地域特色文化背景下原創動漫衍生品的開發

曾玉成

地域特色文化與原創動漫衍生品結合開發，對于民族歷史文化弘揚、地方經濟發展、傳統文化傳承與挖掘具有非常重要的意義，需要采取各種行之有效的策略進行開發，本文以景德鎮為例進行探討。

中國幅員遼闊，擁有極為豐富的地域特色文化，它成為藝術創作取之不竭的素材寶庫和靈感源泉。動漫產業是中國的新興產業，動漫衍生品開發也正如火如荼地進行著，而原創性較弱是制約中國動漫產業的瓶頸之一。地域特色文化為中國原創動漫衍生品的開發提供了重要基礎，結合地域特色文化進行原創動漫衍生品開發具有非常積極的意義。

一、景德鎮地域特色文化與原創陶瓷動漫衍生品開發現狀概述

景德鎮地處江西省東北部地區，雖然在地理位置上較為偏僻，但由于瓷土資源優質而豐富，并具備森林、水運等各種優越條件，自古以來就是中國陶瓷著名產區。景德鎮陶瓷歷史源于漢代，在宋代即以青白瓷享譽天下，并以宋真宗的“景德”年號命名，元明清時期曾經長期占據中國陶瓷業發展的中心地位，至今仍窯火興盛。同時，景德鎮是世界瓷業的最重要發源地，其瓷業對世界文化也影響巨大，世界各國的知名瓷器產地幾乎都是在景德鎮影響下而形成的。景德鎮人杰地靈、物華天寶，除舉世聞名的陶瓷以外，其所屬浮梁縣茶文化也非常發達，自唐代而聞名，同時也擁有豐富的徽派文化和紅色旅游資源。

深厚的陶瓷文化及其他地域特色文化為景德鎮的原創陶瓷動漫衍生品的開發提供了豐富多彩的創作素材，也是景德鎮動漫產業發展的重要基礎。景德鎮地域文化與原創陶瓷動漫衍生品相結合，具有極大的優勢。一方面，它可以使原創陶瓷動漫衍生品呈現出獨特的景德鎮地域文化色彩，另一方面，對于宣傳景德鎮地域文化也具有非常積極的作用。

近年來，中國陶瓷動漫衍生品發展十分迅猛，是朝陽產業，各地紛紛興建了規模不等的動漫產業基地。但是，景德鎮本土動漫企業數量非常稀少，且規模小、投資低，遠遠未形成產業規模，相關的原創動漫衍生品生產更是十分落后。景德鎮陶瓷企業及個體生產者中，不乏生產陶瓷動漫衍生品者，將具有地域文化特色的陶瓷與動漫形象相結合，已形成了較大的生產規模，但是大多數并未得到動漫企業的授權，存在缺乏原創性、侵權嚴重、質量較低等問題。

盡管存著諸多問題，但是景德鎮擁有發展動漫產業的有利條件。景德鎮各高校中均開設有動漫相關專業，具備高素質的動漫人才。與此同時，景德鎮還擁有大量動漫愛好者，他們成為推動景德鎮動漫產業發展的重要力量。景德鎮地域文化中，陶瓷在國內外擁有很大的知名度，以陶瓷為材質，與本土動漫產業緊密結合，進行原創動漫衍生品的開發是大有可為的。

二、地域特色文化背景下原創動漫衍生品開發的意義

中國地域遼闊，全國各地均形成了各具特色、異彩紛呈的地域文化。它不僅是中國寶貴的文化寶庫，也屬于世界的文化財富。景德鎮地域文化，以陶瓷文化為主要特色，是經過上千年歷史發展積淀的精華，是中國民族文化的重要組成部分。因此，將地域特色文化與原創動漫衍生品開發相結合，既具有積極的現實意義，更具有深遠的歷史意義。

（一）有助于人們了解中國各地燦爛的民族歷史文化

原創動漫衍生品的開發如果結合地域文化，能夠通過大眾喜聞樂見的動漫形象，幫助人們，特別是青少年，學習與了解中國各地深厚的民族文化底蘊。景德鎮地域文化涉及到風俗人情、民族歷史、宗教信仰、倫理道德、美學思想等許多因素，特別是陶瓷文化，充分地折射出中國民族文化的悠久歷史。結合景德鎮地域文化的原創動漫衍生品能夠使人們了解景德鎮燦爛的地域歷史文化，加深對中國民族歷史文化的理解。

（二）有助于地方經濟的發展

在當前的文化經濟時代，文化既是一個城市的軟實力，同時也是當前最重要的經濟增長點。原創動漫衍生品結合地域特色文化進行開發，不僅促進了相關的產業開發，如動漫產業、動漫衍生品產業，還通過對當地文化的宣傳，提高了當地文化形象的認知度，塑造出良好的地方文化形象，有助于當地招商引資、發展經濟。景德鎮原創動漫衍生品結合地域特色文化進行發展，既帶動了相關動漫產業鏈，使陶瓷動漫衍生品產業成為重要經濟增長點，又極大地提升景德鎮文化形象，有利于對外開放、發展經濟。

（三）有助于傳統文化的傳承與挖掘

中國擁有燦爛的傳統民族文化，但是隨著時代的發展，許多傳統民族文化瀕臨失傳或者已經失傳。而原創動漫衍生品在結合地域特色文化的過程中，著力去挖掘獨特的面臨傳承危機的傳統文化，將有助于保護傳統文化，并使一些被人遺忘的傳統文化重新進入人們的視野。在歷史發展進程中，景德鎮形成了許多獨特的傳統文化，特別是與陶瓷文化相關的傳說故事與民間絕技極為豐富，以此作為素材進行原創動漫衍生品的創作，必將有益于景德鎮傳統文化的繼承與發展。

三、地域特色文化背景下原創動漫衍生品開發的策略

（一）突出地域特色文化元素

地域特色文化的獨特性和原生性特征決定了其適合于原創動漫衍生品的開發。原創動漫衍生品結合地域特色文化進行開發，就必須在作品中突出地域特色文化元素，從而給人以深刻的印象，而這是由原創動漫衍生品的原創性要求所決定的。景德鎮地域特色文化中最鮮明的當屬陶瓷文化，因此，在景德鎮地域特色文化背景下的原創動漫衍生品開發中，可以著重突出其陶瓷文化中獨特的部分，如可以將景德鎮四大名瓷（即青花、玲瓏、粉彩、顏色釉）作為原創動漫衍生品的主要類型。

（二）傳承與創新相結合

地域特色文化背景下的原創動漫衍生品開發，既需要原汁原味地將地域特色文化真實地呈現出來，以達到傳承地域傳統文化的目的，又不能一味地追求地域文化的純粹性而放棄創新。原創動漫衍生品的開發在傳承地域特色文化的基礎上，還應關注自身的創意性特征，銳意創新、與時俱進。在應用地域特色文化時，景德鎮原創動漫產業就不應一成不變地呈現原有形象，而是需要進行創意性變化，以契合動漫形象特征與時代審美。

（三）政府與企業合作開發

結合地域特色文化進行開發的原創動漫衍生品產業，單靠動漫企業自身來發展顯然是不夠的，既無法做到系統性和完整性，也沒有足夠的資源和資金進行支撐。因此，政府有關部門的大力扶持和參與是不可或缺的，雙方的合作開發是關鍵因素。景德鎮有關政府部門應參與到本土原創動漫衍生品產業的開發中來，通過構建動漫產業園或產業基地的方式推動其發展。有關企業也應主動尋求政府部門的幫助，以地域特色文化為支柱，改變原創動漫衍生品的落后面貌。

（四）增強審美性與娛樂性

以地域特色文化為表現對象的原創動漫衍生品開發，不能僅著重于地域特色文化的體現，還應充分考慮到市場營銷，也就是產品應契合市場需求，產品應增強審美性和娛樂性，能夠吸引和打動消費者。因此，以景德鎮地域特色文化為素材的原創動漫衍生品，應力求美觀、生動并富有趣味性，通過喜聞樂見的地域特色文化表現形式，使動漫形象深入人心。

（景德鎮陶瓷大學）