談傳統文化在網絡時代的傳承與傳播

高晏慶

中國傳統文化歷史悠久，源遠流長，凝聚著中華民族自強不息的精神追求和歷久彌新的精神財富，為世界的文明和進步做出了重大的貢獻。如今，在網絡時代和文化全球化的背景下，中國傳統文化受到西方強勢文化的沖擊，面臨著前所未有的挑戰。網絡成為文化傳播的重要渠道，大力推動中國優秀傳統文化在網絡時代的傳承和發展，才能讓中華文化走向世界，增強國際影響力。

一、傳統文化利用網絡傳承與發展的重要性

目前，我國已進入網絡傳播時代，從網絡媒體的興起，到自媒體的發達，網絡在傳統文化傳播中的作用日益凸顯。文化傳播是“取其精華、去其糟粕”的過程，如何規范文化在網絡中的傳播、提高民眾對文化糟粕的辨別能力，都是中華文化在傳承和傳播的過程中面臨的問題。

（一）傳統文化傳承的需要

西方國家在網絡文化傳播技術上的優先權，導致了我國與西方國家在網絡文化傳播發展的差距和不平等性，也是對我國傳統文化的一種毀滅性侵害，甚至有一些人主張中國傳統文化的出路在于拋棄過去。“文化是一個民族凝聚力的重要因素，這種利用互聯網實施的文化侵害是極其危險的，它危機民族文化的獨立與自存，甚至有可能動搖民族、。國家的根基。”作為擁有幾千年文明的中華民族，只有推動傳統文化在網絡時代的傳承和發展，才能讓我國傳統文化走向世界。

（二）傳統文化與現代社會相適應的需要

我國傳統文化自誕生之日起就一直在不斷的豐富自己、發展自己。傳統文化要變成有生命力的文化，必須在包容的基礎上，不斷吸收世界先進文化，將自己的傳統文化與時代潮流相結合。習近平主席多次指出，中華民族最根本的文化基因不但要與現代文化相適應，更要與現代社會相協調，我們要加大正面宣傳力度，梳理傳統文化資源，綜合運用大眾傳媒等多種方式展示中華文化魅力。

（三）彌補網絡文化發展缺陷的需要

網絡文化構建于網絡虛擬傳播技術之上，由于網絡具有開放、共享、個性化、隱匿性等傳播特點，網絡上自由化思想時有泛濫，不良信息充斥網絡空間，一些人利用網絡的傳播特點作掩護，不負責任地編造、歪曲信息，攻擊他人，甚至利用網絡進行輿論、價值觀滲透和文化入侵。不容忽視的是，我們在引進西方網絡文化傳播技術的同時，也帶來了一些腐朽低俗的思想和觀念。我國優良的傳統文化，是有利于彌補當前網絡文化發展缺陷的。傳統文化秉承愛國主義精神、家國本位的思想，民族精神的感召力，往往形成對文化危機的自覺抵制，可以更好地提升國民自信心和凝聚力。

二、傳統文化在網絡時代的傳播途徑

黨的十八大報告指出，全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用，并強調建設優秀傳統文化傳承體系、弘揚中華優秀傳統文化。準確把握優秀傳統文化的時代價值和中國夢的豐富內涵，從優秀傳統文化中汲取實現中國夢的精神力量，是我們當前面臨的重大理論和實踐課題。立足網絡這個大平臺對傳統文化進行傳播是時代的需要。利用網絡可以擴大傳統文化的受眾群體，加快傳統文化的傳播速度，使傳統文化在網絡時代展現出中國特色。

（一）利用網站進行傳播

中國傳統文化的網上傳播，歸根結底是要充分挖掘傳統文化資源，并且與現代精神相結合，推動社會主義文化建設。網站是網絡文化傳播中最重要的一種工具，我們可以建立以“傳統文化”為主題的網站。例如：中國孔子網，就是利用互聯網的傳播優勢，將孔子、儒學和傳統文化傳播到全世界。目前網絡盛行的BBS、博客、社區論壇等都可以作為傳統文化的傳播平臺，把傳統文化的公益廣告植入網絡視頻中、建立傳統文化網絡專題欄目等手段，生動形象的向大眾傳播展示傳統文化。例如，中國網絡電視臺、中央電視臺的一些節目都通過網絡進行傳播。

（二）建立傳統文化的數字化數據庫進行傳播

網絡時代，信息資源是傳統文化傳播最重要的因素。國家級的傳統文化數據庫有三個主要方面：中國古代文獻典籍數據庫、中國物質文化遺產數據庫和中國非物質文化遺產數據庫。省、市級建立文化資源數據庫可通過網絡與國家級傳統文化數據庫互聯，用現代信息技術表現出來，以信息形態進入當代知識創新體系，使之成為傳播中華傳統文化的重要媒體和平臺。具有地方特色的傳統文化數據庫也可以成為推動地方文化產業和旅游業發展的重要資源。

（三）通過網絡游戲進行傳播

隨著網絡技術的日益成熟，人們對網絡的認識也不斷提高，網絡已經充斥在我們生活里的每一個角落。網絡游戲作為一種全新的娛樂方式，通過其獨特的魅力成為了引領中國互聯網發展的新寵。網絡游戲與傳統文化娛樂產品相比具有許多無法比擬的優勢，現代化的傳播方式使其傳播更迅速，更便捷，交流更容易。一個成功優秀的網絡游戲，必有其獨特的文化內涵，其游戲里的世界觀，價值觀，人生觀，都是圍繞游戲的文化主線構建的。網游的開發需要豐富的素材，我們偉大的中華民族創造了無比輝煌燦爛的文化，為我們留下了極其豐富的文化遺產，正是中國網游取之不盡的素材寶庫。我們可以把中國傳統文化融入到網絡游戲中，利用網絡游戲與中國傳統文化相結合，通過寓教于樂的方式去繼承和弘揚傳統文化，創造出更多的文化價值。

（四）借助手機新媒體進行傳播

手機自身既是具備通信功能的重要通訊技術平臺，同時還是兼具跨媒體傳播功能性和可移動性的媒體平臺。通過手機媒介載體傳播中國傳統優秀文化，是當前出現的一種文化傳播新趨勢。它使中國傳統文化的傳播渠道有了新的路徑，并且這種路徑的互動模式、反饋機制、便捷特性較以往傳播渠道更為高效。比如，現在越來越多的手機網民通過微信、QQ、微博等進行“微拜年”活動，這一行為方式即是對中國傳統文化的傳承的踐行。通過即時通訊工具發拜年信息，融入中國傳統文化的節慶祝福，這一行為方式除了具有一定的文化儀式感，還和新媒介傳播特色密切相關。此外，借助手機游戲、手機報、手機音樂、微信公眾號、QQ空間等新媒體都為傳統文化的傳播提供了新視窗，全方位調動起受眾參與其中的積極性。手機媒體作為新媒體形態的一種，更應在傳播中國傳統文化方面，構建符合人們審美心理范式的多重有效傳播渠道。

傳統文化的網絡時代，既是傳統文化和網絡傳播方式緊密結合的時代，也是傳統的傳播方式和網絡傳播方式之間競爭與合作的時代，挑戰和機遇并存。充分利用好網絡自身的優勢，促進傳統文化的有序、有效的傳播和繼承，是所有文化工作者義不容辭的職責。endprint