近五年來我國虛構類暢銷書變遷研究

計陵

（中央音樂學院出版社 北京 100031）

現代社會是一個集物質與精神雙重享受的社會，在人們的物質生活提高的同時，對精神生活就有更高層次的要求。圖書作為傳遞生活訊息，慰藉精神感受的大眾媒介，越來越受到大家的青睞。尤其是社會經濟文化快速發展的今天，“全民閱讀活動”已經成為一種積極健康的生活態度，它也是傳承中華文化，建設“學習型社會”的一項重要的舉措。[1]

暢銷書是圖書出版業發展歷程中催生的產物，同時又反作用于出版業的發展。近些年，圖書消費水平逐漸提高，暢銷書已經成為圖書消費市場的領頭人，受到廣大讀者與學者的研究和關注。暢銷書帶動的閱讀潮流及紛紜眾說的爭論只是圖書出版業的表象，這使得越來越多的人對暢銷書背后的世界心馳神往。虛構類暢銷書又是暢銷書中最具有代表性的一類，它是大眾文化中不可或缺的重要資源之一，反映了大眾文在社會主義市場經濟體制下意識形態的轉變和閱讀素質的需求。研究虛構類暢銷書，有利于了解大眾的心理需求和時代精神，剖析和把握社會主義文化體制改革下大眾文化的發展趨勢。[2]

本文研究的主要樣本為開卷圖書排行榜2011——2015年虛構類暢銷書排行榜TOP20

一、類別指標

1.類別指標研究

如表一所示，純文學所占比例最大，占35%。青春言情類小說位居其后，占20%。接著外國文學和懸疑玄幻類小說平分秋色，占16%比例。勵志類小說緊隨其后，占8%的比例。最后是歷史類小說和其他類，所占比例較小。[3]

2.類別指標變化發展

青春言情類小說、外國文學以及勵志類小說的變化較大。青春文學類小說在2012年占到最大比例之后開始下滑，2014年僅占4%的比例，但是依然有一定的市場份額。外國文學總體呈上升趨勢，尤其是2014年以來，數量占開卷虛構類暢銷書排行榜Top20的25%，由此可以看出經濟、文化全球化對我國圖書出版市場的沖擊，虛構類暢銷書也越來越具有全球化的特點。近年來，勵志類小說數量也不斷增加，這反映了虛構類暢銷書的日益功利化的特點。像歷史傳記類和其他類中的漫畫、繪本等，雖然這種類別的暢銷書所占比例不大，但也能反映出虛構類暢銷書日益多元化的特點。[4～5]

最后值得一提的是，每年的開卷暢銷書排行榜幾乎都會出現郭敬明、韓寒為代表的青春文學類作品，像《鬼吹燈》這種懸疑小說火了之后，排行榜上又會出現《盜墓筆記》、《龍族》、《藏海花》等同系列的小說。并且，每一年的排行榜上都會有同一系列的小說或續寫本和修訂本，如《小時代》系列，《夏至末至》修訂本，以及《盜墓筆記》續寫本。這種順勢而起的跟風現象反映了虛構類暢銷書的同質化特征[6]。

二、作者身份特征指標

1.性別指標研究

（1）性別指標概述

按2011——2015年的性別指標來看，男性所占比例最大，達到了86%，而女性卻只有14%。這說明作者性別之間的差異還是很大的。

（2）性別指標變化發展

如圖二所示，男性占的比例總體在85%左右，女性則維持在15%左右。男女比例約為43：7。2011——2015年來沒有明顯變化。有一個細小的趨勢就是虛構里暢銷書女性作者所占的比例比緩慢增加，男性作者所占的比例比緩慢下降。造成這一現象的原因可能是現在女性社會地位的提高，女權意識的增強。因為暢銷書作者的性別比例差距較大，未來幾年，盡管女性可能會在大眾文化領域中發言權有所提高，但男性依然會是社會大眾文化領域中的主要發言人。

2. 職業指標研究

（1）職業指標概述

如表三所示，作家占的比例最大，有46%。

演藝業從業者與媒體從業者平分秋色，位居第二，大概有27%。

演藝業從業者的虛構類暢銷書大多都是名人所寫，如郭敬明，韓寒等，這主要是因為社會群眾對所謂“名人”有好奇的窺探欲。將演藝從業者細分得到如下圖（表四），其中編劇、導演占了很大的比例，如編劇張嘉佳、嚴歌苓、高曉松等。有代表性的導演如郭敬明、韓寒，他們分別指導了《小時代》系列和《后會無期》等由暢銷書改編而來的電影（韓寒說《后會無期》不改編自他的小說，但其實這部電影跟他的暢銷書《1988，我想和這個世界談談》及《一座城池》有很多相同點）。隨著近些年暢銷書與影視作品雙向交互關系的發展，暢銷書改編成影視劇已經成為當下圖書宣傳的一種重要方式，影視作品作為一種大家喜聞樂見的文化形式，有利于帶動暢銷書的二次暢銷。這也反映了虛構類暢銷書娛樂化、市場化的特點。

將媒體從業者細分得到如下圖（表五）。媒體從業者是“話語權”重要支配者，尤其是編輯行業，他們在信息傳達過程中層層把關，因此在大眾文化公共領域中有重要的發言權。

“企業從業者”作為一個以前好像和寫書說完全沒有關連的職業，現在卻在虛構類暢銷書領域有所活躍，特別是企業中的高層管理者。而且這些企業也大多與圖書市場有密切的關系，如郭敬明的“上海最世文化發展有限公司”就是以圖書刊物為載體的企業。

綜上所述，在虛構類暢銷書領域中有較大的發言權的是以下三種職業： 1.作家；2.演藝從業者，這樣一群善于抓住市場規律，把暢銷書與影視作品相互轉化從而達到暢銷書二次暢銷的具有娛樂精神的群體；3媒體從業者，這樣以前認為與知識分子無關現在卻在大眾文化公共領域中有重要“發言權”的群體。 可以看出參與虛構類暢銷書這一大眾文化領域中的群體多元度越來越高，這也從側面顯示了虛構類暢銷書的發展趨于多元化的特點。

（2）職業指標變化

作家的比例呈明顯上升趨勢，這說明暢銷書的作者大多是職業作家。媒體從業者和演藝者從業者的比例呈波動性變化，沒有明顯的趨勢。呈上升趨勢的職業有三類，一類政府人員，一類是工程師，一類是漫畫師。虛構類暢銷書作者職業的增加和多樣性說明了越來越多的人參與到暢銷書寫作上來，越來越多的人愿意對這個世界表達自己的看法，展現自己的內心世界。為暢銷書市場的運作貢獻一份自己的力量。這也反映了虛構類暢銷書公共文化領域日益開放的特點。

三、版權指標

1.版權指標概述

大陸的版權比例最大，占77%。然后是美國，占有9%。再者是臺灣，占有5%的比例。日本緊隨其后，占4%的比例。法國和英國平分秋色，占2%的比例。最后是占到1%的加拿大，雖然英國、法國和加拿大所占的比例非常的小，但還是不難發現，中國文化輸入源地的數量越來越多。這也再一次地證明了虛構類暢銷書的日益多元化的發展趨勢。

2.版權指標發展變化

總體來說，大陸版權的比例在下降。 美國的比例呈上升趨勢，尤其是在2014、2015年上漲較快，占到虛構類暢銷書版權比例的15%。而且，美國所占的比例超過了其他國家，美國輸出的是以勵志、教育小說為主要類別的，如《追風箏的人》、《麥田里的守望者》等。臺灣的輸入量沒有規律可循，在2012年輸入量最多，2015年就沒有輸入量了。近年來，日本和法國也加大了暢銷書輸入量，日本主要輸入以村上春樹為代表的后現代小說和以東野圭吾為代表的懸疑偵探類小說，而法國輸入的是像《偷影子的人》這類的治愈系小說。英國和加拿大的情況比較類似，輸入量很小，在2011——2014年開卷虛構類暢銷書排行榜top20中，英國只在2014年有輸入量，加拿大只在2013年有輸入量[7]。版權輸入的變化顯示了以下特點：1.美、英、日等國不同年份不同程度的虛構類暢銷書輸入反映了全球化趨勢下，國外大眾文化對中國文化的沖擊。2.在各國的虛構類暢銷書的輸入數量中，美國所占比例最大，且輸入的虛構類暢銷書在圖書排行榜中名列前茅，這反映了虛構類暢銷書市場日益“美國化”的趨勢。3.英國、日本、法國等較發達國家也對中國進行不同程度的文化沖擊。這也從側面反映了虛構類暢銷書呈現出“全球化”的發展趨勢，尤其是“美國化”。

四、出版社指標

1.出版社指標概述

因虛構類暢銷書的出版社多且零亂，大多數出版社只有一年或者兩年出版過虛構類暢銷書，其他年份出版數為零。所以本文選擇七個出版年數多的主要的出版社研究。

在2011——2015開卷虛構類暢銷書排行榜top20中，長江文藝出版社出版暢銷書最多，出版數量有25本，其次是南海出版公司，有13本，湖南文藝出版社位居第三，出版了9本虛構類暢銷書。

2. 出版社指標發展變化

長江文藝出版社與郭敬明有所合作，所以在這些虛構類暢銷書中大部分是郭敬明著的青春文學類和玄幻類小說。近年來，其出版的虛構類暢銷書數量不斷下降，一方面國外暢銷書的涌入給青春文學類題材帶來壓力，另一方面，重振生活，展望未來往往比念念不忘青春校園更為重要。南海出版公司出版的暢銷書數量總體呈上升趨勢，且出版的大部分作品是引進版虛構類暢銷書，如《百年孤獨》、《霍亂時期的愛情》、《解憂雜貨店》、《白夜行》等。這也從另一方面印證了虛構類暢銷書具有“國際性”的特點。湖南文藝出版社、人民文學出版社、重慶出版社、作家出版社暢銷書出版數量的變化沒有特定的規律，出版的大多是一些人民文學和現代小說。北京十月文藝出版社出版數量增加，像《活著》、《平凡的世界》、《蛙》這類名人小說越來越受到大眾的歡迎。原因離不開影視劇的改編掀起的閱讀熱潮和莫言獲得諾貝爾文學獎帶動的“莫言閱讀熱”這也從側面體現了暢銷書出版的市場化。

根據上述的指標研究，可以看出虛構類暢銷書有以下特點：

1.從類別指標和版權指標來看，可以發現虛構類暢銷書的發展日益呈現出全球化趨勢，尤其是“美國化”趨勢；

2.無論是從虛構類暢銷書的類別指標、作者職業指標、版權指標還是出版社指標，都可以清楚地看到虛構類暢銷書由一體化到多元化的特點；

3.從作者職業指標和出版社指標來看，虛構類暢銷書呈現功利化、市場化和消遣娛樂化的特點；

4.從職業指標來看，可以看出虛構類暢銷書這一大眾文化領域的開放性有明顯增大的特點

5.從性別指標來看，沒有反映出暢銷書這一大眾文化領域的開放性有明顯增大的特點

6.從類別指標來看，可以發現虛構類暢銷書有同質化的特點

五、虛構類暢銷書發展變化的現實語境

近五年來虛構類暢銷書發展變遷的種種特點也反映了現實語境下大眾文化對暢銷書的折射。關于其變化特征的現實原因，已經有很多學者進行過深入探究。金元浦在《大眾文化興起后的再思考》一文中提到網絡與數字化的生存方式已經越來越深入地主宰著當今人類的文化生活（金元浦，2010）。龔煒在《影響中國當代大眾文化的合力》一文中闡述當代中國的大眾文化呈現出這種特點的現實原因：1、西方大眾文化的影響與民族文化的抗爭；2、主流文化的引導 、經濟實力和綜合國力的潛在影響；3、大眾傳媒的運作大眾傳媒的運作對大眾文化的影響；4、大眾傳媒的影響：；5、經濟利益（龔煒，2005）。 同樣，反映大眾文化表象的虛構類暢銷書在某種程度上也受到上述因素的合力影響，并且，通過研究虛構類暢銷書的發展之所以呈現出上述的特征，也不可避免的受到這些因素的作用，所以，這些因素就基本上構成了虛構類暢銷書變化發展的現實語境，分析如下：

1.虛構類暢銷書現實語境的共性

（1）經濟因素

中國社會轉型期，經濟基礎決定上層建筑，所以，這是根本性的影響。經濟制度的變化和發展容易對暢銷書出版產業產生連鎖反應。經濟水平提升帶動居民收入提高帶動消費能力增強帶動暢銷書熱現象。消費在一定意義上也是對大眾文化價值肯定和認同的一種體現。大眾文化語境中的虛構類暢銷書本身就是社會主義市場經濟的產物，是社會主義市場經濟在文化領域的反映。

（2）文化因素

大眾文化的主導以及多種文化形式的多元互滲；影響虛構類暢銷書的發展的除了大眾文化之外，還有來自學界的精英文化，來自官方的主流文化和民間文化等等，大眾文化在發展壯大的同時，也不同程度的受到這些文化的感染和滲透。

（3）大眾傳媒因素

隨著網絡技術的快速發展，大眾傳媒不僅對大眾文化的發展有重要影響，也為虛構類暢銷書日益市場化的特點做了很大的貢獻。大眾傳媒作為傳播信息的手段和工具，它能夠快速的使社會大眾了解虛構類暢銷書的信息；同時，大眾傳媒也在技術上做了革新的，比如電腦、 手機等新媒體的興起，使大家能夠隨時隨地閱讀暢銷書，這也為虛構類暢銷書的銷售提供了新的途徑。 另外，虛構類暢銷書對大眾傳媒具有強烈的依賴性，一些名人借助大眾媒介打造自己的品牌形象，自身的名字儼然成為一張張暢銷書“名片”。還有一些圖書他們以同樣的套路“模仿”已經暢銷的圖書，可謂換湯不換藥，他們借助大眾傳媒時效快，范圍廣的特點，在暢銷書市場占有一席之地，這也是虛構類暢銷書同質化泛濫的重要原因。

（4）全球化因素

經濟、文化的全球化影響，尤其是西方的文化滲透。自從2001年中國加WTO以來，就越來越受到全球化浪潮的影響，西方文化觀念如潮水一般涌入中國大陸市場，滲透到人們衣食住行，方方面面，包括圖書市場。這就是上文提到虛構類暢銷書的發展越來越全球化、美國化的生成背景。

（5）心理因素

大眾文化心理需求的變化，由理性到感性、由關懷引導到功利務實。大眾文化始終面向社會大眾，反映大眾的利益和需求，這是虛構類暢銷書的受眾影響因素之一。心理因素是突出市場產業鏈上重要的一環，因為大眾的興趣取向為虛構類暢銷書的發展指明了方向。現代社會節奏快，人們工作壓力大，迫切需要娛樂化的文化形式來為枯燥的生活添加調味劑，這也是暢銷書和影視劇的雙向改編的背景條件

2.虛構類暢銷書現實語境的個性

（1）自身體制的革新

2004年新聞出版業進行了體制和機制的創新，做好新聞出版改革試點工作，，重塑新型的市場主體推進集團化建設，建立全國統一的出版物大市場。政府放松了對文化的辦理和約束，實行文化自由，給文化發展帶來了寬闊自由的空間。與此同時，互聯網等大眾傳媒的飛速發展使得圖書出版業的營銷方式也日漸專業化，虛構類暢銷書的主動策劃意識有所增強。

（2）讀者階層的變化

隨著改革開放的深入和科學技術的發展，自由流動資源和自由活動空間發生了變化，在階層結構分化和系統結構分化兩個維度上進行了社會二元結構的逐漸分化和社會結構的重組，讀者階層也發生了很大改變。讀書群體不再以知識分子為主，準中產階級，新興的白領階層以及學生群體為主的讀書階層涌現出來。讀書階層的變化對虛構類暢銷書的變遷也起到了不可忽視的作用。

（3）虛構類暢銷書對社會現實環境的反作用

大眾文化作為一種精神產品，它能夠滿足人們的精神需求，填補人們的情感空白，給人以信念和支持。它還能夠引導輿論的走向，簡歷社會價值觀，讓人們有穩定的社會文化壞境。 程文超曾在《中國流行文化中的權力關系》中提出了大眾文化起到解放民眾思想，促進商品經濟發展的作用。同樣，大眾文化表現形式的虛構類暢銷書也對現實語境具有反作用。大眾文化是一把雙刃劍，在它富有正面功能的同時，大眾文化也具有現消極作用。就像前文在探討虛構類暢銷書作者性別指標時，出現的虛構類暢銷書作者男女比例不協調現象，就恰恰反映了虛構類暢銷書開放性、多元性特征的局限性。另外，大眾傳媒在促進虛構類暢銷書市場宣傳的同時，其在傳播中存在的功利性價值取向，有時使其難以兼顧社會利益，從而受到市場利潤的誘惑和市場機制的操控。一些出版商為了博大眾眼球，盲目的追求低級趣味，生產出版一些“無厘頭”的圖書，把其捧上暢銷書的寶座。他們為了追求發行量和收視率，進而對一些虛構類暢銷書進行脫離實際的不公正評價和過度的宣傳營銷。另外，對虛構類暢銷書的讀者來說，淺層次的快餐式閱讀不利于養成良好的閱讀習慣。快餐式閱讀是一種漫無目的的觀察事物的表面，它不求深層次的研究。這種快餐式的閱讀習慣不利于大眾文化文化長期的可持續性發展和創新。總而言之，只有客觀、全面地看待虛構類暢銷書“雙刃”的反作用，才能真正地認識近五年來虛構類暢銷書發展變遷的意義。

結語

從社會主義市場經濟目標確立算起，中國大眾文化和虛構類暢銷書已經經歷了二十多年的歷程，他們在前進和曲折中不斷探索發展，已經逐漸有了自己一套成熟的市場機制，多元的文化理念。現在中國虛構類暢銷書正處在寬松、和諧、融洽、信任的良好文化之中，又有著豐厚的經濟土壤和全球化的國際大環境，面臨著前所未有的良好的發展機遇。所以廣大的作家和出版商們一定要抓住機遇，迎接挑戰，創造出更多富有內涵，為人們喜聞樂見的暢銷書。虛構類暢銷書的出現是客觀存在，并非幸運偶然，它是各種力量相互作用的結果，是社會主義市場經濟條件下大眾文化領域的反映。所以無論我們對其持何種態度，都要客觀理性地分析它的利與弊，把握其變化規律，從而揚長避短，盡可能的展現虛構類暢銷書的積極作用，避免其受市場經濟利益的誘惑，不以內容為王，過度包裝、炒作、宣傳，避免暢銷書的快餐與媚俗，并有力引導大眾文化的發展。

21世紀期待突破與超越。盡管虛構類暢銷書在發展中會面臨諸多的困難和誘惑，但是從其發展趨勢中，可以看出中國虛構類暢銷書蘊藏著無窮的潛力，在新世紀大眾文化的推動下，必然會有所突破，我們相信它會有更加燦爛美好的新歷程！

參考文獻

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[2] 楊樂.我國近十年虛構類暢銷書分析研究[J].河北大學，2012-06-01.

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[6]羅貝爾·埃斯卡皮：法國著名文學家、社會家

[7]東野圭吾：日本推理小說作家