親和力在播音主持中的作用分析

梁冰

摘要：互聯網時代，新媒體已經影響并滲透到了每個社會人，尤其是信息的傳播，傳統媒體的受眾不再從單一的廣播電視獲取信息，這就要求傳統媒體要不斷的改變和發展。改變的不僅是新聞傳播的方式，作為傳統媒體的特殊群體——播音員主持人更應該從自身進行改變。之前那種模式化、官方化的主持方式已經遠遠滿足不了觀眾們的審美需求。對于播音員主持人的工作提出了新的挑戰，迫切促使著他們改變之前主持的固定模式，并朝著親民化、生活化的方向發展。本文通過對播音主持的簡析，闡釋了親和力在其中的巨大作用，并且提出幫助播音工作者們提高親和力的方法。現代播音主持們只有在工作中讓人們感到切實的親和力，才能真正的做到為受眾服務。

關鍵詞：親和力；播音主持；服務群眾

新聞媒體行業要想將其所創造的任何新聞作品傳輸給觀眾，都少不了播音主持這一環節。播音主持就是一條連接新聞媒體與觀眾的橋梁，其作用至關重要。新聞媒體行業對播音主持的要求歷來是非常嚴格的，但是隨著時代的不斷發展，觀眾群體審美標準的不斷提高，播音員主持人也應該做到不斷刷新自己，這有這樣才能夠做到真正的以人為本，服務受眾。

一、親和力與播音主持的簡析。

所謂親和力，顧名思義就是指兩種事物在相互交融、相互接受的過程中所產生的一種對雙方起到相互促進作用的力量。在播音主持行業中，親和力主要是體現在主持人與觀眾之間。觀看一位主持人的節目，能讓觀眾們感到猶如在聽一位多年不見的老友講述自己的故事，估計任何人都不會輕易放棄繼續觀看的強大誘惑力。這種力量就是親和力在播音主持行業中的具體體現。若要做到這一點，主持人不僅要有著過硬的專業知識與深厚的文化底蘊，還要自身具備強大的人格魅力。另外，主持人們還必須在工作中不斷積累經驗，不斷地總結。最終，在實踐中不斷提升自己的工作能力。

二、親和力在播音主持中體現的作用。

（一）讓節目更加趨于親民化。

新聞媒體事業剛剛發展的時候，主要以報道國家大事和重點新聞為主，這就注定了其表現形式的嚴肅性。而互聯網時代的新聞傳播已經深入的融入到人民的生活當中，并成為其中不可或缺的一部分。另外，一檔新聞媒體節目的發展也離不開觀眾的支持，兩者關系越來越密切。倘若，節目依然維持之前的嚴肅性，就會顯得過于官方化而脫離人民群眾的生活。這樣的話就會導致最終觀眾的逐步縮水，從而喪失節目的意義。因此，只有播音員主持人具備一定的親和力時，才能將讓觀眾們在收看節目時擁有感同身受的感覺，也容易讓主持人與觀眾之間產生共鳴。

（二）調動觀眾們的互動性。

之前傳統的播音方式在一定程度上拉遠了觀眾與節目之間的距離，不僅不能讓觀眾感受節目內容與自身生活的相關性，還極大降低了觀眾的興趣。這樣一來，觀眾們與節目的互動就會變得越來越少，就更不用說觀眾的流失性了。當播音員主持人用生活化的語言來播報新聞或主持節目時，通俗易懂的交流方式很容易讓觀眾們融入其中。這樣，在與觀眾們互動過程中又能從其那里獲得很多信息，了解到其新的需求，從而針對性地改良節目。這樣，才能不斷為節目注入新鮮血液，使節目得以長期立于不敗之地。

（三）有效發揮主持人的人格魅力。

很多播音員主持人由于受到節目固定模式的禁錮，難以發揮出自己本該有的水平，從而也使節目的效果性大打折扣。這一點是很多播音員主持人工作中的通病，也是今后播音主持行業應該重點關注的問題。況且，現在新媒體節目形式多種多樣，如果不能將自己的節目做到個性化，風格化很容易就被淘汰掉了。大家都知道，當年的《孟非讀報》是一檔新聞報道，其本身的娛樂性是較小的。然而主持人孟非通過個性而犀利的評論使節目收視率一路居高不下。他敢于大膽批評，揭露事實的主持風格將自己置身于人民群眾當中，為人民著想，替百姓說話。這樣，一下子拉近了與聽眾之間的距離，并且名氣越來越大，聽眾也越來越多。因此，播音員主持人的親和力容易將自己的人格魅力全面的展現出來，并增加節目的效果。

三、提升播音主持親和力的措施。

（一）從觀眾的角度出發，融入到觀眾中去。

所謂親和力并不是說播音員主持人用生活中的大白話來主持節目，觀眾們就能喜歡。而是要其在支持中盡量使用通俗易懂但又不失專業性的語言來表達節目，同時，節目內容又要做到從群眾生活出發，站到群眾的角度去思考去報道節目。只有這樣，才能夠使觀眾感受到節目意義的存在。

（二）增加主持人對節目內容的理解與表達能力。

要做到真正的親和力，僅僅從觀眾的角度出發還是遠遠不夠的。主持人還必須擁有過硬的專業知識，其中對節目內容的理解與表達能力就是非常重要的一點。如果主持人做不到這一點，再好的節目內容也是徒勞無功。前文中說過，主持人是連接節目與聽眾的橋梁。，而這座橋梁的作用就是將觀眾們往節目內容背后的積極意義方面做引導。倘若，連節目主持人對節目內容的理解都不夠到位或者不能正確的傳達給觀眾，節目本身已經失去了意義。只有主持人具備了這些專業知識，再加上親和的表達力，才能使節目被被更多的聽眾們接受。

四、小結：

播音主持是信息傳遞的重要環節，并且跟現在人們的生活聯系越來越密切。親和力在播音主持工作中的作用逐漸凸顯出來，主持風格親和力的程度成為現在播音員主持人工作中越來越受重視的一項因素。而要想保證節目的效果，一方面，播音員主持人一定要轉變自己的角度，做到“從群眾中來，到群眾中去”，真心實意的為群眾著想，而并非將節目做的華而不實。另一方面，播音員主持人還要不斷增強自身的專業知識，深入透徹的理解節目本身要表達的內容，再加上自己獨具個人風格、個人魅力的表達形式。最終，才能提高信息傳播的質量，讓更多觀眾喜歡上我們的節目。

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