“互聯網+”背景下傳媒產業的轉型與升級

摘 要 隨著時間的推移，互聯網從20世紀60年代末的出現，到現如今發展成如此規模，已經走過了半個世紀。如今的互聯網速度更快、覆蓋更廣、影響更全面，已然成為了人們離不開的存在。互聯網的高速發展一直在影響著各行各業，而在這其中受影響最大的莫過于傳媒產業，在“互聯網+”的理念下，傳媒產業不能再抱殘守缺，只有通過轉型與升級，才能讓傳媒產業得到新一輪的進步。

關鍵詞 “互聯網+”；傳媒產業；轉型與升級

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）188-0014-02

“互聯網+”這一新概念的出現，從根本上改變了過去單純利用互聯網的方式，從一定程度上來說，“互聯網+”的理念將開啟一個新的時代，一個將所有行業融為一體的時代，在這個時代下，所有行業都可以通過創新獲得質的改變，而如果不能及時的跟上這個時代，也必然會被時代所

淘汰。

相較之其他行業而言，傳媒產業也許是最早受到互聯網影響的行業，也是影響最為深遠的行業之一。互聯網的快速發展使人們的生活越來越方便，很多時候人們足不出戶就可以將所有事情都做了，與此同時，互聯網就如同大火一般炙烤著各個行業，許多行業都因為互聯網的這場大火變得沸騰了起來，發展得到了極大的進步，但也有一些行業卻看似要被互聯網這場大火烤成“干”，燒成“灰”，最具代表性的可能莫過于平媒行業了。

有人說出版行業被互聯網壓榨的不成樣子；有人在幾年前就預測報紙必將徹底消失；還有人說電視遲早會被互聯網所完全取代，成為互聯網覆蓋的犧牲品。在筆者看來，這些觀點未免太過悲觀了，在“互聯網+”的大環境下，一些傳統傳媒產業的確是受到了很大的影響和波及，但與此同時，“互聯網+”的理念也是這些傳統傳媒產業涅磐重生的機會，是否能夠抓住機會，也就看傳統傳媒產業的從業人員如何看待“互聯網+”這一理念了。

就傳媒產業而言，在“互聯網+”的背景下轉型是必然的，畢竟進步是不可逆的，只有跟得上時代的發展才能確保自己不會被淘汰，報紙就是一個很明顯的例子，在互聯網的影響下，近些年來報紙銷量的逐年遞減實際上就是時代對平媒行業發出的警告，但這并不代表著傳統的報紙真的會徹底消失在人們的視野當中。

在日常生活中我們會發現一個很奇怪的現象，雖然人們總是能夠通過網絡終端在第一時間獲知各種信息、新聞，但越來越多的人開始不信任這些網絡當中的新聞，“標題黨”越來越多，內容越來越華而不實，很多時候人們在看網絡中新聞的時候更多是看一個“樂呵”，對于新聞的真實性來說很多人都依然抱有懷疑態度，實際上這種現象正是報紙能夠涅磐重生的“點”，而不是指望著人們對現實中紙張的情懷繼續支撐著報紙不被

淘汰。

很多時候報紙就如同中央電視臺綜合頻道一樣，象征著真實、權威、專業，所以在未來報紙的發展中，相關從業人員首先要保證的就是報紙的權威性、專業性與真實性，并在這一基礎上針對互聯網的特性去做出相應的調整。例如在互聯網中成立自己的官方微博、使用微信公眾號，就是紙媒行業較為有效的轉型，畢竟報紙與其他小道消息相比，那份數百年來形成的公信力是他們無可匹敵的優勢，而堅持與合理的運用這份公信力就能夠讓報紙這一不被看好的存在得到涅磐

重生。

很多人在如今看待實體書的時候都會說，在互聯網的影響下，實體書可能也“活”不太久了。在他們看來書籍能夠在網絡上免費閱讀，對實體書造成了極大的沖擊，必將影響到實體書的生存。然而實際上情況則正好相反，相對于2011年來說，截至2016年，我國實體書銷量非但沒有明顯的降低，反而比2011年還要多，在互聯網的影響下，實體書非但沒有被電子書所淘汰掉，反而依舊在健康的成長著，而導致這一現象的原因主要和實體書的決策有關。相較之報紙來說，實體書行業所采取的戰略不是被動防守，而是更主動的與互聯網融為一體，在與互聯網中免費圖書閱讀網站達成戰略合作的同時，也逐漸在互聯網中形成了自己的體系，正是因為實體書行業的正確轉型，才使得實體書非但沒有出現和報紙一樣的衰敗現象，反而比過去更加

活躍。

而在電視方面，雖然電視開機率并沒有真正的出現明顯下滑現象，可在日常生活中我們卻不得不承認，很多電視節目對于年輕人的吸引力真的是越來越低了，而導致這一現象的主要原因在于互聯網的成熟給年輕人帶來了更多的選擇，他們可以在更豐富的資源中尋找自己需要的電視節目，也許當前智能電視能夠頂起電視開機率，保住傳統的電視傳媒，可是如果不能及時轉型的話，能保住的可能也就僅僅只有電視開機

率了。

隨著互聯網的飛速發展，電視節目想要獲得更高的收視率，就應當嘗試以觀眾的視角去看待節目，相對于傳統電視節目來說，網絡中一些非官方的節目更隨意，能夠讓觀眾更放松，就能吸引觀眾的注意力，讓觀眾對其密切的關注，網劇《萬萬沒想到》系列和脫口秀《暴走大事件》就是極為成功的例子。

與此同時，電視相對于互聯網來說在時間方面已經不能滿足這個高速發展的社會和受眾，例如東方衛視的《今晚80后脫口秀》和鳳凰衛視的《鏗鏘三人行》的首播時間對于他們的主流觀眾來說都太晚了，在網絡上的播放量。這兩個節目都可以稱得上是成功的，可在電視上卻不行的主要原因就是因為占據著黃金時間的除了地方新聞、國家新聞外，絕大多數都是一些讓人啼笑皆非的抗日神劇和青春偶像劇，又怎么能真正吸引觀眾的眼球。

隨著社會的不斷進步，各行各業在不斷提升自己能力的同時，也都逐漸將注意力轉向對消費者的服務之上，而在“互聯網+”的背景下，這種面對消費者的服務升級也逐漸變得更為清晰、明朗，而傳媒產業想要在這個大環境下生存的游刃有余，改變與消費者之間的關系，拉近與消費者之間的距離勢在必行，以此來建立起更為牢固的買賣關系，并在“互聯網+”的影響下，將整個傳媒產業帶入到互聯網的大環境內，緊跟著互聯網共同進步。

跌入水里并不會淹死，而呆在水里才會被淹死，想要在“互聯網+”的大背景下得以存活就必須游下去。雖然看起來百度的廣告比央視還要牛，淘寶比沃爾瑪還要便利，阿里巴巴比批發市場還要全面，微博比媒體傳播的還要快，微信比移動通訊還要方便；但大家都看到的是，無論是央視、沃爾瑪、批發市場還是媒體和移動通訊依然都在，互聯網并不是什么洪水猛獸。只有對那些不善改變和進步的人來說互聯網才是可怕的，只要能夠跟上時代的步伐，互聯網的作用更多是推動和幫助，更多是為我們的社會發展提供

助力。

參考文獻

[1]李芙蓉.“互聯網+”沖擊下的傳媒產業[J].新聞研究導刊，2016（7）：263-264.

[2]徐書婕，趙奕楊.芻議中國傳媒產業的創新發展方向[J].經濟研究導刊，2013（1）：202.

作者簡介：郭思瑤，研究方向為傳媒經濟學專業（新媒體與傳媒經濟管理方向）。