網絡直播虛擬貨幣流通風險分析與建議

鐘金豆　史瑤瑤　馬琰

近年來，網絡的高速發展帶動了虛擬貨幣快速地穿插進了各個行業，成為行業中不可缺少的交易工具。網絡直播，這個充滿潛力的新興行業在虛擬貨幣的推動下取得了較為成熟的發展。但是，于此同時，虛擬貨幣在流通過程中的問題不斷暴露，阻礙了直播行業的正常健康發展。本文就現虛擬貨幣的流通風險作出說明并加以分析，結合當下經濟形勢與政府現狀，對相關問題提出建議。

網絡直播虛擬貨幣流通風險的表現形式

虛擬貨幣的銷售。在直播平臺中，用戶首先需要將實體貨幣轉換為該平臺設定的虛擬貨幣，這樣才能參與直播互動，例如打賞。對于用戶而言，可以將現實貨幣轉換為虛擬貨幣的渠道主要有三個：

官網平臺。直播平臺利用平臺官網設置充值功能，每個平臺設置了不同的虛擬貨幣，兌換比例也是根據平臺自主的設定而不同。就一直播軟件而言，以金幣和鉆石作為虛擬貨幣，1元可兌換100金幣。在官網上直接兌換的好處主要在于渠道簡單、便利，直接節約了公司的銷售成本。

外包銷售公司。一些不善于銷售的直播公司會直接選擇公司外包承擔銷售業務，對外包公司而言，與平臺簽署代理協議，可提升其知名度，進一步推廣公司業務，吸引消費者，獲取利潤。針對平臺公司而言，直接降低了直接銷售困難度，但從側面增加了銷售成本。

個體營業者。隨著直播平臺經濟的迅猛發展，不少人也在絞盡腦汁從中分一杯羹，在淘寶、天貓等電商平臺中的個體商戶表現活躍，同樣以充值兌換的方式，借用各種手段紛紛售賣直播平臺的虛擬貨幣。問題也就隨之而來，在官網或外包銷售公司中的充值兌換比例遠低于可在淘寶平臺的比例。同樣是在電商平臺上，映客在天貓官方旗艦店中6元可兌換60顆鉆石，而在淘寶平臺中，2元就能兌換相等數額的鉆石。一旦用戶發現可以用同樣價格的人民幣換取更多虛擬貨幣的渠道，針對官網與銷售公司的購買量就會大幅縮水，長期下去，會給行業造成一定的混亂。

對于初生的直播行業來說，是否需要統一各個直播平臺中的虛擬貨幣的充值兌換比例，維持行業的穩定性，是值得思考的問題。

虛擬貨幣的使用。虛擬貨幣是個數字代表的價值，既不是由中央銀行或政府機構發行，也不是法定貨幣，但被自然人或法人作為支付手段，可以轉讓，儲存或電子交易。較現用的紙質實體貨幣而言，缺乏真實感。針對不同的使用人群而言，如不能夠感到其存在性并正確認識其重要性，易出現類似信用卡因“數字”給人造成錯覺被隨意揮霍的情形。這種現象主要在未成年人與非理智性消費者中存在，“13歲少女兩個月打賞主播25萬元”，“小伙直播平臺游戲競猜1年輸380萬元”等新聞被爆出就引申出了貨幣使用的問題，其中更涉及到了新型詐騙犯罪的問題。

虛擬貨幣的法律責任承擔與規范。2016年被稱為“直播元年”，網絡直播的崛起，不斷地吸引著大眾的眼球。但是，一個新興的行業在獲得成功關注的同時，也不斷地暴露出了問題。

虛擬貨幣本質為貨幣，具有貨幣的流通職能，虛擬貨幣的流通在平臺中起到重要的中介作用，是用戶實體貨幣到平臺提現實體貨幣這一轉換過程中的關鍵。用戶通過兌換獲得平臺虛擬貨幣，再用其購買虛擬商品用于打賞主播，平臺最后通過所得的虛擬貨幣與商品再兌換成現實貨幣。在提現分成過程中，主要涉及到三方經濟利益：平臺軟件、經紀公司與主播。由于是三方共享，其中針對貨幣合法性的責任分擔問題逐漸顯現，當出現因虛擬貨幣產生非法現象時，三方就事件的行為責任承擔表現出了互相推脫的情況。因此在現實狀況下，需要法律法規不斷地來約束行業發展，以嚴格的法律作為抓手，才能夠將網絡直播行業引向更為健康、長久的道路中去。

虛擬貨幣的“稅收”。由于政府還未出臺任何法規針對直播平臺中的虛擬貨幣稅收問題，這里的稅收問題主要針對在虛擬貨幣提現成實體貨幣后的收益繳稅問題。根據權威網紅官網——今夜網紅發布的2016年《中國網絡直播行業報告》顯示，大部分主播累計收入集中在5-10萬及10-50萬之間，千萬主播是少數。對于這樣的薪資數據報告，有人會忍不住好奇不同主播之間的稅收程度。如此的收入對此，山西省達道律師事務所馮仁勝律師接受采訪時表示，網絡主播的確是納稅人，不論是主播還是其依靠的平臺，都有向稅務部門主動申報的義務，平臺有義務代扣代繳稅。“如果偷稅漏稅達到一定數額，便會得到相應處罰，相關部門需要加強管理。”他表示，網絡直播平臺環境還需要進一步監管和凈化。

網絡直播虛擬貨幣流通風險的成因

為了更好地討論對風險問題的管制建議，我們先剖析上述風險表現相對應的虛擬貨幣流通的風險成因。

貨幣兌換比率不一致的成因

直播平臺虛擬貨幣的非可逆性。網絡直播平臺雖然能夠快速從用戶手中吸收大量的社會閑散資金，但在充值之后無法在相關平臺進行對虛擬貨幣的提現。針對此種用戶需求，虛擬電商可低價回收用戶已購得的虛擬貨幣，這樣以來，已充值但后續放棄使用虛擬貨幣的用戶可以把損失降到最低。平臺即形成了較為持久的用戶粘性，又可根據虛擬貨幣的同質性將貨幣重新出售。電商平臺的自獲流量特點使平臺經營成本大大降低，虛擬貨幣的買賣交易的低成本又為平臺節約不少資金，在此情況下，大多直播平臺會選擇直接通過自身網站銷售虛擬貨幣。

直播平臺的各方面發展的非同步性。網絡直播平臺自身的技術、管理制度跟不上其自身的發展速度。作為新興熱門產業，借助網絡的快速傳播，以多用戶共享為特點的優勢網絡直播行業迎來了快速成功的發展。網紅經濟市場規模過千億元，部分上市公司搭上“網紅快車”。例如2014-2016年，9158母公司天鴿互動赴港上市，宋城演藝26億元收購六間房；游久游戲、軟銀中國投資龍珠直播，以及風投1200萬元砸向“2016年第一網紅”Papi醬等。不難看出，從淘寶網紅到電競主播再到移動視頻，網紅經濟衍生的產業鏈已十分龐大。從出現游戲直播平臺到如今的網絡2.O時代到人人直播時代僅用了不到五年時間，行業發展之快令許多行業艷羨不已，但這也是導致其技術漏洞以及管理制度落后的根本性原因。現如今計算機早已成為大眾化產品，對于從事計算機的專業工作人員與專職黑客而言，在利益的驅使下很容易放棄個人職業操守，利用網絡技術攻擊平臺服務設備外創大量額外虛擬貨幣，進而從中盈利，這也成為電商平臺出現低價虛擬貨幣的一大成因。最后漏洞所帶來的兌換比率不一致，過快的平臺發展與爆紅使得平臺管理力度跟不上，無法顧及外部平臺上對于網絡直播中使用的虛擬貨幣帶來資金轉向流動的風險。