試論新時期體育旅游產業特征及發展對策

摘 要：在新時期，在我國經濟發展和人們生活水平提高的背景下，生活方式也尋求多樣性。體育旅游產業的出現，為人們帶來了全新的體驗。文章通過對新時期體育旅游產業的特征進行了分析，并提出了相關的發展策略，以期為廣大研究者提供參考。

關鍵詞：新時期；體育；旅游；產業特征；發展對策

引言：

在時下的旅游方式中，傳統方式依然是主要的選擇。但隨著體育旅游產業的出現，為人們提供了更多的選擇。它能夠讓人們在旅游過程中，享受到更多的體驗。從體育旅游產業所開發出來的產品看來，都具有很強的針對性。并且在實際應用過程中，也越來越多地得到人們的認可。

一、新時期體育旅游產業的特征

1、大眾性的特征

對于體育旅游來說，想要在競爭中立足，擁有比較好的發展狀況，最重要的就是得到廣大人民的支持。也就是說，在市場推廣過程中，得到大眾的認可，才能夠很好地體現自身的價值。與其它的一些大眾產品進行比較，體育旅游產業擁有一個較好的優勢，那就是能夠讓人們更好地參與進來，得到一個良好的消費體驗。體育旅游產業只有堅持走這樣的群眾路線，刺激大眾群體積極參與到產品體驗中來，才能夠使自身更好地發展，并在激烈的市場競爭中獲得良好的競爭地位。對于傳統的旅游而言，不少游客與其說是在旅游，不如說是在另外一個地方散心而已。當這樣的旅游結束以后，留下最多的就是疲倦。在這個方面，體育旅游獲得了較大的進展，讓旅游在旅游的同時，還會感受到全新的體驗。這種體驗能夠使身體放松，心情變得舒暢。

2、市場適應性強的特征

對于傳統的依靠景點來開發的旅游來說，其開發性不夠強，但是體育旅游產業在這一點上，占據明顯優勢。比如，在城市中新建一些體育場館，為人們提供健身、運動的場所，這能夠使游客體驗到與傳統旅游不一樣的感覺，從而提高旅游的質量。同時，在城市中，新建這樣的場所作為景點，并提供給游客。既不會形成破壞，也不會影響人們生活，還會豐富當地的文化，使大眾群體在選擇上有更多的自由和選項。而且體育旅游產業在經濟貢獻方面，它能夠促進服務業極大發展，為經濟增長做出重要的貢獻。有鑒于此，體育旅游產業在市場中變得越來越重要。針對于體育場所、服務產業等方面的出現，充分體現出了體育旅游產業能夠很好地適應市場需求與變化。

3、經濟增長的有力“武器”

時代的發展要求我國改革進一步深化，進而對產業結構也提出了新的需求，要求對其進行調整和優化升級。在這個形勢和背景下，體育旅游產的獲得了快速發展的機會，在國民經濟中已經具備了相當重要的作用。體育旅游產業的出現，在很大程度上刺激了大眾消費，為經濟增長帶來契機，開拓了一片新的市場。而在具體實際中，則出現了跳傘、漂流、滑雪、沖浪等諸多比賽與活動，在是大眾群體的生活內容大大地豐富之余，也帶來了一系列的新體驗。并且，在這個過程中，服務行業也借這個機會，使自身獲得了很多發展機會，共同促進了經濟的發展。

4、可持續發展特征

在當今社會，旅游業的發展水平已經較高。盡管如此，仍舊會不時地出現景點遭破壞的現象。這說明我國的大眾群體在保護旅游文化的素養方面，還需要進一步提升。隨著旅游產業和體育產業改革的深化，體育旅游業應時而生。結合當今國情，以及可持續發展戰略，倡導體育旅游業應當更加貼近綠色環保、運動健康。在這個良好的層面上，大眾群體對體育旅游采取的是支持態度。如此一來，在不少經濟發展過程中出現的生態環保破壞，在體育旅游產業中，將會最大限度地被減少，為社會的和諧發展提供有力的保證。

二、新時期下體育旅游產業發展的策略

1、進一步加強相關產品的宣傳推廣

隨著我國大眾群體生活質量的繼續提升，人們對空閑時間的安排也越來越重視，合理地、良好的時間規劃，更符合人們如今的需求。體育旅游產業的出現，正好成為大眾群體解決這一問題的良好選項。生活質量提高，使得人們更愿意采用健康休閑的方式來安排時間，運動之風也更加興盛。在不少體育場和運動健身之地，都為人們提供有各種器材，這些器材能夠為人們帶來樂趣和新鮮體驗。因此，在相關產品的開發方面，需要具有針對性。而在這些產品的宣傳與推廣方面，除了加大宣傳語推廣力度以外，同樣需要具有針對性。如此一來，人們能夠從更多的超品種獲得不同的體驗和樂趣，將更進一步地推動體育旅游產業的發展。

2、進一步地豐富宣傳推廣方式

在體育旅游產品面向大眾群體的過程中，宣傳推廣非常重要。它是體育旅游產業同大眾群體間的紐帶，是該產業在市場競爭中立足的重要手段。在科技高度發達的現代社會，有著不少推廣方式，這些推廣方式的傳播速度非常快，宣傳效果很好。比如手機、電腦、電視、廣播電臺、報刊雜志等，幾乎都是人們每天生活中能見到的。同時，重視客戶的到店體驗宣傳，為客戶的親身體驗提供良好的條件。這能使其產生更加濃厚的興趣，喜歡上運動。在這個過程中，將相關產品同該產業有機結合，能夠相互促進。并在設計方面下足功夫，使得相關產品在面世時能夠得到大眾群體的喜愛，達到推廣體育旅游的目的。

3、實現中國夢里的強國強民夢

如今，我國的體育事業發展迅速，早已不是舊社會被人嘲笑的“東亞病夫”了，而是躋身世界體育強國的國家了。強國強民一直都是國人的夢想，也是一直以來努力的目標。體育旅游產業的發展是強國強民夢的重要內容，它能夠讓更多的人參與到這里面來。對于傳統的旅游來說，不過是在旅游景點散散步、看看風景，或者是吃飯拍照，體驗較為單一。并且，這樣的方式，只能夠在表面緩解人們的壓力，而不能夠從真正意義上使人們快樂和健壯起來。強身是強國的重要前提，體育旅游產業將體育和旅游相結合，將強身和休閑相結合，讓人們在休閑玩樂的同時，進行適當的鍛煉和體驗，使自己的身心更加健康。從而，民眾通過這種多樣化的方式來規劃，將會得到越來越多的好處，最終在強國之路上走下去。

結束語：

總體講來，人們的生活方式將變得愈發豐富，休閑方式也不會再趨于單一化。所以，體育同旅游的結合，是時代發展和人們生活質量提高的要求。體育旅游產業對于國家經濟的貢獻，也將越來越大。

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作者簡介：

汪明偉，男，1965年10月，四川樂山師院體育學院副教授，大學本科，專業排球教學與公共體育教學。