探討視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

王茹

摘要：視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)近年來在社會(huì)各行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，在藝術(shù)性和設(shè)計(jì)理念的結(jié)合上，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的范圍廣泛，內(nèi)容豐富，越來受到消費(fèi)者和商家的歡迎，在商業(yè)性領(lǐng)域的應(yīng)用對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新要求更為嚴(yán)格，為了滿足時(shí)代發(fā)展的要求和審美視角的變化，設(shè)計(jì)理念、視覺語(yǔ)言、技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新都要與時(shí)俱進(jìn)。創(chuàng)新是一個(gè)社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步的靈魂、民族興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，視覺傳達(dá)藝術(shù)作為商品、消費(fèi)者和企業(yè)之間的交流紐帶，在新媒體技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的當(dāng)下，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念和不同層次的應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新進(jìn)行深入研究，促進(jìn)視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計(jì)；視覺傳達(dá)藝術(shù)；理念

當(dāng)下社會(huì)發(fā)展日新月異，人們生活水平不斷提高，精神文化生活越來越豐富，對(duì)視覺上的享受和審美要求越來越高，視覺效果在社會(huì)各行業(yè)各領(lǐng)域的應(yīng)用比較普遍，視覺傳達(dá)藝術(shù)作為近年來興起的新的藝術(shù)形式，和商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大關(guān)系，同時(shí)也反映出當(dāng)下社會(huì)大眾視覺審美的發(fā)展變化特征。人類用眼睛進(jìn)行的藝術(shù)上的創(chuàng)新打破了固有的傳統(tǒng)視覺審美標(biāo)準(zhǔn)，包括企業(yè)包裝設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)、室外環(huán)境和室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等多領(lǐng)域的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)都需要運(yùn)用到視覺創(chuàng)達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念，來適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和瞬息萬變的時(shí)代新思潮。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)將圖形、文字、色彩等元素有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)出符合商家要求和商品特色的符號(hào)，吸引消費(fèi)者的興趣，刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和需求，隨著社會(huì)傳播媒介的發(fā)展，視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)受到科技進(jìn)步和社會(huì)環(huán)境變化因素影響，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求和大眾價(jià)值情感的改變，反映時(shí)代時(shí)尚觀念。

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)概述

隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中信息交流的不斷深入，人們?cè)絹碓阶⒅鼐耦I(lǐng)域的追求，視覺傳達(dá)藝術(shù)通過視覺效果滿足了人們?cè)诰裎幕系男枨蟆Ｒ曈X傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)將影視、光、圖形、文字、色彩等元素與時(shí)尚符號(hào)緊密幾何，充分體現(xiàn)現(xiàn)代時(shí)尚主流文化，將時(shí)代特色通過更為細(xì)微的生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，如淘寶網(wǎng)電的店面設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念，品牌電秋水伊人、韓都衣舍等在店面封面掛出顏色明艷、設(shè)計(jì)時(shí)尚的新款衣服，給人耳目一新的感覺，充分利用品牌宣傳凸顯商品的特色，相比之下有些店面設(shè)計(jì)單一，設(shè)計(jì)過于注重形式，設(shè)計(jì)更新落后等現(xiàn)象比較普遍。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不僅要滿足人類的精神需求，還要為商業(yè)行業(yè)的物質(zhì)需求服務(wù)，因此在創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念時(shí)要結(jié)合時(shí)代和社會(huì)發(fā)展變化。[1]

視覺傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新要有個(gè)性和新穎性，傳達(dá)出的信息通過視覺語(yǔ)言將圖形語(yǔ)言化、語(yǔ)言圖形化，在兩個(gè)過程的轉(zhuǎn)換之間，將豐富的內(nèi)涵表達(dá)出來。設(shè)計(jì)師根據(jù)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和時(shí)代元素對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行改變，拓展設(shè)計(jì)思路和視野，豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，當(dāng)下一些商業(yè)網(wǎng)站的店鋪設(shè)計(jì)都運(yùn)用了視覺傳達(dá)藝術(shù)的功效，將商品信息通過視覺語(yǔ)言傳遞出來，刺激消費(fèi)者的設(shè)計(jì)感官，獲得經(jīng)濟(jì)收益。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)綠色環(huán)保和現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，生態(tài)文明建設(shè)越來越深入，人們?cè)谧非蟾咂焚|(zhì)生活時(shí)忽略了對(duì)環(huán)境造成的影響，隨著環(huán)境保護(hù)和和諧生態(tài)建設(shè)不斷深入，可持續(xù)發(fā)展和現(xiàn)代環(huán)保理念逐漸深入到人們生活的各個(gè)方面。在當(dāng)下社會(huì)生活中，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入綠色設(shè)計(jì)理念，與可持續(xù)發(fā)展的和諧社會(huì)建設(shè)相協(xié)調(diào)，如實(shí)際應(yīng)用中茶相關(guān)的行業(yè)多會(huì)采用主色調(diào)突出現(xiàn)代綠色文化理念，家居店面設(shè)計(jì)也會(huì)突出綠色理念，體現(xiàn)出現(xiàn)代化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，其中全友家居的標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入綠色元素，宣傳中結(jié)合生態(tài)棲息地的環(huán)保響應(yīng)綠色和現(xiàn)代化的藝術(shù)設(shè)計(jì)。[2]

二、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念分析

視覺傳達(dá)藝術(shù)結(jié)合現(xiàn)代傳媒和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的理念，將創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念融入到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，多元化、大眾化、個(gè)性化、環(huán)保化、民族化的設(shè)計(jì)理念隨著時(shí)代發(fā)展會(huì)更加豐富，在整合現(xiàn)有設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。高校在藝術(shù)設(shè)計(jì)和傳媒專業(yè)教學(xué)中將廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)及CI設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)幾個(gè)領(lǐng)域作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的選擇，對(duì)視覺傳達(dá)藝術(shù)專業(yè)的重視在逐漸深化。

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形是由具體形象的圖案與抽象的符號(hào)構(gòu)成的，標(biāo)志設(shè)計(jì)中雀巢公司的標(biāo)志利用具象圖案一只母鳥給兩只雀巢中的小鳥喂食來展現(xiàn)的，創(chuàng)意巧妙且符合雀巢“依偎”、“舒適安頓下來”的英文意義，在商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)下富有人情味，成為雀巢的代名詞，這種形象而生動(dòng)的視覺效果在人們心底留下深刻印象，成為企業(yè)文化的一部分，將企業(yè)和產(chǎn)品特征巧妙含蓄地表現(xiàn)出來，具有深邃的內(nèi)涵，這種具體生動(dòng)的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在具象圖案設(shè)計(jì)上創(chuàng)新往往從細(xì)節(jié)上打動(dòng)人心。除了圖案之外，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)也是一種設(shè)計(jì)形式之一，這種視覺語(yǔ)言上的設(shè)計(jì)理念利用文字的形態(tài)造型變化突出創(chuàng)意，表達(dá)標(biāo)志的代表意義，將文字演化為圖形、多個(gè)字母的組合設(shè)計(jì)等增強(qiáng)視覺沖擊力，強(qiáng)化企業(yè)文化和產(chǎn)品的獨(dú)特之處，在世界影響力較大的品牌中，可口可樂、索尼、柯達(dá)、麥當(dāng)勞等都是以文字標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)的，可口可樂的英文全稱編排處理具有激情和活力，體現(xiàn)出可口可樂的文化導(dǎo)向，在直接表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品特征的同時(shí)，樹立了良好的形象，大眾消費(fèi)對(duì)企業(yè)標(biāo)志的識(shí)別和印象更加深刻，這種視覺上的效果更能在潛移默化之中成為人們消費(fèi)中的重要影響因素。[3]

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)來源于社會(huì)實(shí)踐，設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新需要有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和理論基礎(chǔ)，在更多領(lǐng)域的應(yīng)用中有更為深入的實(shí)踐認(rèn)識(shí)積累，才能在創(chuàng)新上把握時(shí)代的脈搏，設(shè)計(jì)出符合大眾視覺審美要求和時(shí)代商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的藝術(shù)作品，經(jīng)典的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品不僅是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的代表，同時(shí)也是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新的重要基石，視覺創(chuàng)達(dá)藝術(shù)創(chuàng)新對(duì)社會(huì)生活的深入解讀更能準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的靈魂。

結(jié)語(yǔ)：

視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)在時(shí)代發(fā)展中的空間和潛力是不可估量的，技術(shù)條件和環(huán)境條件對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念有重要的幫助，達(dá)到商品、企業(yè)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，需要更多新元素和新思路的指導(dǎo)為視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來更多的靈感，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的更大價(jià)值意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]施楠.談視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念[J].大眾文藝，2016，10：106.

[2]陳思思.談視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念[J].美術(shù)教育研究，2016，19：102.

[3]鄭黃昱纓.關(guān)于視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016，12：276.endprint