淺談電視播音主持風(fēng)格與欄目定位

王曉鳳 內(nèi)蒙古五原縣廣播電視新聞中心

淺談電視播音主持風(fēng)格與欄目定位

王曉鳳 內(nèi)蒙古五原縣廣播電視新聞中心

伴隨著中國改革開放，電視事業(yè)發(fā)展迅速，主持人成為受人矚目的焦點(diǎn)。如何使主持人風(fēng)格特點(diǎn)與欄目相得益彰，就此問題，本文對“電視播音主持風(fēng)格與欄目定位”這個題目進(jìn)行探討。

風(fēng)格 主持 播音 電視 欄目 定位

引言

一個好的電視欄目必然有一個或幾個優(yōu)秀的節(jié)目主持人。欄目和主持人相互依存，共興共榮。但在熒屏眾多欄目中不盡如人意者仍然有相當(dāng)數(shù)量，根本的問題還在于播音主持風(fēng)格與欄目定位不能兼容。本文就此問題從以下幾個方面談一點(diǎn)粗淺的認(rèn)識。

一、播音主持風(fēng)格是欄目定位的核心因素之一

現(xiàn)在很多電視臺的主持人感覺就是一盒萬金油，任何類型的節(jié)目似乎都能駕馭。穿著同樣風(fēng)格的服裝主持不同類型的節(jié)目：農(nóng)村節(jié)目，新聞節(jié)目，評論節(jié)目，風(fēng)格固定，毫無變化，雖然出鏡率極高，但卻不能讓觀眾記住你，喜歡你。這樣的“主持人”實(shí)際上是播報員，夸張點(diǎn)說，是一個依賴電腦提示念稿子的“機(jī)器人”。這種毫無特點(diǎn)的主持實(shí)在讓人難以接受，更不要說為欄目增光添彩。

一個新欄目，有了好的創(chuàng)意，找準(zhǔn)了定位，只是奠定了基礎(chǔ)，想贏得觀眾，獲得成功，還需加上一個與欄目風(fēng)格吻合，有一定知識貯備，最好能直接參與節(jié)目策劃和制作的主持人加盟，恰到好處的串聯(lián)、發(fā)揮、渲染，注入自己鮮明的個性，那么節(jié)目出彩、觀眾認(rèn)同也就是必然的結(jié)果。

不妨我們來探討一下，到底是《實(shí)話實(shí)說》成全了崔永元，還是崔永元成全了《實(shí)話實(shí)說》。《實(shí)話實(shí)說》節(jié)目確實(shí)是中國最有影響的脫口秀節(jié)目，而主持人崔永元成了這一節(jié)目的關(guān)鍵標(biāo)簽，《實(shí)話實(shí)說》打上了主持人的個性，是無可爭議的。崔永元那親切的、智慧的、幽默的、舉重若輕的主持風(fēng)格，成為《實(shí)話實(shí)說》欄目成功的砝碼。他那近乎痞式“壞笑”讓觀眾覺得他仿佛就是身邊人、是鄰居，親近隨和。崔永元成了欄目的代名詞，他與《實(shí)話實(shí)說》已融為一體，雖然他已另謀高就，但觀眾仍懷念他那精彩的表現(xiàn)。在某種程度上，甚至可以說崔永元是《實(shí)話實(shí)說》成功與否的關(guān)鍵。然而，在現(xiàn)實(shí)工作中許多人不認(rèn)識或不重視播音主持風(fēng)格在欄目定位中的決定因素。不顧客觀現(xiàn)實(shí)、片面思考、任意策劃、倉促上馬，結(jié)果是難以找到合適的主持人，欄目只好走馬換將，難以維系。因此，在欄目策劃定位之初至少應(yīng)從以下幾個方面進(jìn)行把握。

（一）是吸收主持人參與欄目策劃

隨著電視頻道的增多，手握遙控大權(quán)的觀眾也更加挑剔，這對欄目本身及主持水平提出了更高的要求。同時隨著主持人節(jié)目的興起，使節(jié)目主持人在傳播中的地位日益突出，實(shí)際上許多觀眾都是首先記住了節(jié)目的主持人，才開始去注意與之相關(guān)的節(jié)目。因此欄目選擇適合節(jié)目整體風(fēng)格的主持人，主持人選擇適合自身風(fēng)格的欄目，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出的欄目才能贏得受眾的肯定和好評。

（二）主持人風(fēng)格和欄目風(fēng)格必須統(tǒng)一在欄目特定受眾這個結(jié)合點(diǎn)上

現(xiàn)在很多節(jié)目的制片人、編導(dǎo)都極富創(chuàng)新意識，肯動腦筋，為豐富老百姓的精神文化生活做著不懈的努力。他們構(gòu)想推出的一些節(jié)目類型都較好，但為什么沒有引起老百姓的共鳴和興趣，無法讓老百姓真正喜歡和認(rèn)同。細(xì)細(xì)分析，主持人就是其中一個很重要的原因，即主持人風(fēng)格和整體風(fēng)格沒有統(tǒng)一在特定受眾這個結(jié)合點(diǎn)上。

（三）改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)

在實(shí)際工作中常常有這種情況。明明屬于比較文靜、內(nèi)斂性格的主持人，卻偏偏被安排去做綜藝節(jié)目，即使使出渾身解數(shù)，也調(diào)動不起現(xiàn)場氣氛，找不到興奮點(diǎn)，落得兩頭不討好;明明本人活潑開朗，充滿朝氣，卻讓主持老年節(jié)目，只好故作老成，裝模作樣，這樣的節(jié)目如何吸引觀眾，這樣的主持人如何讓觀眾滿意，這樣的電視臺又何談收視率、地位和希望所在。各種類型的節(jié)目有自身特點(diǎn)，所以在選擇時，一定要慎重對待，要做到風(fēng)格對位。電視臺的領(lǐng)導(dǎo)層們應(yīng)該考慮主持人的能力、特長、潛質(zhì)，因材施教，給他們更多創(chuàng)造、想象、發(fā)揮自我的空間，而不是想當(dāng)然地、隨心所欲地安排、調(diào)整。特別是重要節(jié)目的主持人，使用一定要符合欄目的要求，符合揚(yáng)長避短的原則，大力弘揚(yáng)他們的主持個性，因?yàn)樗麄兇淼牟粌H僅是個人或一個欄目，更主要的還代表著一家電視臺的形象和整體實(shí)力。

二、播音主持風(fēng)格與欄目風(fēng)格的統(tǒng)一性

我們可以從以下幾個方面來探究播音主持風(fēng)格與欄目風(fēng)格的統(tǒng)一性。

（一）不同欄目需要不同的主持人風(fēng)格

崔永元的《實(shí)話實(shí)說》是主持風(fēng)格與欄目風(fēng)格完美統(tǒng)一的典范。那么這樣一位在老百姓心中叫好又叫座的節(jié)目主持人，就能當(dāng)之無愧地勝任別的欄目嗎？如果讓他主持《新聞聯(lián)播》、《現(xiàn)在播報》，還會有如此眾多的觀眾緣嗎？讓他主持《東方時空》、《焦點(diǎn)訪談》，還會達(dá)到《實(shí)話實(shí)說》那樣的轟動效果嗎？我想中央臺的領(lǐng)導(dǎo)不會做出此類調(diào)整，崔永元本人也不敢輕言嘗試，而觀眾的反映更是貶多于褒吧。

（二）欄目定位決定播音員主持人風(fēng)格

趙忠祥早期的播音風(fēng)格明亮、硬朗、昂揚(yáng)，但是如今卻轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)膩抒情的格調(diào)了，這就是欄目起了決定性作用。趙忠祥在《動物世界》的解說中，不僅在語音形態(tài)上，而且在句子、語段的畫外音表達(dá)方式上都有了很大改變。他突破標(biāo)點(diǎn)、突破常規(guī)的斷句方式，完全從語勢、語感、內(nèi)韻節(jié)奏等表達(dá)的需要出發(fā)設(shè)計語氣，取舍停連。這與他過去播新聞是完全不同的。他說：“無論你主持哪個欄目，你必須是這類欄目所傳達(dá)信息的擁有者，”而且要“成為你承擔(dān)的這個欄目內(nèi)容的專家”。對節(jié)目主持人來說，把握住所有欄目的信息文化和審美文化，并以此確立比較完善的人格形象，是完全必要的。

（三）欄目對象的不同決定播音風(fēng)格的差異性

就拿《新聞聯(lián)播》和《晚間新聞》作比較，雖然節(jié)目形態(tài)同屬新聞類，但由于觀眾對象不同，使播音風(fēng)格存在明顯差異。近年來十堰電視臺《晚間播報》開始日漸成熟，形成了自己的風(fēng)格。明確了欄目定位，以“都市晚報風(fēng)格，述說新聞形式，盡力貼近百姓”，以“快節(jié)奏、高密度、有深度、精制作、主播制”的特點(diǎn)，成為十堰電視新聞中的一道靚麗風(fēng)景。欄目確立以都市平民為主體對象，以“說”為主的播報形式，縮短了電視與觀眾之間的距離，例如：“我是向飛，與你共同分享晚間播報。”人們在記住了《晚間播報》節(jié)目的同時，也記住了主播—向飛的名字。主播親切活潑的個性帶動了整個節(jié)目的個性。而《十堰新聞聯(lián)播》的對象較為寬泛，受到各級領(lǐng)導(dǎo)的高度關(guān)注，播報風(fēng)格則莊重、嚴(yán)肅。

三、欄目定位與播音主持風(fēng)格的創(chuàng)新

貼近性欄目定位的重要標(biāo)準(zhǔn)。這里的“貼近性”是指電視與生活的距離感，縮小這種距離是每一個電視人追求的目標(biāo)，更是主持人努力的方向。

首先，欄目策劃要凸顯貼近性，從而為播音主持的貼近性鋪平道路。突出地方性文化特色，是貼近性的重要標(biāo)志之一。“越是民族的就越是世界的”。電視節(jié)目要吸引受眾，它所表現(xiàn)出來的文化特質(zhì)是比較重要的。像湖北臺著力表現(xiàn)的荊楚文化，浙江臺精心展露的江南文化，基本上都形成了鮮明的特征。前者的高雅、堅韌，后者的精巧、謙和，可能讓受眾都過目難忘。十堰有十堰的文化特質(zhì)，而展現(xiàn)一定的文化特質(zhì)不是下定義，描述概念這樣簡單，只有主持人通過情景性語言的渲染，讓潛在的故事性吸引受眾去構(gòu)想，只有情景性的語言渲染，才能真正使電視發(fā)揮巨大的優(yōu)勢，在媒體中獨(dú)占鰲頭，立于不敗之地。電視是一門創(chuàng)新的藝術(shù)，只有在把握其基本規(guī)律和操作技巧的基礎(chǔ)上，大膽嘗試、敢于突破，節(jié)目才會越來越好看。十堰電視臺新聞頻道的《熱土地》欄目，從2001年開辦以來，人氣越來越旺，節(jié)目主持人被觀眾公認(rèn)為最具潛力的主持人，其關(guān)鍵就是欄目與主持人在貼近性上找到了最佳契合點(diǎn)。

其次，要善于學(xué)習(xí)和借鑒。我國主持人的早期選擇往往注重外貌，而路徑一般是主持專業(yè)的科班，把視覺和技巧的因素考慮的多。今后，對主持人的需求會越來越高。傳統(tǒng)意義上的“俊男靚女”將逐漸被“智慧大腦”所取代。對主持人的需求也將多元化。能力和鮮明的個性才是首要。在英國，BBC的《六點(diǎn)新聞》，37歲主播：赫·愛德華用他充滿溫暖和柔情的威爾士口音，打著手勢和觀眾做著交流；在BBC第五頻道的《五頻道新聞》，長著一張娃娃臉的金發(fā)女郎柯爾斯特·楊穿著低領(lǐng)口的套裝，在演播室里走來走去，神采飛揚(yáng)，有的時候甚至坐在桌子上講新聞；在IVT（獨(dú)立新聞網(wǎng)）的《十點(diǎn)新聞》，主播特雷弗·麥克唐納有著非常獨(dú)特的形象：黑皮膚、白頭發(fā)和長者風(fēng)范，給人充滿智慧的感覺，讓人印象深刻、過目不忘。而我們的新聞節(jié)目往往把受眾視為一個整體，一個勁地接受的整體。單向地傳遞信息，是“我說什么，你聽什么”，無論受眾的性別、年齡、受教育程度、身處何處，都一視同仁，各檔新聞內(nèi)容差別不大，沒有針對性，主持人也便缺乏對象感，只能對著攝像機(jī)播報新聞，口齒是清楚，語音也純正，語氣更是抑揚(yáng)頓挫，但觀眾覺得主持人是在對所有人講話，就是沒有對“我”說。

我們的電視主持人欄目與歐美電視臺的“主持人中心制”或“明星主持人制”有很大區(qū)別，或者說尚且有很大的距離，因?yàn)閲獾闹鞒秩酥茖?jié)目的編排和選取有很大的發(fā)言權(quán)。但是我們應(yīng)當(dāng)積極探索，認(rèn)真借鑒，未來的節(jié)目主持人一定能夠達(dá)到“主播”水準(zhǔn)，從而進(jìn)一步提升頻道和電視臺的品牌和影響力。