針對網(wǎng)絡輿情應對的策略探討

摘要：網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的發(fā)展帶來了信息、咨詢的飛速傳播。通過網(wǎng)絡途徑傳播新聞、消息已經(jīng)成為當代社會的主流方式。因此帶來的網(wǎng)絡評論、大眾發(fā)言等也越來越普遍。人們通過網(wǎng)絡進行針砭時弊、發(fā)表言論，通過各種網(wǎng)站、論壇抒發(fā)情感、表達情緒、宣泄不滿的一種方式。面對各種社會狀況和新聞事件，會造成很多的網(wǎng)絡輿論，本文針對網(wǎng)絡輿情應有的應對策略進行初步探討。

關鍵詞：網(wǎng)絡輿情；應對策略；探討

網(wǎng)絡輿情就是現(xiàn)階段的網(wǎng)絡傳播中，媒體大眾和民眾網(wǎng)友通過各種網(wǎng)絡渠道對當下社會熱點話題和公眾關注的事件進行談論、評論、發(fā)表觀點和看法的一種現(xiàn)象。網(wǎng)絡輿情是社會輿論的一種表現(xiàn)形式，隨著網(wǎng)絡的普及和廣泛應用，越來越成為民眾表達意見、發(fā)表不滿、傳遞情感的一種主要方式。因此，網(wǎng)絡輿情的引導和控制是確保社會穩(wěn)定和民眾心態(tài)陽光、健康的一種必要策略和手段。應對網(wǎng)絡輿情應該從根源上嚴格篩選信息的健康程度和可傳播性，對于已經(jīng)造成一定影響的網(wǎng)絡輿情要通過相應的方式應對、控制。

一、目前我國網(wǎng)絡輿情現(xiàn)狀與載體

網(wǎng)絡輿情的社會影響力主要受到網(wǎng)民數(shù)量、參與人數(shù)等因素的影響。截止到2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在我國，上網(wǎng)網(wǎng)民的總數(shù)已經(jīng)達到了7.1億，手機網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)高達6.56億。這在我國15歲到60歲的成年人9.4億的人口比重中，網(wǎng)民數(shù)量的比例高達76%。由此可見我國網(wǎng)絡信息化的發(fā)展程度和廣泛程度。通過網(wǎng)絡、手機網(wǎng)絡隨時隨地的觀看消息、關注社會熱點、發(fā)表言論、已經(jīng)成為成年人生活的重要組成部分。比較知名的新浪博客、百度貼吧、各大論壇等都在極力助推網(wǎng)絡評論版塊的發(fā)展，各種軟件的手機客戶端和微信、QQ也成為傳播輿論的主要途徑。

二、網(wǎng)絡輿情的分類和營銷

（一）社會事件和公眾現(xiàn)象導致的網(wǎng)絡輿情

網(wǎng)絡輿情雖然是在網(wǎng)絡上傳播的一種言論，但是所談論的話題往往是當下社會的熱點話題和流行趨勢。網(wǎng)絡輿論是有針對性的針對某一社會狀況和民眾事件引發(fā)的大規(guī)模的談論和思想導向。就目前網(wǎng)絡輿情的統(tǒng)計分析，我國民眾普遍關注的社會熱點話題有社會養(yǎng)老、薪酬保障、公共醫(yī)療等。民眾關注的網(wǎng)絡輿情主要也是反應了民眾切身利益的問題和有關政策策略。

（二）小道消息及虛假消息導致的負面輿情

由于社會輿情能夠造成很大的社會反應和民眾聚集度，有些社會事件造成的大規(guī)模網(wǎng)絡輿情產(chǎn)生了一定的經(jīng)濟效益。有些不法分子就利用網(wǎng)絡輿情造成的大規(guī)模的社會言論從中謀取不法利潤。他們借助我國現(xiàn)階段網(wǎng)絡管理制度的不完善現(xiàn)狀，鉆空子、走偏鋒，故意、蓄意捏造虛假消息和發(fā)布負面報道，有些甚至存在欺詐、勒索等犯罪事實，造成民眾大規(guī)模的社會反響和反對浪潮。使網(wǎng)絡環(huán)境形成了非常不健康、不文明的狀態(tài)。

（三）真人真事與社會道德弘揚的正面輿情

除了負面、惡劣的網(wǎng)絡輿情，還存在很多正面、積極的網(wǎng)絡輿情。網(wǎng)絡雖然更大比例是宣泄、、抒發(fā)不滿、宣泄情緒的地方。但同時也是弘揚正能量、倡導社會善舉的優(yōu)良土壤。近年來，很多社會上的好人好事，樂于救人、見義勇為、綠色通道等好人好事也大量在網(wǎng)絡中轉帖、流傳，大量的正面輿情不斷跟帖、跟贊。網(wǎng)絡輿情同時也宣傳了很多正義、善良的新聞事件，在社會中也形成了效仿和認可的局面。

三、針對網(wǎng)絡輿情應對的策略

（一）構筑大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡

要想更全面、更系統(tǒng)的控制網(wǎng)絡輿情，就需要構筑大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡平臺。目前我國網(wǎng)絡輿情是把整個網(wǎng)絡體系分散成一個一個的單元進行監(jiān)管和控制，單元型的網(wǎng)絡輿情監(jiān)控在可控范圍內能夠發(fā)揮其實時控制的作用，但是由于單元型的網(wǎng)絡監(jiān)管只是局部的管控，單元和單元之間也存在一定程度的“空隙”，在“各自為政”的單元區(qū)域網(wǎng)絡監(jiān)控的狀態(tài)下，很多邊緣性網(wǎng)絡輿論言論就容易蔓延、滋生。全局性的網(wǎng)絡監(jiān)控就越來越凸顯出不健全和不到位，單元型的網(wǎng)絡控制互相之間的溝通、協(xié)調大都不到位。而且各個信息系統(tǒng)的信息化檔次和操作人員水平也參差不齊，構成了信息互聯(lián)的巨大阻礙。因此，構筑大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡成為了必然要求。只有把單元區(qū)域的網(wǎng)絡監(jiān)管統(tǒng)一起來，才能夠從全局上把握和掌控輿論的正面性和陽光性。有了大數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通，才能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫的完整共享并實現(xiàn)實時數(shù)據(jù)溝通。

（二）構建專業(yè)輿情應對體系

構建網(wǎng)絡輿情應對體系首先應該升級網(wǎng)絡輿情監(jiān)測系統(tǒng)。不良社會效應的網(wǎng)絡輿情很多都是從源頭開始沒有監(jiān)管到位。由于網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)的信息量和數(shù)據(jù)量不斷增長，信息傳遞的方式方法又呈現(xiàn)多樣化、偏門化趨勢，這樣給輿情監(jiān)管帶來非常大的工作困難。怎樣通過輿情監(jiān)管把輿情信息有效、正確的篩選是初步選擇。一般來說，目前我國輿情監(jiān)管系統(tǒng)存在篩選不到位，新型信息數(shù)據(jù)錄入不到位，信息抓取有疏漏，人工化、原始化嚴重，智能化水平不高等狀況。但是面對一日萬里的信息大爆發(fā)，現(xiàn)階段的輿情監(jiān)控水平完全不能跟上信息發(fā)展的速度。所以造成了很多負面輿情、不利言論在形成一定規(guī)模之后才大量進行刪減、屏蔽。這樣的輿情效率工作低下，不利于后期輿情應對和妥善處理。

（三）完善網(wǎng)絡輿情法律法規(guī)，落實新聞發(fā)言人體制

要想強化網(wǎng)絡輿情應對體系，還要落實新聞發(fā)言人體制。只有落實了網(wǎng)絡輿情傳播的首問責任，追究到源頭，實名認證，有據(jù)可查，可以追朔源頭，依靠法律法規(guī)的健全和完善，對蓄意傳播具有惡劣影響的網(wǎng)絡言論的不法人士依法懲罰。能夠從源頭就對發(fā)布新聞和言論的人產(chǎn)生一定的威懾力和約束力，每個網(wǎng)絡言論傳播人員對所傳播的內容負責，從而實現(xiàn)輿情言論的良好控制。

四、結論

綜上所述，網(wǎng)絡輿情是隨著網(wǎng)絡信息的飛速發(fā)展和信息傳遞的高速運行而產(chǎn)生的一種新型的社會輿論問題，它是通過虛擬平臺傳遞現(xiàn)實狀況的一種體現(xiàn)。政府各個部門應該高度重視，從設備上、人員上和法律制度上不斷的完善和健全網(wǎng)絡輿情監(jiān)管力度，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡輿情的正確應對。

參考文獻：

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[2]張?zhí)煅?新媒體時代網(wǎng)絡輿情應對機制及策略探討[J]，科技致富向導，2014，04（04）：160-170.

作者簡介：黃潔（1982.01）女，民族：漢，籍貫： 浙江省杭州市，單位： 杭州市公路管理局，職務：科員，職稱：助理政工師，學歷：大學，研究方向：新聞宣傳。endprint