新媒體廣告創意與發展

歐啟鳳

廣東省輕工業高級技工學校

新媒體廣告創意與發展

歐啟鳳

廣東省輕工業高級技工學校

隨著時代的進步，數字技術的發展，新媒體應運而生。所謂新媒體，就是指相對于傳統媒體而出現的新媒體。傳統媒體是針對興起的網絡媒體而言的，有著傳統的大眾的傳播方式，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等形式。而新媒體則是一個不斷變化更新的概念，隨著傳媒技術的發展而發展。新媒體廣告就是指在新媒體上投放的廣告，主要包括網絡廣告等。本文主要闡述了對新媒體廣告的特點和創意，并簡述了新媒體與高科技的應用，分析了新媒體廣告創意發展的新趨勢。

新媒體；新媒體廣告；發展的新趨勢

數字技術的發展，新媒體的出現，使得廣告視覺傳達、傳播途徑、傳播形式發生了巨大的改變，新媒體廣告顛覆了傳統廣告的創意模式，表現形式趨向多元化。幾年來新媒體廣告發展迅速，已經對人們的生活造成了深深的影響，但同時也需要理智的看待新媒體廣告的發展。

一、新媒體廣告的特點

新媒體廣告作為新媒體傳播的一種形式，具有區別于傳統廣告的優勢特點。從新媒體廣告存在的普遍性、較強的參與性等方面進行分析新媒體廣告的特點。首先是新媒體廣告信息存在的普遍性，具有海量的廣告信息，而且信息來源就有多樣化，不僅專業的媒體工作人員可以發布廣告信息，普通群眾也可以參與廣告的發布。新媒體的表現形式具有多樣化的特點，可以通過各種要素相融合，比如網絡廣告將文字、圖案、聲音、動畫等結合，通過豐富的形式傳播給大家。新媒體廣告的傳播渠道多種多樣，無論是數字電視還是網絡媒體的傳播，其信息傳播都具有即時性。例如：韓國布置薩德事件，就在隨時的更新；其次是新媒體廣告受眾參與性較強，例如：淘寶軟件，網上購物是大家生活中的一部分了，在購買的過程中，網絡就會挑選你所感興趣的東西展示在你的淘寶上，以此來激起你的購物欲望；另外，廣告傳播過程具有“去中介化”的特點，新媒體廣告利用計算機和互聯網技術精確分析每個受眾的特點，推測其興趣愛好，向他們提供感興趣的廣告；除此之外，新媒體廣告傳播過程具有“再中介化”的特點，這個特點也能用網上購物等信息體現，具有鮮明的特性；最后，新媒體廣告的最重要的就是“視覺傳達”特征，它要在視覺傳達的效果上優于其他要素，例如：新媒體廣告具有畫面大、遠視強、內容廣、兼具性大、具有固定性和穩定性等特點。

二、新媒體廣告新創意

新的媒體環境需要新的廣告創意，以此來吸引群眾的關注。隨著新媒體的出現，傳統媒體的地位逐漸下降，這也表明受眾已經不能滿足于傳統的廣告了，并且厭倦了傳統的廣告形式。然而，新媒體廣告則具有良好的優勢條件，擁有豐富的載體，多樣化的傳播形式。當然，如果想從根本上解決傳統廣告的危機，就只能對廣告進行創意性改造，創意是廣告的靈魂，沒有創意性的廣告，就沒有群眾市場。將廣告創意與新媒體結合，利用高端的表現手法，制作出讓群眾容易接受的新廣告。同時，新媒體的出現也為創意性廣告提供了契機。新媒體的出現，本身就讓群眾感到好奇以及充滿興趣，利用新媒體傳播新創意的廣告就會事半功倍。所以，新媒體的出現既是一個挑戰也是一個契機，廣告新創意可以借助新媒體進行多元化展現，提高廣告的效果。

三、新媒體廣告與高科技應用

新媒體的發展充分利用了數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等高科技渠道，以及電腦、收集、數字電視等高科技終端，向群眾提供信息的共享和娛樂服務，新媒體是廣告和高科技相結合的應用。互聯網技術的不斷發展進步，使得新的傳播技術不斷應用到新媒體廣告上來，以豐富的內容吸引受眾的注意力。新媒體廣告與高科技應用主要表現在網絡廣告、富媒體廣告、手機廣告、新型電視廣告上面。隨著科學技術的發展，新媒體廣告的傳播與高科技聯系越來越密切，打破了時間、空間的限制，拉近了受眾與廣告之間的聯系，提升了新媒體廣告的傳播效果。

四、新媒體廣告創意發展的新趨勢

隨著經濟的發展，互聯網技術的進步，新媒體廣告應運而生，得到了發展的挑戰和契機。其中，最為引人注目的是手機廣告、網絡廣告的發展。新媒體的發展不僅滿足了廣告商的發展需要，也在一定程度上提高了廣大消費群眾的消費，以及對廣告媒體的認知水平。互聯網的發展對新媒體發展影響巨大，其中使廣告媒體的數字化進程加速發展。廣告不再是被動地迎合消費群眾，而是主動地展示在受眾的眼球。網絡廣告是新媒體廣告發展最早的，相對比較成熟的形式之一，雖然網絡廣告仍然有不足，但是網絡廣告發展的前景總體上還是比較樂觀的。另外，“富媒體廣告”具備優秀的廣告創意和大量的宣傳頁面，以及高參與度的受眾，“富媒體廣告”的發展，使我們對新媒體廣告的發展前景充滿了希望。

五、結束語

隨著數字化技術的迅速發展，新媒體發展的趨勢不可抵擋，廣告所面臨的挑戰也越來越多，但是，發展的同時也帶來了機遇。在新媒體環境的到來，廣告創意的發展也做了一些改變。為了突破傳統媒體取得更大的發展，就需要新媒體和創意廣告想結合，大幅度促進新媒體廣告的發展。

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[3]李虹,孫宇科.新媒體環境下公益廣告的發展——基于傳播學視角[J].出版廣角，2016(20)

歐啟鳳（1989-），女，漢，廣東，本科，教師，助理講師，研究方向：傳媒。