市場經(jīng)濟視域下我國民族音樂經(jīng)濟價值的提煉思考

錢甜

摘 要：隨著世界經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，近年來，我國也采取了積極的改革措施，以努力實現(xiàn)與國際文化水平的接軌。然而，在吸收優(yōu)秀外來文化的同時，也應(yīng)重視本土民族文化的傳承與發(fā)揚，只有這樣才能長久地立足于國際競爭舞臺當(dāng)中。以民族音樂為研究對象，簡要闡述從民族音樂文化價值中提煉經(jīng)濟價值的重要意義，并詳細(xì)探討具體的提煉策略。

關(guān)鍵詞：民族音樂；經(jīng)濟價值；市場；提煉策略

中圖分類號：J607 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）13-0187-02

引言

在我國少數(shù)民族聚居地，民族音樂是一項極具潛在經(jīng)濟價值的人文資源，深入挖掘民族音樂資源中的經(jīng)濟價值，不僅可以為當(dāng)?shù)孛褡迦罕妿硪欢ǖ慕?jīng)濟效益，還可以使本土民族音樂文化在接受外來文化沖擊的過程中始終保持自身特色，牢固樹立在我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要地位。只有通過商業(yè)化的運作方式，民族音樂才能不斷體現(xiàn)其文化價值中所蘊含的影響力，促進(jìn)自身的長久發(fā)展，獲得預(yù)期的經(jīng)濟效益。在當(dāng)今市場化經(jīng)濟背景下，我們并不需要將一切有形的物質(zhì)或無形的精神全部轉(zhuǎn)化為商品，但從社會基本形態(tài)來看，始終是以追求經(jīng)濟價值為主要發(fā)展趨勢的。我國少數(shù)民族人民大多集聚在西部地區(qū)，受地理、歷史等各方面因素的影響，西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于東南沿海地區(qū)。因此，自改革開放以來，黨和國家都將發(fā)展西部地區(qū)經(jīng)濟作為全面建設(shè)小康社會工作中一項重要內(nèi)容，致力于提高少數(shù)民族人民的生活條件水平。

對于少數(shù)民族地區(qū)而言，要想加快發(fā)展經(jīng)濟，應(yīng)學(xué)會合理利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)資源，包括自然資源和人文資源等。而在所有的人文資源中，民族音樂是最具地方特色的，擁有著十分突出的經(jīng)濟價值。因此，我們應(yīng)把握機遇，積極開發(fā)民族音樂，從其文化價值中提煉出經(jīng)濟價值，不僅可以為當(dāng)?shù)厝嗣駧砀嗟慕?jīng)濟收入，還能充分確保我國本土民族音樂文化在現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程中保持一定的獨立性，獲得理想的社會效益，進(jìn)而為我國社會主義事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

一、提煉民族音樂經(jīng)濟價值的重要性

一直以來，經(jīng)濟與文化兩者之間都存在著十分密切的聯(lián)系，這一點在民族音樂的發(fā)展進(jìn)程中得到了很好的體現(xiàn)。早在很久之前，民族音樂與經(jīng)濟之間就已經(jīng)形成了一種相互促進(jìn)的和諧關(guān)系，提煉民族音樂中的經(jīng)濟價值，不僅是對民族文化的弘揚與傳承，也是推動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑之一。同樣地，社會經(jīng)濟的穩(wěn)定繁榮發(fā)展也有利于民族音樂文化的繼承與發(fā)展創(chuàng)新，構(gòu)建出良好和諧的社會環(huán)境氛圍。民族音樂文化得以在歷史長河中生生不息地發(fā)展，很大一部分程度上取決于社會各個階層的努力。其中，政府始終扮演著引導(dǎo)者的重要角色，采取各種積極措施深入挖掘、提煉民族音樂文化中的經(jīng)濟價值，盡快將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)厝嗣袼餐瑩碛械慕?jīng)濟財富，并進(jìn)一步帶動區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

需要明確的一點是，我們在提煉民族音樂經(jīng)濟價值的過程中，要始終堅持科學(xué)發(fā)展觀，既要注重對傳統(tǒng)民族音樂文化的保護(hù)與繼承，也要結(jié)合時代發(fā)展趨勢積極探索弘揚民族音樂文化的新路徑。由此可見，對民族音樂的經(jīng)濟價值進(jìn)行大力開發(fā)，不僅能夠讓當(dāng)代人充分認(rèn)識到民族音樂在我國傳統(tǒng)文化中的重要地位，也充分保障了民族音樂文化的保護(hù)與發(fā)展。

我國絕大部分的青少年自年幼時起便開始接受民族音樂文化教育，這對培養(yǎng)青少年民族自尊心，促進(jìn)其身心健康發(fā)展具有十分積極的意義。從成長角度來看，青少年在欣賞民族音樂時，能夠不斷地從中汲取有利于促進(jìn)自身成長的有價值信息，并按照相關(guān)的價值準(zhǔn)則來嚴(yán)格要求自己。隨著市場化經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，提煉民族音樂中經(jīng)濟價值，有利于促進(jìn)地方經(jīng)濟的快速發(fā)展，增強我國在國際市場競爭中的文化軟實力。因此，我們應(yīng)平等看待各地區(qū)的民族音樂，采取積極措施為其繼承與創(chuàng)新做出努力，并借此機會促進(jìn)各個民族之間的合作與交流，從而有效提升民族音樂文化在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中的地位。

二、提煉民族音樂經(jīng)濟價值的具體策略

1.樹立市場化運作意識。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展壯大，新時期的音樂工作者們應(yīng)加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的文化觀念，學(xué)會以演出市場為依托，采取市場化的包裝、宣傳手段，吸引更多受眾，既要堅持愛國主義精神，弘揚民族音樂文化的魅力，也要關(guān)注其文化價值衍生的經(jīng)濟效益，增加演出收入，最終形成一條成熟的以民族音樂為主線的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。這就要求音樂工作者們認(rèn)真研究市場發(fā)展趨勢，深入了解受眾們的心理需求，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的音樂作品。例如，在許多流行音樂的演出中即便是內(nèi)容不深刻、曲調(diào)簡單，依然能夠為企業(yè)帶來巨額收入。之所以會形成這種現(xiàn)象，主要是因為流行音樂工作者在操作市場時，事先準(zhǔn)確把握了青少年的心理特征和興趣愛好，并以此為基礎(chǔ)來進(jìn)行創(chuàng)作。除此之外，商家在演出上也投入了大量人力和財力，高度重視宣傳工作，采用促銷等多種市場化經(jīng)營手段來提高演出票銷售量，進(jìn)而獲取大量利潤。民族音樂工作者也應(yīng)緊跟時代發(fā)展潮流，樹立全新的市場化營銷理念，根據(jù)大眾興趣愛好對民族音樂作品進(jìn)行適當(dāng)包裝，在宣傳過程中要充分突出民族音樂的文化內(nèi)涵與藝術(shù)氛圍，積極探索促進(jìn)民族音樂市場發(fā)展的有效路徑。

2.建立完善的民族音樂市場機制。一直以來，我國在發(fā)展民族音樂時，仍沿襲傳統(tǒng)的模式，即由國家承擔(dān)相關(guān)費用，文化部門統(tǒng)一負(fù)責(zé)民族音樂的創(chuàng)作，經(jīng)篩選后，將優(yōu)秀作品以公益演出的方式進(jìn)行展示。客觀而言，這一體制的存在為我國民族音樂文化的傳承與發(fā)展提供了良好的外部條件，但同時也令民族音樂在發(fā)展過程中產(chǎn)生較強的依賴性，內(nèi)在動力不足，只關(guān)注市場投放，卻不注重實際產(chǎn)出，很難在音樂市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。在如今世界經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢下，民族音樂工作者必須樹立正確的市場觀念，不斷拓寬投資渠道，充分吸收社會各界的資金投入，并運用市場化營銷手段去策劃、組織民族音樂演出。此外，我們還應(yīng)努力構(gòu)建起不同國家、地區(qū)之間文化互動交流體系，擴大民族音樂的演出規(guī)模，讓全世界更多人民共同見證我國民族音樂的發(fā)展成果，進(jìn)一步提高我國在國際市場上的綜合競爭實力。

3.拓寬民族音樂的演出市場。在當(dāng)前形式背景下，民族音樂工作者們應(yīng)嘗試依托現(xiàn)代化的制作機構(gòu)，盡可能地拓寬民族音樂的演出市場，充分實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。為此，文化部門應(yīng)在市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的指導(dǎo)下深入貫徹落實音樂制作法人制度，明確相關(guān)人員的責(zé)任與義務(wù)；選拔業(yè)內(nèi)專家、音樂達(dá)人以及權(quán)威人士等擔(dān)任民族音樂的制作人，不斷壯大演出隊伍，同時以豐厚的報酬來適當(dāng)激勵團隊的創(chuàng)作積極性，加快推陳出新的速度，拓寬民族音樂的演出領(lǐng)域，進(jìn)而有效促進(jìn)我國民族音樂市場的繁榮發(fā)展。

4.加強對民族音樂經(jīng)濟管理人才的培養(yǎng)。21世紀(jì)是知識經(jīng)濟時代，從本質(zhì)上來看，市場競爭實際上就是人才競爭。在過去計劃經(jīng)濟體制下，民族音樂的演出經(jīng)費主要來源于國家政府部分撥款，文化部門則負(fù)責(zé)利用行政手段進(jìn)行組織，演出具有較強的公益性質(zhì)，很少會去考慮實際經(jīng)濟效益。而如今，隨著市場經(jīng)濟的不斷深入發(fā)展，運用市場營銷手段來對民族音樂進(jìn)行包裝、宣傳是順應(yīng)社會發(fā)展的必然趨勢所致。就以往的市場運行模式來看，工作效率十分低下，難以適應(yīng)民族音樂在新時期的發(fā)展要求。因此，有關(guān)部門應(yīng)重視民族音樂經(jīng)濟管理人才的培養(yǎng)工作，定期組織專業(yè)培訓(xùn)活動。學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要陣地，藝術(shù)類院校和綜合大學(xué)的藝術(shù)學(xué)院應(yīng)當(dāng)將民族音樂納入新課程體系的規(guī)劃當(dāng)中，盡可能地培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的民族音樂表演和經(jīng)濟管理人才。與此同時，社會各界也應(yīng)積極支持民族音樂人才的培養(yǎng)工作，共同構(gòu)建出有利于促進(jìn)民族音樂經(jīng)濟管理人才發(fā)展的良性環(huán)境，為我國民族音樂經(jīng)濟價值的提煉工作奠定牢固的人才基礎(chǔ)。

5.提升民族音樂經(jīng)濟管理隊伍的整體素質(zhì)。就目前民族音樂經(jīng)濟價值的提煉現(xiàn)狀來看，盡管已有不少人選擇投入到音樂經(jīng)濟管理工作當(dāng)中，然而在這些人中，接受過專業(yè)、系統(tǒng)化教育的僅占一小部分，大部分人都屬于“半路出家”，甚至有少部分的人只是臨時參加工作，之前根本不了解民族音樂。總的來說，我國民族音樂經(jīng)濟管理隊伍的整體素質(zhì)水平較低，有一部分人缺乏必要的音樂藝術(shù)素養(yǎng)，有的人則不熟悉基本的市場運作常識，這對于民族音樂經(jīng)濟價值的提煉與市場化管理工作而言是非常不利的。因此，從科學(xué)發(fā)展觀角度來看，提升民族音樂經(jīng)濟管理隊伍的整體素質(zhì)水平是必然要求。各級主管部門要高度重視民族音樂管理人員的培訓(xùn)工作，使其具備足夠的市場運作常識、豐富的管理經(jīng)驗和靈活的營銷手段等。與此同時，各部門單位還應(yīng)注重建立并健全相關(guān)管理制度，強化責(zé)任教育和危機教育，不斷提高管理隊伍人員的憂患意識，使其無論是在思想上，還是行為上都趨向于理性、謹(jǐn)慎的市場化管理方式。此外，如果經(jīng)濟條件許可，文化部門還可以定期從管理隊伍中選拔出優(yōu)秀人才，為其提供出國進(jìn)修的機會，學(xué)習(xí)國外有關(guān)于管理民族音樂文化的優(yōu)秀經(jīng)驗，并將其靈活應(yīng)用于我國民族音樂經(jīng)濟價值的提煉工作當(dāng)中。

結(jié)語

綜上，民族音樂是我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的一大瑰寶，既蘊含了豐富的思想內(nèi)涵，也擁有一定的經(jīng)濟價值。在當(dāng)前經(jīng)濟全球化發(fā)展的社會背景下，提煉民族音樂經(jīng)濟價值對于提高我國在世界上的影響力具有十分重要的意義。因此，我國在大力發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟的過程中應(yīng)高度重視民族音樂文化的繼承與創(chuàng)新發(fā)展工作，加快促進(jìn)文化資源向經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)變，積極探索新的路徑以提高民族音樂市場的運作水平，進(jìn)一步鞏固我國在國際市場競爭中的地位，為中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]