互聯網媒介平臺商業模式的演進路徑研究

胡天龍++李泓江++王子權

摘要：到目前為止，互聯網在中國的發展已有二十多年的歷史，互聯網建構下的媒介平臺也經歷了多重變化。文章從價值視角系統分析了媒介平臺的演進與其商業模式創新路徑之間的內在關聯，提出“需求滿足機制”和“新聞內容生產主體”的改變是媒介平臺商業模式創新的主要線索，而技術則是商業模式創新的深層次原因，并結合Web3.0的特性，指出媒介平臺商業模式未來創新的可能性路徑。

關鍵詞：互聯網;進化邏輯;媒介平臺;商業模式

一、 引言

信息時代，蘊藏在媒介背后的技術對媒介平臺的商業模式存在著至關重要的影響。自1994年互聯網接入中國以來，迄今已有二十多年的歷史，二十多年來，在不同互聯網邏輯的主導下，國內媒介平臺的商業模式也處于不斷演進與創新的過程中。理解互聯網技術的進化與媒介平臺商業模式創新之間的邏輯勾連，對于指導互聯網媒體的商業模式創新實踐具有重要性和必要性。

二、 媒介平臺商業模式的概念界定與研究視角

目前學界關于商業模式的概念多達幾十種甚至上百種，然而由于不同學者的研究維度和視角不同，至今尚未形成統一的定義，有學者對這些定義進行了梳理，認為大體可以分為經濟類、運營類、戰略類和整合類四種類型（原磊，2007），但從根本上講，商業模式反映的是企業價值創造的邏輯（秦志華、王永海，2013），是一個經過深思熟慮而設計的開放性價值網絡，進而將企業與利益相關者緊緊連接（陳道志、王平華、宋遠方，2016），而如何定義價值、創造和傳遞價值以及獲取價值，應該成為完整理解商業模式概念的基點（王雎、曾濤，2011）。……