設“中國品牌日”一定要接“地氣”

常青

背景新聞：2017年4月24日國務院發文《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。

首先，毋庸置疑設立“中國品牌日”對于國家宏觀發展中國民族品牌，提高產品質量，提高產品市場競爭力，促進企業重視產品高標準、高科技含量、高附加值等一定會起到非常巨大的推動作用。但是，一個真正有生命力和富有活力的“中國品牌日”要變成類似“國慶日”“五一國際勞動節”和“端午節”這樣的“節日”那得到普及，而不只是流于形式，或者沒有達到預期效果，就必須讓這一天接“地氣”，讓“中國品牌日”深入人心，讓老百姓從中有看得見摸得著的實惠。

如何才能“接地氣”？無疑，宣傳工作必不可少。這種宣傳切勿說“官話”“套話”“講大道理”。一要科普性，讓品牌效益的實用、創新、多功能、高科技性能讓老百姓一看便知，一學便懂，一用便喜歡。從而日常的普通產品在“品牌日”呈現為時尚產品。二要貼近百姓生活，讓大多數老百姓從認識到認可，這其中宣傳普及認證、標準、計量、質量檢驗檢疫知識……各種媒體尤其是影響大的主流媒體一定要舍得在黃金時段、重要版面集中報道，形成輿論導向熱點。其次，政策扶持一定到位。比如對具有高質量、高科技含量的民族品牌在“中國品牌日”集中給予資金、稅收和科技創新獎勵等方面的傾斜，激發企業的積極性和創造性。

另外，民間推廣要做到深入生活。但凡新產品都有一個被廣大消費者接受的過程，而最容易被接受的產品首先是優質且實用。隨著人們經濟收入的增長、人民生活水平的提高，對于產品質量和性能的要求必然隨之提高，這就要求設計者生產者用工匠精神和創新精神制造出更人性化的產品，更具高品質、高品位的產品滿足人們的需求。如果一種產品不能深入生活，不為廣大消費者所接受，那么這種產品，這個品牌再怎么去做廣告宣傳也只能是曇花一現，不會成為民族品牌。

最后，國際交流必不可少。民族的也必須是世界的。中國品牌只有走向世界才能閃耀出民族的光輝。在“中國品牌日”要加大國際交流活動，利用各種形式樹立中國品牌形象，把最具民族特色和文化底蘊的優質產品推向國際市場，在與世界精品的競爭中展現實力、展現優勢、展現特色、展現其人類共享的價值！由此而言，“中國品牌日”在接“地氣”的時候，也就接了“仙氣”，更接了“人氣”！