民族音樂市場化發展研究

王飛

摘 要：當前中國流行音樂盛行，但是民族音樂一直處于低迷的狀態，為了促使其能夠更好地發展，充分挖掘民族音樂的商業價值，朝著市場化方向發展是民族音樂發展的重要方向。針對中國民族音樂的內涵及特點，闡述中國民族音樂的價值，探討市場化環境下的中國民族音樂發展趨勢，并根據當前的實際情況，提出一些關于提高中國民族音樂市場化程度的有效策略。

關鍵詞：民族音樂；市場化；商業價值

中圖分類號：J607 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0189-02

隨著西方流行音樂的全球化盛行，我國的民族音樂在發展的過程中受到了巨大的影響。對于當前物質生活得到充分提高的人們而言，更多的是追求精神上的享受，更加傾向于音樂的多元化。在此情形之下，對中國民族音樂提出了新的要求，民族音樂必須做出適當的調整和改變，才能夠順應時代發展的需要，而通過市場化發展正是一條非常有效的發展道路。

一、中國民族音樂內涵及特點

中國民族音樂不同于西方的流行音樂，二者有著很大的不同之處。中國民族音樂從狹義來分析，可以說是中國民族文化的傳承，是在中國幾千年歷史發展之中逐漸形成的，其具有較強的民族特性。從廣義上來進行分析，中國民族音樂指的是那些具有中國五聲調式特征的音樂形式。在中國民族音樂之中有著大量的優秀作品，在世界音樂之中占據著極為重要的地位，但是對于中國民族音樂在認識上相對較為困難，不但要會唱中國的經典歌曲和聽中國的傳統樂曲，而且還一定要從民族、歷史以及地域角度來研究中國音樂。只有在此情形之下，才能夠真正地了解到中國民族音樂的內涵。

二、中國民族音樂的價值

中國的民族音樂具有非常高的價值，這一點也是其能夠走向市場化發展道路的關鍵之處。其價值主要體現在以下兩個方面：第一，具有線性的音樂審美價值。中國的民族音樂在經歷幾千年的發展之后，已經形成了一種獨特的線性單聲織體音樂表現方式，使得民族音樂既具備音樂的曲線美，又具備了較為深刻的表情意義，這也是和西方流行音樂之間的不同之一。第二，表現在中國民族音樂的重意上面，音樂之中包含有較深的意境，讓人在聽到之后能夠回味無窮，這也是中國民族音樂的一個重大特點。正是由于中國民族音樂的這兩個較為深刻的音樂審美價值，讓中國民族音樂在國際市場上贏得一定的地位，并且具有極大的發展潛力。

三、市場化環境下的中國民族音樂發展趨勢

中國民族音樂在市場化的環境之下，其發展形勢必然會發生一定的變化，才能夠得到更多人的喜愛。現對其發展趨勢展開分析：

1.作品創作趨向通俗化。為了能夠讓更多的人能夠聽明白民族音樂作品，應當讓民族音樂作品盡可能的簡單、通俗，因此在創作的過程中主要應當注意以下幾點：第一，不應當過多地關注民族音樂的教育意義，應當在創作中注意民族音樂的娛樂性。這一點上面民族音樂應當充分地向西方流行音樂學習，不要將音樂創作的內容只局限于對某事物的歌頌上面，尤其是在當前人們追求精神享受的環境之中，娛樂性是音樂創作的關鍵，這樣才能夠得到更多的人支持。第二，中國民族音樂應當具備較強的時代特性，歌詞中包含的意境要符合這個時代的特點，才能夠讓人們聽到歌曲之后，明白其中的韻味。第三，民族音樂不應過于追求難度以體現出專業性。民族音樂面對的主要群體仍然是廣大的人民群眾，如果在市場化的過程中仍舊過于專業，將極為不利于人們的傳唱，對于音樂的發展將會產生非常大的阻礙。第四，民族音樂應當與現代流行音樂中的技巧和元素結合起來。

2.運作模式趨向產業化。在當前的流行音樂盛行的情形之下，民族音樂發展也不應當產生畏懼的心理，而是應當努力地去發展。在未來的發展時間里，民族音樂的運作模式會出現轉變，逐漸地走向產業化，這是民族音樂市場化發展的重要趨勢。在民族音樂市場化的進程之中，需要進行市場的運作，才能夠讓更多的人知道和了解，此時就需要一個強有力的營銷團隊才能夠實現，這正是民族音樂走向產業化的重要趨勢。

3.表現形式趨向個性化。民族音樂在發展的過程中必然需要采取適當的改變和創新，才能夠在當前的市場中發展得更好，但是這種創新也應當有一定的限制，必須建立在具有一定個性化的基礎之上，不能夠失去民族音樂的靈魂。中國民族音樂在走上市場化的道路之后，就是為了獲得更多人的喜愛和認可，因此在創作上需要去迎合大眾的喜好。首先，在歌唱的技巧與旋律的選擇上應當做出調整，在中國民族音樂之中增添一些現代的生活元素，加深民族音樂與人們之間的聯系。其次，在盡可能滿足眾多聽眾喜好的同時，還應當保留一些中國民族音樂的特色，將民族音樂與市場上的其他音樂區分開來，實現自身在市場上的定位。

4.傳播范圍趨向全球化。在當前的全球化經濟下，中國民族音樂市場化發展道路也應當逐漸地走向全球化。在當前競爭日益激烈的環境之中，如果只將民族音樂著眼于國內的市場之中，將注定其發展的有限性，而應順應當前中國特色市場經濟的發展，走全球化道路。并且在發展的過程中不斷提升中國民族音樂的魅力，才能夠在全球化經濟競爭激烈的大環境中取得巨大的發展。因此，在發展之初，就應當給予中國民族音樂一個良好的定位。

四、提高中國民族音樂市場化程度的策略

雖然當前中國民族音樂在市場化發展的道路上已經取得了一定程度的成功，但是從整體上看仍舊有著較大的不足。下面就當前的實際情況，提出了幾點關于提高中國民族英語市場化程度的策略。

1.形成民族音樂市場化運作的觀念。在當前所處的信息化時代之中，如何去進行市場化運作變得非常的重要，在民族音樂市場化進程中，應當對原有的傳統運作觀念做出改變。要利用現代化的包裝手段，并結合當前的信息技術、多媒體技術等，對民族音樂進行大肆的宣傳，以此來增加民族音樂演出的票房，為民族音樂的進一步發展奠定經濟基礎。當前，在音樂發展中出現了這樣的一種現象，原本表現較為平淡無奇的音樂突然引發了巨大的轟動，被許多人知曉和傳唱，并且取得了巨大的經濟效益，對其進行分析可以發現這就是典型的市場操作模式。因此，民族音樂市場化發展也應當注重策劃與運作，在當前的各大媒體之中投入大量的資金進行炒作，調動人們的積極性，以各類型的廣告讓民眾產生對民族音樂演出節目的期待，然后利用互聯網開展一些網絡購票促銷活動，激發廣大群眾購票的熱情。總之，利用各種宣傳包裝的手段，調動受眾的積極性，為演出做好前期的宣傳工作。

2.不斷健全完善民族音樂文化市場。中國當前在民族音樂的創作機制上仍舊表現出一些問題，對民族音樂市場化產生較大的影響。中國傳統意義上的音樂制作主要是依賴于國家的全額撥款，由相關的文藝行政管理部門進行程式化制作，并以公益性演出為主要表演形式。這種制度其本身是為了保護我國民族音樂得以繼續發展和傳承，但是也給民族音樂市場化發展帶來影響。在這種制度之下，會讓民族音樂團體產生一種依賴性，對于民族音樂創作的效果產生較大影響，也讓他們沒能夠充分體會到市場競爭的惡劣環境，這種傳統的音樂制度已經不適應當前社會發展的需要。因此，在新的市場環境下，應當利用民族音樂的巨大潛力，吸引更多的企業加和資本家對其進行投資，讓民族音樂的演出能夠以商業化、市場化的模式來運行。當然，還可組織相當規模的結合了策劃、制作和演出等的音樂實體來共同承擔風險和共享成果，讓中國民族音樂得以持續性發展。

3.增大民族音樂教育的強度。民族音樂的傳承和發揚還需要年輕一代來實現，如果當前的年輕一代不再喜歡民族音樂，將會讓民族音樂難以繼續發展下去。因此在教學中，應當加大對民族音樂的教育強度，學校應當不斷加強對民族音樂文化的宣傳，培養學生宣傳和弘揚中國民族音樂文化的重要思想，讓學生在教學的過程中，充分體會到民族音樂所具備的巨大魅力，讓學生真正喜歡上民族音樂。

4.加大政府的扶持力度。民族音樂是我國文化傳承的瑰寶，其有著巨大的文化價值，政府部門應當加強對民族音樂的保護，加大在民族音樂市場化發展上的支持力度。如可以在地方政府建立專門的民族音樂文化保護區，設置一些專門的民族音樂基金等，最大限度地為民族音樂市場化發展創造有利的條件。

五、結語

民族音樂市場化發展是對中國民族音樂文化發揚的重要方式和手段，其能夠讓中國民族音樂取得進一步的發展，使之逐漸地走向國家化道路，被越來越多的人所喜愛。

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[責任編輯 陳 鶴]