淺析極簡主義在無印良品品牌設計中的視覺體現

韓學紅 （濟南大學泉城學院 265600）

淺析極簡主義在無印良品品牌設計中的視覺體現

韓學紅 （濟南大學泉城學院 265600）

在平面設計領域，極簡主義逐漸形成了完善的理論體系。無印良品則在概念和內容上發展了極簡主義，它與主流品牌概念背道而馳，塑造了“無品牌”的品牌形象，它以質樸簡約的設計原則回歸設計本源。它倡導了簡約樸素的生活方式，形成了一種新的生活哲學。本文主要通過對極簡主義概述、無印良品的品牌特征、極簡主義在無印良品品牌設計中的視覺體現進行分析，使我們清楚的了解了無印良品的品牌設計是簡約而不簡單，它摒棄了一切不必要的裝飾，將極簡主義與審美相結合，使消費者得到了理性消費的滿足感，值得我們借鑒。

極簡主義；無印良品；品牌設計

日本在上世紀80年代初期時，由于人們對具有豪華包裝的品牌商品和奢侈品的強烈追求，過度包裝、追求豪華等問題，造成日本資源浪費和環境污染等問題嚴重。人們開始反思，渴望自然質樸、綠色環保的生活方式。日本許多設計師如田中一光等人順應社會發展的要求，從日常生活的設計審美中提煉出了“WORLD MUJI”概念，從而使無印良品這一品牌的審美意識深入到了人們的日常生活。它以還原商品本質的極簡主義設計風格，向人們傳達了一種淡化品牌意識、質樸簡約的生活觀念，受到了消費者的支持和青睞。

一、極簡主義概述

極簡主義是西方國家在20世紀60年代興起的一個藝術流派。當時的社會背景是蕭條的經濟給設計帶來了沖擊，人們主張摒棄一切不必要的東西回歸自然。極簡主義也被稱為“微模主義”“極少主義”，它是西方現代藝術重要傾向和流派之一。極簡主義的影響從最初的純藝術領域擴展至時尚、文學、音樂、建筑、設計與裝飾領域，成為現代的一種重要設計思潮[1]。極簡主義通過對造型元素的抽象提取和刪減，剔除不必要的紋理和形狀等要素藝術，追求造型的單純、簡約和質樸，只強調功能和材料本身的特點，從而實現形式和功能上的平衡，堅持作品的審美特性，成為人們視覺和心理上的感性精神追求。在設計領域，極簡主義設計受“空白理論”的影響，使其在進行藝術設計時常出現留白的情況，形成“虛與實”、“隱與顯”的視覺效果。表現了極大的藝術張力，從而達到了藝術感染力和視覺效果的完美統一，并且更好的傳達了信息。

二、無印良品的品牌特征

無印良品誕生于1980年，是由木內正夫在日本經歷能源危機的背景下創立的一個雜貨品牌，它以物有所值、價格從優的產品聞名于世，并逐漸成為當今最具影響力的品牌之一，在世界范圍內刮起了一股以自然質樸簡約的設計風格為特色的品牌設計潮流。無印良品以堅持合理的才是最有價值的理念為準則，通過自然、簡約、質樸的設計對傳統商品進行改良再設計，使其即合理又具使用價值。

無印良品作為日本最具代表性的概念性品牌，它從不以追求潮流和個性為目標，而是從人們的日常生活出發，注重表現商品的材質和質地，在包裝上也力求樸素簡約、綠色設計保護環境，例如使用降解環保沒有過多裝飾的紙張做商品袋等等。無印良品給受眾帶來了一種純粹而新鮮的體驗之感，它質樸、簡約統一的形象被大家所接受，環保自然的設計理念也深受人們推崇。品牌學之父、世界著名營銷大師艾?里斯說過“毀滅一個品牌最容易的方法就是把這個品牌的名稱使用到所有的事物上”。無印良品的產品，大到家具、小到棉簽，從鉛筆到棉被，共有五千多種，全覆蓋人們的日常生活。因此，“反品牌”策略是無印良品在市場競爭中取勝的關鍵，使得其才可以橫掃市場。本著理性的思維、合理的設計和美學理念去設計商品，才讓消費者感到舒適與放松，讓人們能夠加深對品牌的認知，從而實現品牌的真正價值，這是一個品牌取得成功的重要保證，所以無印良品才能夠在繁雜的眾多品牌中獨樹一幟，受到消費者的喜愛，無印良品對自己的品牌設計定位雖沒有迎合市場，卻順應了社會發展的趨勢。

三、極簡主義在無印良品品牌設計中的視覺體現

無印良品品牌設計的基本設計原則是減法設計，在對品牌形象和旗下商品進行設計時，設計師心中反復推敲的是什么可以減去的，而不是費盡心思在商品上做加法。減法設計就是在設計過程中摒棄一切不必要的元素，如多余的裝飾、夸張的造型、過度的包裝等，追求最“素”的設計，采用原生態純天然的材質、注重環保再生材質的應用，追求簡約樸素的視覺感受，尊重材料本身的顏色，強調細節設計，使受眾不僅能夠感受到視覺上的享受，還能夠引起人們內心深處的共鳴。

（一）純凈簡單的色彩

無印良品的品牌設計風格非常統一，在色彩方面多采用單色，形成了識別度極高的色彩體系。它摒棄了絢麗色彩的搭配，大量使用黑、白、灰等中性色，朦朧色是無印良品的代表色，此外透明、半透明的顏色也很常用。走進無印良品的店里，幾乎看不到鮮艷的顏色，店內的裝修也大多采用木質材料，極大的保留了木材本身的顏色。這些素雅的顏色構成了無印良品品牌的基本色調。這表現出了極簡主義的設計風格，追求單一原汁原味的“素顏”。心理學家研究表明，觀察物體時，在最初的20S，人的視覺器官對色彩的感覺占80%[2]。無印良品的商品顏色簡單而不失高雅，質樸純凈的色調不僅與無印良品的品牌理念相呼應，還使它能夠從眾多品牌中脫穎而出，猶如一片凈土吸引消費者的目光，形成自己獨特的品牌形象和特色。

（二）自然樸實的材質

面對自然資源的日益短缺和生態環境的惡化，無印良品的設計師們將綠色環保和可持續發展的設計理念融入到商品的開發和設計中，大量使用純天然的材質，例如，藤條、無漂白的紙張、木質、棉線等，只對材質進行必要的加工，最大限度的避免人工雕琢的痕跡，保留了材質自身的美感，主張環保、健康的生活方式，給人以自然樸實之感，在選材上也更加注重產品的功能性，使其實用性和功能性得到完美統一。無印良品在選材上的極簡主義理念使其降低了生產成本，產品價格適中又環保。例如在商品的包裝上選用的是無漂白處理的紙張，這樣就省去了處理加工紙張的成本，保留了紙張的原色，也減少了對環境的污染。這與當前眾多品牌的商品過度豪華包裝形成了鮮明對比，充分體現了無印良品品牌崇尚自然質樸的極簡主義設計風格。

（三）精簡凝練的文字

無印良品的商品包裝簡單質樸，，它的字體設計也同樣簡練。眾所周知，字體設計是品牌設計中非常重要的組成部分，它是人類生產實踐的產物，通過對字體的設計，使其更加特色，更加美觀。許多簡潔的產品包裝設計甚至完全不含圖形或圖像,而是通過對文字進行排版設計，達到突出產品功能或推廣產品品牌的效果。在無印良品品牌設計之初，設計師們就將無印良品的商品說明融入到了設計中，通過精簡凝練的文字，表達其設計理念。無印良品是以“簡單實用”來定位其旗下商品的，所以通過必要的文字說明區分商品的類別，使消費者更加能夠明白商品的使用說明。

四、結語

在無印良品的品牌設計中，我們可以看出極簡主義“少就是多”的設計理念。除去一切不必要的元素，僅用純凈簡單的色彩、自然樸實的材質、精簡凝練的文字等視覺體現進行巧妙的設計搭配，體現品牌的豐富內涵。無印良品提供給受眾的不僅是一種滿足其使用功能的商品，它的“無品牌”設計理念更為人們提供了一種簡單質樸生活方式。無印良品的商品滿足了消費者追求回歸生活本真的需求，并深刻影響了人們的生活理念和審美方式。無印良品正是通過“極簡主義”這一設計語言，得到了具有不同文化背景的人們的認可，使他們對品牌產生認同感。現今，我國正處于民族本土品牌發展的重要時期，如何將本土文化與設計藝術特點相融合，體現其文化品牌特色，創造出更多更具代表性和價值的品牌，引領新一代的品牌設計風潮。

[1]謝云峰，劉蘇，黃奕佳.從深澤直人設計探討極簡主義的本質[J].藝術百家，2009.07.

[2]王文娟.墨韻色章：中國畫色彩的美學探淵[M].北京：中央編譯出版社，2006：95.

[3]唐文，邱志濤.論無印良品的品牌形象[J].包裝學報，2013.01.

[4]奚路陽.“無牌”成就“大牌”—論極簡主義在無印良品品牌與產品設計中的運用[J].新聞界，2015.12.