基于廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)發(fā)展新思路探究

摘 要 現(xiàn)大數(shù)據(jù)已深入人類社會(huì)及生活各方面當(dāng)中，包括云計(jì)算、社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，都與大數(shù)據(jù)有著密切的聯(lián)系。廣播電臺(tái)也不例外，現(xiàn)我國已逐步完成廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)。在大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)既面臨著機(jī)遇，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)，為能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展，就必須謀劃新思路。本文簡(jiǎn)單介紹了大數(shù)據(jù)及廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并就廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)下網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展指明了新思路，旨在為業(yè)界相關(guān)工作人員提供若干參考。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）188-0074-02

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)在進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后，尤其是在建立廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)之后，更是發(fā)生了巨大的變化。廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)一方面給網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)帶來了大量的高價(jià)值資源，為網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，另一方面也給網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)帶來了一系列的麻煩，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展受阻。

1 大數(shù)據(jù)及廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)

1.1 大數(shù)據(jù)概念及特征

大數(shù)據(jù)，“Big Data”，當(dāng)前業(yè)界對(duì)其還未有公認(rèn)的準(zhǔn)確性定義。維基百科是這樣定義的：“無法在一定時(shí)間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)

集合”[1]。

大數(shù)據(jù)的特征可歸納為“4V”，即體量（Volume）、價(jià)值（Value）、多樣性（Variety）和速度（Velocity）。其中“Volume”是指其計(jì)量單位不再是普通的GB或TB，而是PB、EB和ZB。據(jù)IDC監(jiān)測(cè)，預(yù)計(jì)至2020年，全球數(shù)據(jù)量將達(dá)35ZB。“Value”是指數(shù)據(jù)的類型將更加多樣、復(fù)雜，不僅有結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，而且還有非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，如網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片、日志、地理位置信息等，且非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)所占比重將不斷擴(kuò)大。“Variety”是指大數(shù)據(jù)的價(jià)值，大數(shù)據(jù)本身是一種自然資源，其隱含了相對(duì)準(zhǔn)確的事實(shí)及有用的價(jià)值，且其價(jià)值具稀缺性、不確定性和多樣性。“Velocity”是指數(shù)據(jù)處理的速度快，這也是大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的本質(zhì)

區(qū)別。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)是指在互聯(lián)互通、雙向傳播及開源共享的基礎(chǔ)上，利用多個(gè)可實(shí)現(xiàn)分布式計(jì)算的數(shù)據(jù)庫而建立的一個(gè)大型系統(tǒng)[2]。這個(gè)大型系統(tǒng)不僅為用戶提供海量的音頻、視頻等資源，而且還擁有一個(gè)具強(qiáng)可靠性的用戶數(shù)據(jù)庫存，以對(duì)用戶瀏覽、搜索、收看收聽、評(píng)價(jià)等行為進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析，從而了解用戶需求。在掌握用戶動(dòng)態(tài)需求后，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，進(jìn)而提高關(guān)注度和點(diǎn)擊量，擴(kuò)大平臺(tái)的影響力，最終達(dá)到“做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)”與“引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論”的雙贏[3]。

2 基于廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展新思路

我國的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)自2009年12月開播以來，規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響范圍也越來越廣。基于廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)既面臨著機(jī)遇，同時(shí)也面臨著挑戰(zhàn)，為能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，就必須謀劃新

思路。

2.1 改變傳統(tǒng)單向傳播思維，加強(qiáng)與用戶的互聯(lián)互動(dòng)

現(xiàn)各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展模式基本類似，都是先憑借原電臺(tái)及電臺(tái)母體內(nèi)容，通過對(duì)影視劇、動(dòng)漫、報(bào)刊等資源進(jìn)行整合后形成“圖文+直播+點(diǎn)播+原創(chuàng)”的框架，運(yùn)作理念主為“制播共享、網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，主以廣告及售賣版權(quán)創(chuàng)造盈利，同時(shí)通過PC、平板及手機(jī)等媒體終端進(jìn)行推廣，最終打造一個(gè)全方位的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。從這方面來看，現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)僅是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所創(chuàng)造的一種新的播出渠道，其傳播方式仍為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的單向傳播，缺乏豐富的用戶原創(chuàng)資源，與用戶的互動(dòng)也非常少。如中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，其以國家網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫為核心，擁有央視50萬小時(shí)的優(yōu)秀影像資料及全國所有電視機(jī)構(gòu)1000多個(gè)小時(shí)的視頻資源[4]，可謂是占盡廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，但其廣告份額在視頻廣告當(dāng)中所占份額僅為3.6%，相比于優(yōu)酷、土豆、搜狐等門戶視頻網(wǎng)站差距較遠(yuǎn)。究其原因，在廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，其雖擁有海量?jī)?nèi)容資源，但卻在與用戶的對(duì)接上出現(xiàn)錯(cuò)位。一方面，電視觀眾多為中老年群體，網(wǎng)絡(luò)用戶多為年輕人，兩者的消費(fèi)喜好存在很大區(qū)別；另一方面，廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)雖為各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)提供了大量用戶數(shù)據(jù)，各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)卻缺乏對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整合及深入分析，致難以為用戶提供具有針對(duì)性的精準(zhǔn)服務(wù)。

鑒于上述情況，各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)首先要明確受眾群體的區(qū)別，選擇適當(dāng)?shù)膬?nèi)容資源進(jìn)行投入；其次，意識(shí)到與用戶進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)的重要性，以深入了解用戶需求；再次，擅于利用廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)用戶價(jià)值進(jìn)行個(gè)性化分析，并實(shí)施針對(duì)性的節(jié)目推薦和精準(zhǔn)的廣告投放，以為網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)創(chuàng)造更高收益；最后，綜合分析各類數(shù)據(jù)，以為網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)制定經(jīng)營(yíng)管理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略提供科學(xué)數(shù)據(jù)依據(jù)，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

2.2 利用大數(shù)據(jù)打造智能電視平臺(tái)，以發(fā)展多屏業(yè)務(wù)

縱觀當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)，多數(shù)是為用戶提供單一的視頻服務(wù)，通過在視頻或是頁面當(dāng)中加入廣告以創(chuàng)造收益。但在廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)所能提供的服務(wù)不僅僅是視頻內(nèi)容，而更多是可用于智能電視或是互聯(lián)網(wǎng)電視上的各種應(yīng)用。廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供了大量用戶數(shù)據(jù)，通過分析用戶數(shù)據(jù)可了解其個(gè)性化需求，而建立于智能電視平臺(tái)上的大數(shù)據(jù)則可讓網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)深入了解用戶消費(fèi)的個(gè)性與共性。為此，各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)打造智能電視平臺(tái)，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，分析用戶群體結(jié)構(gòu)，進(jìn)而為用戶提供個(gè)性化服務(wù)和針對(duì)性推薦內(nèi)容。現(xiàn)代社會(huì)人類消費(fèi)習(xí)慣明顯改變，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的需求也不僅是傳統(tǒng)的視頻，而且還包括各類娛樂、購物、游戲、生活服務(wù)等需求。因此，在廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，還應(yīng)不斷豐富網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)所提供的產(chǎn)品，逐步擴(kuò)展信息范圍，發(fā)展多屏業(yè)務(wù)。如增加網(wǎng)絡(luò)娛樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視商城購物、醫(yī)療保健、電視社交圈等內(nèi)容，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展多屏業(yè)務(wù)，使用戶不但可從電視屏幕上享受到相應(yīng)服務(wù)，而且還可從手機(jī)、平板、PC等終端隨時(shí)享受網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)所提供的多樣化的產(chǎn)品與服務(wù)。

2.3 實(shí)現(xiàn)資源共享，充分利用廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)達(dá)到雙贏

各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的資源共享包括內(nèi)容資源共享及用戶數(shù)據(jù)共享。在廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)下，各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)都擁有大量的內(nèi)容資源及用戶數(shù)據(jù)，若各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)能將這些資源進(jìn)行共享，通過對(duì)各臺(tái)內(nèi)容資源進(jìn)行整合，從而形成一體化的公共媒體資源以進(jìn)行管理，這樣不但有利于統(tǒng)一管理，而且還可降低各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本，擴(kuò)大其影響力及影響范圍，進(jìn)而形成規(guī)模效益。如優(yōu)酷與土豆的合并，愛奇藝與騰訊結(jié)成的版權(quán)共享聯(lián)盟，深圳電視臺(tái)與全國多家城市電視臺(tái)共同成立的“城市聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，這些都是在廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)下的內(nèi)容資源共享的體現(xiàn)[5]。事實(shí)也證明，各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的互通有無后，徹底轉(zhuǎn)變了原來的單打獨(dú)斗的經(jīng)營(yíng)模式，使網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模化的超市經(jīng)營(yíng)。廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)為各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)提供了大量的用戶數(shù)據(jù)資源，但就單個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)而言，其用戶數(shù)據(jù)資源還是非常有限的。若各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)可開源共享用戶數(shù)據(jù)資源，那各網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)所擁有的用戶數(shù)據(jù)量將更大，通過分析用戶數(shù)據(jù)，一方面可了解用戶的動(dòng)態(tài)需求變化，后期的細(xì)分服務(wù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷，有利于做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)；另一方面可對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情實(shí)施全面監(jiān)測(cè)，并及時(shí)采取相應(yīng)的解決措施，有利于引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的雙贏目標(biāo)。

3 結(jié)論

廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)一方面確實(shí)有利于網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展，但在另一方面也確實(shí)給網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。就如鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂所說的：“一個(gè)富于創(chuàng)造力卻又充斥著巨大破壞力的大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來臨。”在廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)要想獲得進(jìn)一步發(fā)展，就必須從自身實(shí)際情況著手，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展及用戶需求，充分發(fā)揮廣電大數(shù)據(jù)平臺(tái)的作用，加快自身轉(zhuǎn)型，同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量，以真正促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)的向前發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：葛東，工程師，研究方向?yàn)閺V播電視發(fā)射。