，參與到更多的領(lǐng)域，如一個(gè)產(chǎn)品、一家網(wǎng)店、一個(gè)節(jié)目、一個(gè)微博、一個(gè)微信公眾號(hào)等。……