中國企業(yè)到底缺的是什么

丁海驁

不得不承認的是，中國的傳統(tǒng)文化當中并沒有關于商業(yè)的任何積累——典型的內(nèi)陸地緣環(huán)境，使得農(nóng)業(yè)成為幾千年中國人最根深蒂固的思維模式。從好的方面講，中國的傳統(tǒng)文化更推崇自給自足的飽足感，以安貧樂道為最高生存狀態(tài)；從壞的方面講，這種缺少彼此互動的社會氛圍就使得商業(yè)本身失去了形成的基本條件，從而讓中國的商業(yè)發(fā)展明顯落后了幾百年。

缺少商業(yè)文化，也缺少構建商業(yè)文化的人文環(huán)境，因此早期的中國企業(yè)，明顯都缺少與商業(yè)相關的積累、經(jīng)驗和氣質(zhì)。曾經(jīng)，“中國制造”一度被普通消費者貼上了廉價的標簽，當然連帶著，也有很多人對中國制造的產(chǎn)品品質(zhì)并沒有太多信任。即便是現(xiàn)在，也有非常多的人，將“中國制造”當成是一種對原創(chuàng)和知識產(chǎn)權蠻橫踐踏、再用價格、環(huán)境、人工等明顯優(yōu)勢席卷市場的一種野蠻發(fā)展方式。

當然不能將所有的問題都怪在歷史積累，最近30年中國市場的蓬勃發(fā)展和工業(yè)領域的突飛猛進，也使得中國企業(yè)時常要補課，例如，對自身品牌的建設。

“品牌的游戲規(guī)則正在改變，成熟型品牌在國際上成長較為緩慢，有時要通過并購實現(xiàn)增長，而新興互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動型品牌則是以內(nèi)生式增長為主。”2017年初，WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布了首期“BrandZ?中國出海品牌30強”排行榜及報告，凱度華通明略BrandZ?全球總裁王幸認為，如今，品牌能夠利用互聯(lián)網(wǎng)觸及全球消費者，將自己的品牌作為全球身份和護照使用。……