“二次元”網綜試水，市場容量有多大？

曲展

2017年被傳媒娛樂業界稱為“次元元年”，一些垂直品類的“二次元”網綜開始涌現。二次元，是相對于“三次元”的概念，廣義指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像、特攝片、部分影視劇及其衍生同人創作、周邊產品等，也泛指喜愛上述內容的人。二次元網綜，即以二次元為內容主體的網綜節目。

由企鵝影視與上海絡水網絡傳媒技術有限公司聯合出品的《我愛二次元》5月23日在騰訊視頻上線。另一檔定位“真人Online二次元偶像養成秀”的“二次元”網綜《次元星計劃》由王思聰、林更新聯合芒果娛樂共同制作，將于今年暑期播出。截至6月15日，《我愛二次元》更新至第四期，播放總量為1.02億，微博#我愛二次元#話題閱讀量超過8686萬，為“二次元”網綜打開良好開局。電視節目評論人楊智帆認為，“對‘二次元做垂直綜藝挖掘很有必要，《我愛二次元》是一次主動布局和有益嘗試。”

尊重二次元用戶口味

今年出現的二次元網綜與以往含有二次元元素的同類節目最大不同在于，今年的形式更偏向二次元用戶口味。《我愛二次元》制片人王冶冬告訴《綜藝報》，他是想做“一檔真正的二次元網綜”。“我接觸了二次元領域方方面面的人、企業、社團和資源。對于難以說服的對象，我一次次拜訪，最終得以在這些大咖的指導下，對節目做出較完整的規劃。”

《我愛二次元》分為“唱見”“舞見”“舞臺黨”“不可描述”四大才藝板塊。節目組讓通過海選的54組選手做二次元藝能展示，并請來在Cosplay（扮演角色）界較有地位的Coser（角色扮演者）扶蘇、嵐陵蕭蕭聲等人擔任隊長，帶領選手競技。與《我愛二次元》表演模式有相似之處的《次元星計劃》也注重選手展示表演，以及唱見（在視頻網站投稿翻唱作品的業余歌手）、舞見（在視頻網站投稿舞蹈表演的業余舞者）和Cosplay的能力，節目組也請來專業Cosplay顧問做評判。

專業的節目設置獲得了不少二次元用戶的認可。王冶冬表示，通過對騰訊和B站的用戶信息調研，他發現B站上的口碑好于前者，“因為B站的二次元用戶群體更加純粹。”

二次元用戶群體的日益增長是此類節目出現的重要原因。根據微博數據中心發布的《2017微博二次元發展報告》，“高增長、高活躍、年輕化”是二次元用戶的總體特征。微博數據中心將微博二次元用戶分為“泛二次元用戶”和“核心二次元用戶”。其中，“泛二次元用戶”指具有二次元特征、關注此類作品，即帶有二次元標簽的用戶；“核心二次元用戶”除了具有此類特征外，還具有一定影響力和傳播力。根據微博數據中心的劃分，核心二次元用戶數量目前為1960萬，泛二次元用戶為1.53億。在微博用戶總量保持增長的情況下，二次元用戶總體實現了高速增長。去年，無論是泛二次元用戶還是核心二次元用戶，均有37%以上增幅。這僅是微博用戶數據的統計，楊智帆介紹，“目前，國內二次元群體核心受眾約有7000萬，二次元消費者有2.6億人，這是‘相對小眾的大眾群體，且擁有不容小覷的消費能力。”

對二次元精神的認同也是節目主創投身其中的原因之一。在王冶冬的理解中，二次元不能簡單界定，“有些人片面認為它是角色扮演，有些人覺得它只是日漫范疇。在我看來，二次元是一種精神認同，大家都認同這種世界觀、價值觀，共同相信那個虛擬世界。”《我愛二次元》節目的投資超過5000萬元，“我把房子、車都抵押了。”王冶冬說。

突破次元壁壘

長期關注動畫產業的閱文集團副總裁羅立在接受《綜藝報》采訪時表示，“如果是垂直類二次元綜藝，核心目標群體即為二次元用戶，那么它在目前較難再擴大受眾群體，因為它沒有辦法引起三次元受眾的持續關注。”

因為三次元用戶與二次元用戶的喜好不同，如何平衡差異，打通次元壁壘，做到受眾兼顧是該節目著重考量的核心要點。王冶冬認為，三次元受眾與二次元受眾間之所以存在差異，主要是因為很多二次元節目沒有商業邏輯。“二次元節目往往找不到投資，即使有投資者也只投幾百萬元，但是運作二次元節目很費錢，對燈光、舞美、特效的要求較高，如果投資達不到一定體量，就會變成‘披著二次元外衣的三次元節目，無論是什么受眾都不會喜歡。”他還認為二次元和三次元之間看似堅硬的壁壘往往是因為“曲解”造成的 ，“很多人以為二次元是審丑和獵奇，其實二次元是積極向上的，充滿熱情和正能量。”

王冶冬強調要突破次元壁壘，“文化切口可以小眾，但是展現形式應該大眾。即使是三次元受眾，對于親情、友情和愛情等普世內容也會有強烈共鳴。”他舉例，曾火遍全國的《灌籃高手》受眾就并未局限于二次元人群，“《灌籃高手》中突出的友情、堅持與夢想鼓舞了很多年輕人，所以《我愛二次元》在節目之初選擇了Cosplay《灌籃高手》，提高受眾接受度。”

在嘉賓選擇上，制作團隊經過了慎重考慮。王冶冬告訴《綜藝報》，扶蘇與嵐陵蕭蕭聲是二次元界的“大咖”，李藝彤和周深在舞蹈和唱歌方面都各有優勢。“邀請陳赫和孫藝洲是因為我們發現兩人主演的《愛情公寓》被二次元、三次元用戶共同認可，而陳赫又是資深二次元迷。”嘉賓孫藝洲和主持人沈南在錄節目之前并不熟悉二次元，王冶冬解釋說，邀請兩人的原因是希望通過他們在錄制現場的反應去感知三次元用戶對節目環節設置的接受度，“如果他們兩人理解不了，代表著和他們一樣的三次元用戶可能也會產生困惑，就要做相應調整。”正因為節目組在受眾之間不斷嘗試尋找平衡，才令B站的網友“羅生不可說”發出以下感慨，“要想二次元發展得更好，需要打破次元壁，如果都是二次元大佬參加節目，沒有三次元明星的中和，很可能看的都是圈內人，加入一些圈外人是很好的。”

市場未來

王冶冬對《我愛二次元》很有信心，他告訴《綜藝報》，雖然目前節目還沒有盈利，本身也存在瑕疵，但在不斷試錯中，相信會有更好的表現。“從用戶反饋可以發現，隨著節目邊播邊調整方向，在第二期出現下降后，第三期開始穩步回升，現在口碑和播放量都在正向發展。”

王冶冬介紹，每次節目錄制完成后，都會找200個以上的核心二次元用戶提前觀看，收集他們的反饋做出調整。“節目第一期播出后，我們看到一些二次元用戶對剪輯不滿，認為剪輯過碎，不尊重表演者。對此，我可以理解。節目確實還有很多不周到之處，但有一些問題是不得已而為之，因為舞臺呈現與在播放端呈現是不同的，一些表演也達不到播放標準，完整播出會流失觀眾。”但他表示，節目還是會請真正熱愛二次元的人來表演，而不是請專業的舞者、演員。第二期中，參賽選手“集英SC”在完成表演后告訴觀眾，他們大學畢業后在不同的城市工作，但是因為對二次元的熱愛，比賽前夕大家仍從各地趕回山東濟南堅持訓練。這樣的堅持，也讓他們拿到了ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）比賽冠軍，并感動了節目現場的幾位隊長。

王冶冬坦言，一些細節可以處理得更好，“以后還將加入‘回應網友的環節，同一問題若被較多網友指出，我們會在節目中給予反饋，對一些沒有注意到的問題也會直接道歉。”

對于該領域節目的未來發展，王冶冬十分看好。他認為二次元有獨特魅力，“以《我愛二次元》核心導演組為例，在建組之初，二次元核心用戶占全導演組的1/5，現在這個人數已經擴大到1/2。二次元領域被稱為‘下一個電子競技領域，它的崛起有其時代原因。如今，喜歡二次元的一批人開始步入中年，開始掌握核心資源，成為資本運作者和社會的中堅力量，這給二次元發展帶來更好的土壤。”

談及未來規劃，王冶冬希望《我愛二次元》節目更加完善后，團隊能對之繼續進行衍生開發，做線下表演和卡通周邊。但他并不急于求成，“最好先韜光養晦一段時間，盡量尋找節目呈現與觀眾需求的平衡點。”

業內人士認為，雖然《我愛二次元》贏得了一些口碑和肯定，但相對于頭部網綜，該節目受眾群體仍較小。同時，由于“二次元”綜藝目前屬于新興類型，還未摸索出成熟商業模式，這也會為同類節目的進一步發展帶來一些不確定性。