淺析中國網絡媒體發展對傳媒行業的影響

李興常

隨著網絡媒體和互聯網技術的不斷發展，對傳統電視媒體進一步發展造成了巨大的沖擊，傳統電視媒體在信息傳播上的地位不再穩固。網絡媒體對傳統電視媒體的影響深遠，傳統電視媒體必須積極的去應對網絡媒體造成的威脅，尋求自己的發展之路。要改變傳統新聞傳播的理念，使得信息傳播思維能夠與時俱進；要盡快融合到網絡媒體中來，建立自己的網站，提高與受眾之間的互動，了解受眾的需求，才能夠在未來的信息傳播上提升自己的地位，進一步提升電視節目的質量，形成品牌發展戰略。

一、分析網絡媒體迅速發展的原因

（一）時效性相對傳統電視媒體更優秀

傳統的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制，節目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網絡媒體中，信息傳播不再受到時間的限制，而且隨時發生的事件都可以及時的傳播到網絡媒體中。網絡媒體可以24小時呈現出不同的信息，信息的更新速度更快。

（二）傳播范圍相對傳統電視媒體更廣泛

相較于傳統電視媒體，網絡媒體可以實現擺脫定時定點的傳播，全天24小時在任何地方都可以實現信息的不間斷傳播。同時，網民數量龐大，且自主性強，一旦信息受到關注引起興趣，就將得到廣泛的轉載，實現病毒式傳播，傳播一旦達到病毒式的效果，拋開其傳播的快速不說，單說由受眾自覺主動的傳播信息這種方式，就為信息的最初傳播者節省了不少的成本。

（三）節目類型相對傳統電視媒體更豐富

網絡媒體使得廣大的網民受眾能夠更加方便的了解到信息，同時受眾也能夠在網絡媒體上傳信息，使得信息共享更為的簡單，也使得各類信息量變得非常巨大。在世界各地的新聞都能夠通過網絡媒體得到了解，跨越了國界的限制。

（四）可以重復觀看，保存時間更長

傳統的電視媒體的信息傳播受到了時間的限制，節目的傳播必須按照一定的時間安排。而在網絡媒體中，信息傳播不再受到時間的限制，而且隨時發生的事件都可以及時的傳播到網絡媒體中。網絡媒體可以24小時呈現出不同的信息，信息的更新速度更快。

二、傳統電視媒體存在的不足

（一）傳統電視媒體單向傳播，缺少受眾反饋

觀眾在觀看網絡媒體節目的同時，可以進行對其節目的評價與反饋，反觀在傳統電視媒體當中，觀眾觀看其節目后，反饋很少能夠反饋到傳統電視媒體的播出方，在言論方面不如網絡媒體更加自由，基本形成了“我說你聽”的形式，交互性不夠強。網絡媒體的信息傳播過程中能夠更加方便的與受眾進行互動，具有良好的互動性。網絡媒體是讓不在面對面交流的人群體會面對面交流的隨意性，讓人足不出戶享受網絡的魅力。

（二）傳統電視媒體節目，表現形式相對網絡媒體不夠豐富

網絡媒體信息的表現形式更加的多樣。可以通過視頻的形式來表現，也可以是通過文字和圖片的形式來表現。目前視頻網站越來越豐富，在網絡視頻中除了傳統電視媒體節目形式以外，用戶可以通過自己的意愿來上傳更多形式的視頻。

（三）受限于地域和自己的新聞觸角

人們在工作、旅游、坐車的路途中都可以通過網絡媒體來獲取信息，及時當天沒有時間，在其他任何時間都能夠了解到相關的信息。而傳統媒體電視的受眾，無法主動的獲取特定的信息，只能被動的接收信息。

三、網絡媒體與傳統電視媒體的受眾群體差異

（一）受眾年齡人群

21世紀，網絡媒體的受眾大多數都是80、90后，截止2014年6月，20-29歲年齡段網民約為30.7%，這些人獲取信息的主要來源是在網絡，而在其他年齡段當中，傳統電視媒體仍然占據著主導地位，隨著網絡媒體的發展，網民數量在不斷增加，逐漸向高齡和低齡人群發展。

（二）受眾職業不同

學生群體依然是中國網民中最大的群體，占比25.1%，網絡媒體的快速與學生黨密不可分，個體戶和自由職業者占據第二位，占比21.4%，他們可以隨時隨地上網并且獲得信息，而且在逐漸向社會其他階層發展。雖然傳統電視媒體的受眾范圍廣泛，職業各有不同，但是由于節目播出時間不同，節目播出類型不同，受眾的職業也會發生改變。

四、傳統電視媒體的發展與出路

（一）傳媒統媒體的優勢

1.傳統電視媒體具有深厚的市場基礎，受眾數量較多

電視媒體是我國黨和政府相關政策和方針關鍵的傳播媒介，屬于黨和政府的輿論工具。廣大的人民群眾對于黨和國家政策信息的了解基本上都是通過傳統媒體來獲取的。

2.行業發展時間長，經驗豐富，節目更成熟

傳統電視媒體發展時間相對于網絡媒體時間長，在受眾方面有著不同程度的知名度和影響力，品牌效應不可磨滅，是網絡媒體短時間內無法超越的，而傳統電視媒體擁有專業的新聞傳播理念和運作機制，為傳統電視媒體贏得了公信力。

3.傳統電視媒體人的專業素質較高

傳統電視媒體的主持人，主持節目嚴謹，專業素質高，傳統電視媒體主持人在學識修養，語言表達，臨場應變的能力，都要比網絡節目主持人要高，不會出現不文明的行為。

五、傳統電視媒體應該如何應對網絡媒體的沖擊

（二）傳統媒體的發展

1.提高節目質量

傳統電視節目需要進一步提高節目的質量，形成品牌節目。而傳統電視媒體能夠在激烈的網絡媒體的競爭中保持自己的地位，就需要加強品牌節目的塑造。品牌電視節目的塑造，能夠積極有效的吸引廣大的受眾。

2.拓寬節目類型

適當放寬節目播出類型，在原先傳統電視媒體節目類型的基礎上，添加更加受眾喜歡的內容和風格，在可以播出內容的范圍內盡可能的增加節目的趣味性，使得傳統電視媒體節目更加豐富多彩。

3.在體制和機制上深化改革，與網絡媒體進行結合

隨著網絡媒體發展規模的不斷擴大，傳統電視媒體的生存空間越來越小。想要突破這種困境，首先必須改變傳統電視新聞傳播的舊理念，領導者的思想需要與時代接軌。在網絡媒體中的新聞傳播，是通過對新聞內容的實時傳播、跟蹤性傳播和同步性傳播，而傳統新聞傳播往往落后于網絡媒體的傳播速度。

網絡媒體時代的到來是一種必然趨勢并以最快的速度影響大眾生活，傳統電視媒體的長遠發展，需要緊緊把握住網絡媒體時代帶來的機遇。傳統電視媒體需要緊緊的抓住網絡媒體所帶來的機遇，在以滿足受眾需求的基礎上，在傳播形式和傳播媒介方式上都要大膽的創新，結合網絡媒體的傳播優勢，形成具有特色的品牌節目，才能更進一步的發展。

參考文獻：

[1]劉金玲.網絡對電視媒體的沖擊[J].中國電視，2003

[2]李立波.網絡媒體已經成年——傳媒新格局正在形成[N].上海科技報，2008

[3]司空.傳統媒體如何應對網絡挑戰[N].中國建材報，2000

[4]樂程.簡析網絡傳播中受眾角色的變化[J].安徽教育學院學報，2005endprint