亞馬遜海外購持續引爆跨境網購 免費跨境配送釋放消費潛力

亞馬遜中國發布2016跨境網購趨勢報告。報告基于對亞馬遜海外購海量數據的深入解析以及消費者行為調查，總結出中國跨境網購消費的四大特征與趨勢，即跨境網購愈發普及并常態化、跨境網購人群年輕化、跨境網購更趨品質化和免費跨境配送釋放消費潛力。2016年亞馬遜海外購持續引爆跨境網購，海外購活躍用戶數量大幅增長。2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數量是2014發布之初的23倍。亞馬遜Prime會員服務的推出則大幅推動了消費力。用戶在試用亞馬遜Prime會員服務后平均每月跨境網購的頻次顯著增加；亞馬遜Prime會員全站訂單平均交易額顯著高出非Prime會員，由此可見Prime的發布極大地釋放了消費者的購物潛力。

亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示：“2016是亞馬遜國際品牌戰略不斷深化、持續發力的一年。我們在中國推出了適合本地消費者需求的創新，包括發布亞馬遜全球首個提供跨境免費配送的Prime會員服務，亞馬遜海外購商店增加英國站點商品、實現海外購商店從單一站點向多元站點的邁進。中國消費者對于亞馬遜海外購的青睞和支持也讓我們倍受鼓舞。2017年，我們將最大化發揮全球資源優勢，推動中國跨境網購的發展，通過更多的創新產品與服務為中國消費者帶來更豐富的優質國際選品、更便捷的跨境購物以及配送體驗。”

根據亞馬遜中國的報告，2016中國跨境網購消費包括如下四大特征與趨勢：

跨境網購愈發普及并常態化，黑五深入人心：2016年12月，亞馬遜海外購活躍用戶數量是2014發布之初的23倍。……