2017年第一季度在線電影票務市場分析報告

□ 文速途研究院

2017年第一季度在線電影票務市場分析報告

□ 文速途研究院

自2014年起，在線票務平臺正式崛起，免去了線下繁瑣、耗時的買票環節，深受消費者喜愛。隨著貓眼電影、淘票票、時光網、格瓦拉等玩家的入局、消費者在線購票習慣的養成以及在線購票技術的日趨完善，在線票務終端取票機逐漸遍布各大電影院。數據顯示，電影在線票務占據整個國內電影出票渠道75%的份額，這對傳統線下售票格局形成了巨大的沖擊。

速途研究院分析師團隊通過抓取國內2017年第一季度在線電影票務市場的相關數據，結合消費者調查，分析討論在線電影票務市場發展狀況現狀。

2017年中國觀影人次將超17億

電影作為我國文化產業的重要組成部分之一，得到了國家政策的大力支持。近年來我國電影行業優秀作品不斷涌現，加之擴大外國電影引進配額，大量高品質電影作品豐富了人們的文化娛樂生活，促使我國觀影人次逐年提升。如圖1所示，2011年至2015年，我國觀影人次由3.6億人增至11.4億人，漲幅超過 3 倍。去年觀影人次達到13.7億人，同比增長20.2%，2017年中國觀影人次將達到17億，預計2018年將保持25%以上的增長率，有望突破23億人次。

圖1 中國觀影人次規模

圖2 在線電影票務市場交易規模

圖3 電影票務APP下載量

在線電影票務市場規模在2016年后增速放緩

如圖2所示，數據顯示2013年國內在線電影票務市場交易規模為48.6億元，2014年提升至135.7億元，增長率為179%，增速明顯。2016年在線電影票務市場規模增至332.9億元，但增速回落。預計2017年在線電影票務市場規模將達到367億元，2018年將突破400億元人民幣。

電影票務APP下載量：貓眼遙遙領先

如圖3所示，截至目前，在線電影票務APP下載量方面，貓眼電影以9148萬的下載量遙遙領先于排在第二位的淘票票。時光網APP下載量為3572萬次，位列第三。排在后面的分別為格瓦拉、賣座電影、娛票兒、蜘蛛電影、淘影電影、摳電影、票販兒。

貓眼誕生于美團，之后又接入大眾點評，同時擁有微信和QQ兩大流量入口的貓眼電影覆蓋人群占比優勢明顯。同樣，倚靠淘寶、支付寶這兩棵大樹撐腰的淘票票，在電影票務市場上也具備不可低估的潛力，成為與貓眼電影競爭的主要對手。尤其是在今年春節檔過后，淘票票在用戶活躍度、新用戶下載量等指標上超越貓眼電影后，這一趨勢將更加明顯。

動作、喜劇片最受歡迎

如圖4所示，調查數據顯示，65.9%的觀眾喜歡動作片，動作片中刺激、驚險的內容能使觀眾得到精神上的宣泄和視覺上的滿足。另外，人們在生活、工作上面臨重重壓力，喜劇片輕松、愉快的故事情節恰巧能排解這些壓力，根據統計，有64.8%的觀眾喜歡看喜劇片。此外，愛情、科幻、奇幻類題材也頗受歡迎，分別占比49.2%、45.6和40.4%。

今年，在線電影票務市場競爭將會集中在像貓眼電影、淘票票這類背靠資金大樹的平臺，這是一場綜合實力的較量。在消費升級形勢下，實力雄厚固然重要，但是能深入布局，真正了解市場和用戶的需求才是硬道理。■

圖4 觀眾喜愛熱門影片類型分布