地方文化旅游產業發展策略

徐瑾　滿孝平

隨著社會與經濟的不斷發展，文化旅游產業也在不斷地發展，濟寧市的文化旅游資源非常豐富。本文以山東省濟寧市為例研究了地方文化旅游產業發展策略，介紹了濟寧市文化旅游產業的發展現狀，基于濟寧文化旅游產業發展現狀，開展濟寧文化旅游產業SWOT分析，最后重點研究了濟寧市文化旅游產業發展模式，旨在促進濟寧市文化旅游產業的發展。

濟寧市文化旅游產業發展現狀

濟寧市是中國優秀旅游城市之一，濟寧旅游資源中文化旅游資源占據了十分重要的位置。不論是從自然地理條件還是社會經濟條件，濟寧市文化旅游產業發展都具備很大的優勢。從自然地理條件來看，濟寧市位于蘇魯豫皖四省結合部，各省文化交融，文化旅游資源豐富。另外，濟寧市處于季風氣候區，四季分明，陽光充足，氣候條件很好，這也是促進旅游業發展的重要因素之一。從社會經濟條件來看，濟寧市是山東省的工業中心城市，是魯西南重要的經濟、文化交流中心，經濟穩定發展，社會保障體系不斷完善，為文化旅游產業發展提供了重要的經濟保障。

濟寧市旅游資源中文化旅游資源占據了十分重要的位置，按照地理位置分類，濟寧市文化旅游資源主要劃分為五個區域，分別是：孔孟文化旅游區、水滸文化旅游區、京杭運河文化旅游區、紅色文化旅游區以及佛教文化旅游區，濟寧市文化旅游資源主要以這幾個區域為主，所以濟寧市文化旅游發展也應該圍繞這幾個區域展開。

據山東省旅游局統計資料顯示，濟寧市國內外游客逐年上升，文化旅游收入同比增長。由此可見濟寧市文化旅游發展速度十分迅速，文化旅游發展前景十分可觀，目前濟寧市文化旅游圍繞五個重點旅游區打造了孔孟文化體驗之旅、微山湖風情之旅等重點文化旅游產品。濟寧市文化旅游行業服務體系已經初步形成，能夠基本滿足游客旅游需求，但是濟寧市文化旅游產業仍然需要繼續發展。

濟寧市文化旅游產業發展的SWOT分析

濟寧市文化旅游產業發展的優勢與劣勢

優勢。濟寧市旅游資源十分豐富，自然景觀與人文景觀眾多，如：微山湖、觀水園、孔子故里等。濟寧市文化旅游產業最大的特色就是“孔孟文化”，濟寧市的孔廟是中國歷史上最大的祠廟，濟寧市的“孔府”是中國第二大建筑群?！翱酌衔幕痹鰪娏藵鷮幨械奈幕攘?，能夠吸引眾多游客前來領略儒家文化的風采。另外，濟寧市經濟發達，交通便利，為文化旅游產業的發展創造了良好的環境。

劣勢。濟寧市旅游資源豐富，但是開發的深度不夠，造成了資源浪費，同時沒有對旅游景點進行有機的整合，旅游景點比較分散，導致文化旅游產業沒有形成完整的體系。另外，旅游景區的管理水平與服務水平還存在一系列的問題，有待提高。

濟寧市文化旅游產業發展的機會與威脅

機會。隨著經濟與社會的不斷發展，人們的生活水平不斷提高，對旅游的需求也越來越大，這就為濟寧市文化旅游產業發展帶來了機遇。另外，濟寧市政府大力支持旅游業發展，國家相關部門頒布相關法律為文化旅游產業提供法律保障，這些都是濟寧市文化旅游產業發展的機會。

威脅。隨著旅游業的快速崛起，濟寧市周邊地區的旅游業也在不斷地發展，濟寧市文化旅游產業的競爭越來越激烈、另外，游客對旅游的要求也越來越高，單一的觀光式旅游已經不能滿足游客的需要，所以濟寧市文化旅游產業在發展中要需要不斷地創新。

濟寧市文化旅游產業發展模式

文化產業與旅游產業融合的發展模式。部分地區在發展旅游業時會因為當地的歷史原因和當地資源分布等原因形成文化產業聚集區，并且在發展的過程中逐漸形成文化產業發展模式。

文化旅游產業是由文化產業和旅游產業這兩部分組成的。聯合國教科文組織，將文化產業定義為：文化產業活動就是按照一定的工業標準，進行生產、再生產以及文化產品的分配與服務活動。我國對文化及相關產業的界定是：文化產業就是為社會公眾提供文化服務的活動。在文化旅游產業的發展中，文化資源是文化旅游產業發展的基礎，旅游產業是文化產業發展的重要載體。所以，發展旅游業不僅能夠保護傳統文化，對文化資源進行創新發展，還能讓人們認識和理解相關文化，促進相關文化的傳播與傳承。而旅游產業想要得到長足的發展必須注入文化因素，增強旅游產品的文化底蘊，通過發展文化產業讓旅游產業具備文化內涵，而文化產業以旅游產業為載體實現文化的經濟價值。文化產業與旅游產業融合的發展模式，將文化產業與旅游產業融合在一起，共同發展，濟寧市文化旅游的開發和發展，必須應用這一發展模式，堅持將文化資源與旅游資源融合在一起，促進濟寧市旅游業的聯動發展。

影視與演藝等創意發展模式。影視與演藝等創意發展模式主要應用于創意文化旅游產業，而創意文化旅游產業的基礎就是文化旅游產業。在文化旅游產業鏈不斷分解、重組發展的背景下，對創意文化旅游產業等產業鏈的創意環節進行重構，逐漸形成新的文化旅游產業。創意文化旅游產業發展模式就是創意發展模式，這種發展模式的重點和特點就是創意的產生與文化旅游產品的創新。濟寧市文化旅游業創意發展模式主要以影視與演藝為主，在當今娛樂業中影視與演藝的地位比較高，所以濟寧市文化旅游創意發展模式以影視與演藝為主。影視劇《新水滸傳》的取景地就是濟寧市梁山縣。濟寧的歌劇與舞劇等地方特色十分明顯，濟寧嘉祥的嗩吶演奏曾在央視表演過，說明濟寧民間演藝水平很高。由此可見，濟寧市影視與演藝資源豐富，在發展文化旅游產業時要注重民間藝術的挖掘，結合市場需求，開發影視題材。根據濟寧市的特色文化資源和建筑特色等建立影視基地。另外，濟寧市在發展文化旅游產業時，要在保持民間藝術特色的同時創新民間藝術表現形式，通過藝術表演等形式推廣民間藝術。

體驗參與型發展模式。文化旅游業的發展主要經過了兩個階段，分別是觀光旅游階段與休閑旅游階段。游客對旅游的要求不斷提高，體驗式旅游已經成為人們旅游首選的旅游方式。體驗式旅游就是一種預先構想好的大眾旅游體驗，是一種新型的旅游方式也是一種時尚的消費行為。分析大眾旅游的心理可知，人們外出旅游就是希望通過自己身體等感官體驗旅游景區的自然景觀和人文景觀，從而獲得新鮮感，在體驗的過程中放松身心。所以，濟寧市在發展文化旅游產業時要抓住游客的心理，運用體驗參與型發展模式，開發相應的文化旅游體驗產品。利用現有的文化資源與自然資源發展體驗參與型文化旅游，如：利用濟寧市特色的“孔孟文化”舉行大型的祭祀活動，讓游客參與其中，共同祭祀孔子，讓游客更加深入地了解“孔孟文化”。另外，在舉行民間藝術演藝時，可以邀請游客參加，讓游客參與到表演中去。體驗參與型的文化旅游產業發展模式能夠讓游客通過自己的體驗，感受到濟寧市文化旅游的風土人情和文化內涵，給游客最好的旅游體驗。

綜上所述，山東省濟寧市的文化旅游資源十分豐富。本文對以山東省濟寧市為例研究了地方文化旅游產業發展策略，基于濟寧文化旅游產業發展現狀，開展了濟寧文化旅游產業的SWOT分析，文中重點研究了濟寧市文化旅游產業發展模式，對文化產業與旅游產業融合的發展模式、影視與演藝等創意發展模式以及體驗參與型發展模式進行了詳細的介紹，希望能促進濟寧文化旅游產業的發展。