關于生活中的一些行為經濟學現象

李怡霖 河南省鄭州市第四十七中學

關于生活中的一些行為經濟學現象

李怡霖 河南省鄭州市第四十七中學

高中階段的知識對于我們成長發展來說有著重要的意義，因此我們應當扎實掌握所學的知識，并運用知識分析、解決生活中發生的現象或存在的問題。經濟學知識是我們應當掌握的基本知識之一，對于我們日常的生活以及發展來說有著重要意義。生活中的很多現象都可以利用所學知識進行解釋。經濟行為是生活中最為常見的一種行為，如何用經濟學理論闡釋這些現象與行為是我們應當具備的基本能力之一。

生活 行為經濟學 現象

行為經濟學知識具有較強的專業性，從日常教學來看，行為經濟學的理論性較強，但事實上這是具有明顯生活化特征的知識，生活中的各種經濟貿易行為、國家之間的經濟貿易交流活動等都可以利用經濟學理論進行闡釋。行為經濟學現象在日常生活中是普遍存在的，學會用行為經濟學知識分析生活中的現象能夠提高我們的經濟學素養，并使我們形成理性思維，正確消費，避免盲目。對行為經濟學現象展開分析與探討有著重要的現實意義。

一、羊群效應

羊群效應也可以成為從眾效應，例如，在路過一家都是顧客的商店時，我們常常會被吸引過去，認為商店里有一些性價比高的商品，而其他人也會產生這樣的想法，當我們進入到商店后，還會有更多的顧客涌入其中。人們的這一類從眾行為就可以成為羊群效應。總的來說，羊群效應是個人的觀念或行為由于真實的或想象的群體的影響或壓力，而向與多數人相一致的方向變化的現象。表現為對特定的或臨時的情境中的優勢觀念和行為方式的采納（隨潮）表現為對長期性的占優勢地位的觀念和行為方式的接受（順應風俗習慣）。人們會追隨大眾所同意的，將自己的意見默認否定，且不會主觀上思考事件的意義。在群體力量的影響下，個人的理性思維將無法有效發揮作用。在社會生活中，羊群即為群體，其組織身份呈現出分散的特征，在日常中，羊群中各個個體的行為并不具有一致的方向性，然而如果某只羊朝某個方向采取行動，那么其他的羊就可能會效仿這只羊，也朝著這個方向行動，而羊并不會思考這個方向是否是正確的。從客觀的角度來講，羊群效應就是個體的跟風與從眾，屬于經濟學現象的一種，在行為經濟學中，羊群效應較為典型，它與主流金融理論不相符合。在羊群效應的影響下，人們極有可能失敗或者被騙，當大多數人都認同一個看法或者決策時，少數人不會思考決策與想法的正確性，而直接采取支持的態度，此時就有可能導致問題的發生。

二、廣告效應

廣告效應是較為常見的，生活中隨處可見廣告，如車站站牌、電視、網絡等，明星代言是廣告的一種重要形式，可以有效提升廣告的知名度，而朗朗上口的廣告詞則可以提高廣告的吸引力，推動產品的宣傳與推廣。但是從理論上來看，明星代言僅僅是將產品的商標展示出來，而沒有詳細的介紹產品的特點、性能、作用，在這種情況下，人們往往會對產品的質量以及效用產生質疑的心理，繼而影響產品的銷售，然而事實上，明星代言是具有極強的宣傳力度的，這對產品銷售來說有著重要的推動意義。從行為經濟學的角度來分析，應用明星代言的產品廣告能夠在一定程度上反映出產品信息，如產品質量就有可能通過明星代言費反映出來。代言廣告的明星一般都會具有較強的知名度，他們的社會影響力是極大的，粉絲群體是較廣的，此時他們代言的產品的銷量會在一定程度上得到提升，在明星影響力的帶動下，企業及產品的知名度也會明顯提高。粉絲的宣傳也會在一定程度上增加產品的銷量。企業在選擇明星代言人時除了會考慮明星的影響力外，還會綜合分析明星的個人風格與企業的品牌形象是否相符，如果明星風格與企業品牌形象以及產品風格具有一致性，那么就可以提升產品的宣傳效果；同時明星代言人的形象塑造也會對產品造成較為直接的影響，當明星代言人的形象改變時，很多消費者的消費喜好也會發生改變，此時企業就應當對產品設計以及營銷模式作出必要的調整。

三、小吃街整改現象

學校附近通常都會存在一些小吃街，為了滿足市場需求，小吃街需要定期進行整改，這樣新的食品就可以涌入市場，小吃街的發展模式、食品價格等都可以得到創新與調整。在小吃街整改的過程中，會產生一種與需求法則不相符合的現象，即在整個過程中，各種小吃的價格都會有所提升，漲幅平均約為150%，但是在此情況下，消費者的需求并沒有因此降低，反而會有所增加，這種現象也可以通過行為經濟學進行解讀。導致這種情況發生的原因主要有三點。第一，小吃街在進行整改后，小吃的質量會明顯得到提升，這極大的迎合了消費者日益增長的需求，同時與企業的消費場所相比，小吃街更加便利，能夠為學生提供實惠，因此消費者的需求只增不減；第二，在周期性整改的過程中，新的小吃會加入到小吃街中，而不受歡迎的小吃則會淘汰，在此情況下，小吃的種類明顯增加，潛在的消費群體可能會在新小吃的吸引下成為實際消費者，與食堂固定種類的食品供給相比，小吃街的小吃更為豐富，其優勢明顯；第三，隨著經濟的發展，學生的消費水平也明顯得到了提升，他們可以接受合理的漲價，也能夠根據食品的優劣做出消費選擇，此時需求曲線會在一定程度上向左偏移，即使小吃的價格上漲，消費者也不會減少。

四、結語

羊群效應、廣告效應以及小吃街整改現象都屬于生活中常見的行為經濟學現象。羊群效益也是從眾效應，在生活中我們極有可能因為受其他人行為的影響，做出盲目從眾的消費行為，而不考慮是否值得；廣告效應是指利用明星的影響力展開廣告營銷活動，擴大產品銷售量；小吃街整改效應是指即使產品的價格增加，消費者也可能會因為產品質量、產品種類等因素而做出消費行為，它不符合需求原則，卻是一種常見的經濟現象。

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[2]張嘉芮.關于生活中的一些行為經濟學現象[J].中外企業家,2017(02).

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