論道現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)新、IP改變出路電視劇受眾探究

許艷艷

6月15日，“電視劇現(xiàn)階段受眾探究——現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)新和IP改編的出路”論壇在上海展覽中心舉行。

古裝IP劇未來走向

2015年，《花千骨》《瑯琊榜》等古裝IP劇獲得巨大成功后，各大出品方紛紛搶購、囤積古裝IP，隨后，《幻城》《青云志》雙雙遇冷。今年，《三生三世十里桃花》的熱播使“古裝IP熱”重裝歸來。未來，古裝IP劇又將迎來怎樣的走向？

克頓傳媒副總裁、劇酷傳播總經(jīng)理房迎表示，IP表明其本身已有固定受眾群，制作團(tuán)隊(duì)需要考慮如何在此基礎(chǔ)上進(jìn)行通俗化改編，從而吸引更多受眾。多屏?xí)r代使電視劇分眾化有實(shí)現(xiàn)的可能，未來受眾細(xì)分會(huì)更加明顯。

在新派系文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、總裁唐麗君看來，當(dāng)傳播進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“后半程”，年輕化、快速迭代以及觀眾身份認(rèn)知的模糊化成為這一時(shí)代的主要特征。自媒體飛速發(fā)展使每一位觀眾都能隨時(shí)隨地成為一部劇的義務(wù)宣傳員，女性觀眾的貢獻(xiàn)更為明顯。

香港導(dǎo)演、監(jiān)制蔣家駿以2017版《射雕英雄傳》為例，強(qiáng)調(diào)一部得到觀眾認(rèn)可的劇，離不開資金和時(shí)間的投入。“《射雕英雄傳》是個(gè)經(jīng)典IP，劇組在拍攝過程中承擔(dān)著不小的風(fēng)險(xiǎn)，尤其在起用新人方面。不過恰恰因?yàn)檫@一點(diǎn)，該劇也給觀眾留下了新的印象。”

上海東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉從平臺(tái)方角度作出分析， “在電視劇市場(chǎng)，播出平臺(tái)只是選擇方。古裝IP劇的扎堆與熱播是市場(chǎng)規(guī)律，與平臺(tái)選擇沒有明顯關(guān)系。此外，IPTV、OTT等平臺(tái)也應(yīng)被考慮在內(nèi)。這些平臺(tái)的收入模式以付費(fèi)用戶為主，由付費(fèi)用戶產(chǎn)生的漣漪效應(yīng)等，也會(huì)反過來影響平臺(tái)。”

曾在《瑯琊榜》《外科風(fēng)云》等多部劇中有出色表現(xiàn)的演員劉奕君表示，古裝IP劇和現(xiàn)實(shí)題材劇沒有太大差別。在他看來，劇本能否打動(dòng)觀眾才是最重要的。《人民的名義》高育良扮演者張志堅(jiān)也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。他說：“我選戲的標(biāo)準(zhǔn)是故事和表演。一部劇無論什么類型，只要制作精良，都能得到觀眾的認(rèn)可。”

現(xiàn)實(shí)題材劇如何吸引年輕受眾

2017年，反腐劇《人民的名義》收視爆表，成為今年上半年的一部現(xiàn)象級(jí)電視劇。出乎意料的是，這部主旋律題材劇在年輕受眾中也有著廣泛影響。現(xiàn)實(shí)題材劇如何獲得年輕人的追捧？房迎給出的建議是——弘揚(yáng)真善美，傳遞正能量。唐麗君對(duì)此表示認(rèn)同，但她同時(shí)也對(duì)如何解決原創(chuàng)劇本面臨的深入采風(fēng)和創(chuàng)作周期緊張這一矛盾表示困惑。“當(dāng)前，中國正處于快速發(fā)展期，熱點(diǎn)切換非常快。好劇本需要時(shí)間，但時(shí)間過長，創(chuàng)作完成后，熱點(diǎn)熱度已然不再也是不行的。”

戴鐘偉發(fā)現(xiàn)，好萊塢的不少劇目能更好地兼顧市場(chǎng)和弘揚(yáng)主旋律。“好作品需要適應(yīng)時(shí)代背景的傳播方式。碎片化、多元化、多點(diǎn)化的傳播環(huán)境表明，傳統(tǒng)的推廣方式已經(jīng)不再適用。《人民的名義》的成功除了與作品品質(zhì)有關(guān)外，也離不開適應(yīng)時(shí)代的傳播方式。例如‘達(dá)康書記表情包就在年輕觀眾群體中有著不錯(cuò)的傳播效果。”

劉奕君認(rèn)為，作為一個(gè)演員，與觀眾尤其是年輕觀眾保持互動(dòng)，對(duì)于把握人物角色、提升表演水準(zhǔn)很有裨益。“不要小看年輕觀眾的想法，在對(duì)角色分析方面，他們的建議常常令我恍然大悟。”

張志堅(jiān)則對(duì)電視劇市場(chǎng)存在的“怪圈現(xiàn)象”表示擔(dān)憂。“當(dāng)一種類型的電視劇熱播之后，同類型的其他劇就會(huì)一擁而上，最后，觀眾在對(duì)這類劇產(chǎn)生視覺疲勞后將其舍棄。前幾年是婆媳劇，如今《人民的名義》火了之后，是否也會(huì)出現(xiàn)反腐劇扎堆以及最終被觀眾厭棄，值得警惕。”

蔣家駿預(yù)測(cè)，原創(chuàng)編劇將大有可為。“當(dāng)前現(xiàn)實(shí)題材劇面臨的一大問題是受到固有框架限制。實(shí)際上，不管是都市劇還是行業(yè)劇，每種類型都有改編空間。比如在愛情故事中增加懸疑元素，構(gòu)建全新結(jié)構(gòu)，都是可以嘗試的辦法。”

“小鮮肉”天價(jià)片酬怎么破

“小鮮肉”天價(jià)片酬一直為行業(yè)及觀眾詬病。在唐麗君看來，這一現(xiàn)象是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，“激烈的競(jìng)爭使平臺(tái)和制作方不得不使用‘天價(jià)演員。不過如果‘天價(jià)演員參演的作品不能達(dá)到同等的品質(zhì)和水準(zhǔn)，天價(jià)片酬現(xiàn)象也不會(huì)維持太久。網(wǎng)劇助推了不少年輕面孔，新演員的不斷出現(xiàn)也會(huì)使‘天價(jià)演員的比例越來越低。”

房迎也表達(dá)了同樣的看法，天價(jià)片酬現(xiàn)象一方面表明電視劇行業(yè)的欣欣向榮，“制作方對(duì)一部作品的投入在增多。”同時(shí)，受眾細(xì)分化為更多新演員的涌現(xiàn)提供了機(jī)會(huì)。

蔣家駿則揭示了另一事實(shí)，“游戲代言的捆綁也是導(dǎo)致天價(jià)片酬的主要原因。”他不無感慨地說，“既然拿了天價(jià)片酬，就應(yīng)該有對(duì)等的付出。”

作為平臺(tái)方，戴鐘偉也表達(dá)了諸多無奈。“平臺(tái)方有時(shí)也處于被綁架的局面。有些劇不是不想買，而是買不起。”他建議，中國的演員定價(jià)可以參考好萊塢演員價(jià)值體系。“在好萊塢，演員有專業(yè)的價(jià)值評(píng)價(jià)體系，這一體系的依據(jù)包括演員曾出演作品的票房及獲獎(jiǎng)情況、媒體評(píng)價(jià)等，這種評(píng)價(jià)相對(duì)恒定。”在戴忠偉看來，電視劇行業(yè)已經(jīng)到了需要產(chǎn)業(yè)模式體系化的階段，這不是任何單方面可以解決的問題，“建議學(xué)習(xí)美國的行業(yè)工會(huì)制度，確立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立第三方評(píng)價(jià)體系。”

張志堅(jiān)表示，“投資方付出天價(jià)片酬也很心疼，但因?yàn)槭苤朴谑袌?chǎng)也沒辦法。收購方在做出購買決定前會(huì)對(duì)演員陣容提出要求，這一現(xiàn)象已持續(xù)多年，且愈演愈烈。這不是一個(gè)導(dǎo)演或一家制作方能改變的，需要市場(chǎng)的共同參與。”

口碑之作如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)逆襲

豆瓣高分電視劇《白鹿原》在收視上遇冷，精品劇的市場(chǎng)空間究竟在哪？唐麗君認(rèn)為，市場(chǎng)細(xì)分之后，觀眾是需要《白鹿原》這種類型劇的。房迎也認(rèn)為現(xiàn)實(shí)題材劇因?yàn)楦N近現(xiàn)實(shí)生活，是永恒的。“編劇在創(chuàng)作采風(fēng)階段，只有對(duì)人物、行業(yè)有全面了解，才能使劇中人物更符合生活實(shí)際。包括人物家里的布局、桌上的擺件，都能讓觀眾產(chǎn)生親切感。”

戴鐘偉則表示，現(xiàn)實(shí)題材劇有著很大的發(fā)展空間，當(dāng)下還處在起步階段，需要全行業(yè)共同努力、嘗試。蔣家駿表示未來會(huì)向類似《湄公河行動(dòng)》這類兼顧市場(chǎng)和口碑的作品看齊。

劉奕君從演員角度分享了篩選劇本的標(biāo)準(zhǔn)，“作為一名演員，我更關(guān)注劇本及創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。此外，全新價(jià)值觀的融入也非常重要。如果劇本能夠?qū)θ宋镞M(jìn)行重新設(shè)定，賦予其全新的價(jià)值觀，會(huì)產(chǎn)生不一樣的結(jié)果。”張志堅(jiān)也堅(jiān)信，精良的制作加上出色的演技，一部作品一定會(huì)有好的市場(chǎng)。