我國現(xiàn)階段自媒體的格局與發(fā)展

王彥梅

近些年來，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論對于傳統(tǒng)社會(huì)輿論格局產(chǎn)生了非常強(qiáng)烈的沖擊，尤其是最近幾年興起的微博更是進(jìn)一步強(qiáng)化了這一股沖擊力。自媒體時(shí)代的正式到來與發(fā)展徹底改變了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的信息傳播格局，為公民的話語權(quán)提供了一個(gè)非常廣闊的平臺(tái)。本文將就自媒體的格局與發(fā)展進(jìn)行深入的分析與探究。

自媒體時(shí)代以迅雷不及掩耳之勢對我們傳統(tǒng)的信息傳播形態(tài)進(jìn)行了全面的顛覆，也在最快的速度內(nèi)擁有了最龐大的受眾群體，對社會(huì)的輿論產(chǎn)生了非常有意義與價(jià)值的影響。何為自媒體時(shí)代，其主要指的就是以個(gè)人傳播為主的媒介時(shí)代，具體來說，就是每一個(gè)人手里都有一個(gè)麥克風(fēng)，每個(gè)人都享有發(fā)布消息的權(quán)利，再形象一點(diǎn)，那就是每一個(gè)人都是記者，都是新聞的傳播者，這種媒介基礎(chǔ)得以持續(xù)生存的原因就在于其具有著顯著的自主性和交互性特征，非常符合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的趨勢與現(xiàn)代社會(huì)人的生存需求。在這樣的模式下，新聞的自由度大大提高，傳媒生態(tài)也出現(xiàn)了前所未有的轉(zhuǎn)變。以下是我結(jié)合自己多年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就當(dāng)前自媒體的格局特征以及未來的發(fā)展趨勢，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展提出自己的幾點(diǎn)看法和建議。

自媒體時(shí)代輿論格局的特征

網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)聚焦現(xiàn)實(shí)不公平之處。其實(shí)，在微博沒有像現(xiàn)在這樣被得以廣泛使用之前，我們國家就發(fā)生過很多的網(wǎng)絡(luò)事件，在網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中出現(xiàn)了很多現(xiàn)實(shí)社會(huì)當(dāng)中發(fā)生的不公平和不平等的現(xiàn)象，針對此類現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮了非常重要的作用，集體的輿論和譴責(zé)也就是網(wǎng)絡(luò)的力量成為了促進(jìn)此類事件得以公正解決的重要?jiǎng)恿Γ@類事件一直延續(xù)至今，仍然是非常具有社會(huì)輿論影響力的重要話題。

微博使得網(wǎng)媒成為了輿論的發(fā)源地。眾所周知，因?yàn)槭艿讲稍L權(quán)的限制，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體所涉及到的新聞信息都是以轉(zhuǎn)發(fā)的形式為主，在之前的社會(huì)事件當(dāng)中，其發(fā)揮的主要作用可以用“發(fā)酵”來形容，但是，伴隨著微博的誕生以及廣泛的應(yīng)用，這樣的局限性格局被徹底打破，微博憑借其自身快速、短小、開放的傳播優(yōu)勢在網(wǎng)絡(luò)媒體中異軍突起，成為了我國輿論當(dāng)之無愧的發(fā)源地，我國各行各業(yè)的領(lǐng)軍人物也通過微博的方式來發(fā)表自己的看法，傳播自己的思想，成為了輿論的重要導(dǎo)航之一。

新舊媒體互動(dòng)，大大增強(qiáng)了輿論的影響能力。新媒體雖然有著舊媒體無可比擬的強(qiáng)大優(yōu)勢，但是，新媒體還是需要舊媒體的支持，當(dāng)前社會(huì)當(dāng)中任何一個(gè)輿論熱點(diǎn)，都需要新舊媒體的互動(dòng)與配合，輿論熱點(diǎn)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的充分發(fā)酵之后再經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，便會(huì)進(jìn)一步深化或者強(qiáng)化此公眾議題的性質(zhì)，其輿論影響力自然也會(huì)隨之得到有效的提升。

網(wǎng)民的自主性與參與積極性都得到了提高。自媒體時(shí)代，倡導(dǎo)的是自由的理念，言論的自由，大大提高了廣大網(wǎng)民的自主性，他們不僅僅會(huì)積極主動(dòng)地對某一些社會(huì)事件進(jìn)行關(guān)注，甚至還會(huì)為自己設(shè)置議程，為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程，提供報(bào)道指南等等。

如何科學(xué)地看待自媒體的發(fā)展

眾所周知，自媒體是一個(gè)集自由、平等、開放與一體的發(fā)展平臺(tái)，在自媒體中是不會(huì)涉及到太多的制約性的。美國著名社會(huì)心理學(xué)家，同時(shí)也是傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的盧因曾經(jīng)提到過：

對信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或繼續(xù)在渠道里流動(dòng)做出決定這一說法，并把執(zhí)行這一任務(wù)的人稱為“把關(guān)人”。按照這個(gè)理論來分析，在自媒體未來發(fā)展過程中，把關(guān)人應(yīng)該是由以下主體來共同構(gòu)成的：

自媒體的信息發(fā)布者。在上文中，我就已經(jīng)提過，我們每一個(gè)人手中都掌控著一個(gè)麥克風(fēng)，我們每一個(gè)人都可以作為自媒體的信息發(fā)布者，都有責(zé)任、有義務(wù)去保證自己所發(fā)出的每一個(gè)信息都是真實(shí)、可靠的，當(dāng)然，這需要依賴的是我們每一位網(wǎng)民自身的高素質(zhì)，因此，我們必須要強(qiáng)化自己的主人翁意識(shí)，認(rèn)識(shí)到自己對于這個(gè)社會(huì)的責(zé)任，強(qiáng)化我們自身的正義感。

廣大網(wǎng)民。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，主要的傳播媒介就是電視、報(bào)紙、廣播等等，我們作為受眾只能是在被動(dòng)地等待消息，被動(dòng)地接受消息。但是，自媒體時(shí)代的到來，我們不再是處于被動(dòng)的地位，而是有了篩選和過濾信息的能力，網(wǎng)民們都可以根據(jù)自己的興趣愛好來分享和收藏自己有興趣的信息，隨意剔除其他自己不感興趣或者垃圾信息。但是，受眾必須要保持該有的理性，在有些時(shí)候，也不能夠完全憑借自己的個(gè)人喜好來對信息的性質(zhì)進(jìn)行判斷，也不能肆意判斷信息的好與壞、對與錯(cuò)，而是要學(xué)會(huì)站在大眾的角度和立場來思考和分析問題。

發(fā)布平臺(tái)。現(xiàn)階段，自媒體的發(fā)布平臺(tái)是非常豐富和多元化的，諸如騰訊、新浪等等平臺(tái)都推行了“實(shí)名認(rèn)證”以及“名人認(rèn)證”，也會(huì)有一些手機(jī)平臺(tái)的編輯推送功能等等，都在推動(dòng)者自媒體朝著一個(gè)科學(xué)正確的方向發(fā)展，但是，其中還會(huì)有一些平臺(tái)上面出現(xiàn)被禁視頻和被禁文章等等，平臺(tái)會(huì)根據(jù)相關(guān)規(guī)定禁止某些信息的傳播。

社會(huì)組織。在當(dāng)前社會(huì)中，會(huì)存在這樣的一部分社會(huì)組織，他們會(huì)通過不同的方式來傳播信息，比如，有一些會(huì)選擇用高價(jià)來雇傭博主來為自身進(jìn)行宣傳；有一些則會(huì)通過開設(shè)公共主頁的方式來傳播各種信息或者影響信息的傳播；有一些則會(huì)選擇在幕后通過一些方式來影響信息的傳播，諸如娛樂圈中經(jīng)常會(huì)提到的水軍等等，就是這類性質(zhì)。這些社會(huì)組織，雖然有的在臺(tái)前，有的在幕后，但是，不管何時(shí)何地，它們所發(fā)揮的作用和價(jià)值是不容置疑的，它們必然會(huì)是非常重要的控制人以及最終的把關(guān)者。

綜上所述，自媒體時(shí)代的飛速發(fā)展以及寬闊的發(fā)展空間，都證明了自媒體的重要價(jià)值，但是，我們也必須要正視當(dāng)前的自媒體還是存在著一定的問題和弊端的，還是有著非常大的上升空間的，自媒體倡導(dǎo)的一種理念，我即媒體，已經(jīng)逐漸深入到社會(huì)大眾的心目當(dāng)中。大眾也開始作為接觸社會(huì)信息的第一人，發(fā)布信息的第一人，更好地滿足了現(xiàn)代社會(huì)大眾的現(xiàn)實(shí)需求，多媒體必然會(huì)朝著更多元化的趨勢向前發(fā)展下去。