數字化技術和互聯網思維結合下的“融合出版”分析

史倩　王勇　倪昕曄　范紅　唐旭青

在數字化技術和互聯網思維結合下的“融合出版”順應了我國出版的發展，是我國出版實務的創新和發展。本文以“融合出版”理論概念為出發點，分析“融合出版”下的新興商業模式和我國出版業的發展方向。

自2013年以來，我國出版逐漸開始轉型、升級、變革、融合，“融合出版”這一理論概念被提出，在技術發展和出版實務創新的基礎上，我國出版融合發展趨勢呈現出動態化的發展過程。隨著數字化技術和互聯網思維的深入發展，我國出版發展的各個環節呈現出新的特點，傳統出版傳播媒介最終會歸于數字化。在數字化技術和互聯網思維結合下的“融合出版”順應了我國出版的發展，是我國出版實務的創新和發展。

“融合出版”概述

“融合出版”是在“媒介融合”的基礎上發展而來的，是以數字化技術和互聯網思維為基礎產生的新興出版現象，是傳統出版和數字出版相互融合的重要模式。“融合出版”是從技術方面對當前出版融合發展現象和趨勢的理論分析，探討了出版融合的發展技術、發展方向、發展模式等內容，為出版規制、產業、組織的合理安排提供理論參考。

我國出版融合發展趨勢呈現出動態化的發展過程，隨著數字化技術的發展，出版業的載體、發展渠道和終端融合呈現出新的特點，構建出線上、線下等新興出版模式。傳統出版在新興數字化技術的支持下逐漸構建出數字化出版平臺，例如中國知網數字出版平臺，將傳統紙質學術期刊內容放在數字化學術平臺上發布，目前已基本完整收錄了我國各類學術期刊，是國內最早進入數字出版領域的企業，在互聯網學術出版領域已趨向壟斷性方向發展。在新興數字化平臺構建的基礎上，互聯網思維拓展了中國融合出版的創新商業模式，例如當當網、京東網等將傳統與數字出版相結合，網上書店和電子書銷售也改變了傳統的商業模式。

基于“融合出版”的新興商業模式

數字化出版平臺。出版業的平臺主要分為內容生產、管理支撐平臺及數字化投放平臺，這些都需要技術平臺的支持，沒有數字出版支撐平臺的支持，不可能開展數字出版業務。數字出版平臺是在出版融合發展趨勢下形成的新型出版商業模式，由平臺、內容和渠道三個方面構成。在出版實務方面，數字化平臺已經成為出版規制的主要倡導模式，是發展數字出版的重要技術手段和商業模式。目前我國傳統出版企業紛紛投資開發數字出版平臺，在國內中國知網數字出版平臺、萬方數據出版平臺等都是較為成功的學術出版企業，中國大學視頻公開課等是教育出版的新興模式，此類出版將在線開放網絡課程作為數字出版平臺。我國出版界主要采用項目制作運作數字出版平臺的建設，在建設過程中也存在“姿態性融合”等不良現象，沒有在本質上實施數字出版，因此應采取數字化技術和互聯網思維的“融合出版”。

社會化閱讀平臺。互聯網技術和社交網絡的發展與成熟，以讀者為核心，具有互動性的社會化閱讀逐漸興起，在傳統以內容為核心的構架上，增加了關系要素，形成社交與內容相結合的傳播方式，改變了傳統以內容為主體的出版平臺構架方式，增加了用戶主體構建，形成數字化閱讀平臺和社交網絡平臺相結合的社會化閱讀平臺。例如我國騰訊公司出品的微信朋友圈和訂閱號，是數字閱讀平臺和社交網絡平臺相結合發展而成的社會化閱讀平臺，微信閱讀公眾號、朋友圈等已經成為新興的閱讀方式，既滿足讀者閱讀的需求，又提供用戶之間關系的拓展。

網絡書店。以線上、線下為特征的新興出版商業模式逐漸發展并完善，網上書店是此類出版商業模式的典型。例如當當網上書店、京東網上書店、亞馬遜網上書店等，這些網絡書店在線上為讀者提供免費在線試讀等體驗，讀者滿意后可以在線上購買或在線下實體書店都買，將圖書的點擊率轉化為購買率；網上書店還提供電子圖書銷售，價格比紙質圖書低，是紙質圖書的促銷手段；網上書店銷售或贈送圖書配套影像、講座視頻等相關商品，線上和線下的商業出版模式融合各類媒介，促進網上書店、專業網站、社交網絡、實體書店等之間的融合，例如百度百科、豆瓣讀書小組、微信閱讀推送等新興媒介的融合，使站外和站內信息的交流和互動構筑起立體化信息網絡。

在“融合出版”理論下我國出版業的發展方向

傳統出版與數字出版融合發展。在數字化技術和互聯網思維的發展下，傳統出版與數字出版呈現出并存和融合發展的趨勢。首先，隨著數字化技術和互聯網思維的發展，數字閱讀群體逐漸興起，數字出版市場具有較大的發展潛力，傳統出版自身要不斷進行變革，利用新技迎接數字化出版的挑戰，立足自身特色的出版資源，合理運用互聯網、云技術、數字技術等先進技術，完成出版數字化的轉型和升級。其次，傳統出版和數字出版會形成相互并存的發展布局，二者的融合需要核心數字化技術作為基礎，其關鍵是互聯網平臺思維。

出版業與文化產業融合發展。出版業是人文文化內容的重要載體，出版業的發展離不開與文化產業的融合，文化產業的發展也需要出版業的設計和創意。出版業應主動將影視、廣播、游戲、動漫等文化產業融入自身的發展中，形成二者的資源共享，推進我國文化創意市場的進步。例如出版企業采用版權開發參股影視投資的方法，通過影視作品的傳播帶動紙質圖書的銷量，其中小說《蝸居》、《畫皮》、《手機》等都獲得銷售上的成功，傳統出版業通過多樣化的方式逐漸實現與文化產業的業務融合。

綜上所述，傳統出版傳播媒介在數字化和互聯網思維的發展下，逐漸呈現出新型的發展特點，出版融合趨勢呈現動態化發展，在“融合出版”理論模式下我國出版業要利用數字化技術和互聯網思維，實現出版產業的創新發展。