論包裝中的體驗性設計

黃曦

摘 要：探析在經濟快速發展的當代社會，人性化的互動體驗性包裝設計特點。當前的包裝除了保護功能，還要能表達思想，激發情趣。本文從功能體驗，感受體驗，參與體驗，思考體驗這幾方面去構思包裝設計，并對其未來做出展望。

關鍵詞：人性化；互動體驗；包裝

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0069-01

物質文明越來越發達，必然帶動人們的精神、情感需求的不斷上升，歷史的發展已經深刻證明了這一點。現代設計將更多融入人的情感化需求的設計。互動體驗包裝設計的核心表現為對人情感體驗上的充分關懷和對自然的充分關懷，以期達到設計與人與自然高度的和諧與統一。

一、包裝設計中體驗性的重要作用

包裝的功能性、審美性的設計特征的共同點就在于它們都與體驗密切相關。體驗性在當前的包裝設計中具有重要的意義，需要給予足夠的重視。功能性的包裝需要融入體驗0相對于單純的關注包裝本身的要素，將“體驗”因素融入功能設計，能夠更加快速有效的拓寬設計思路。使其具有更大的發展空間，體驗設計是實現包裝能性的有效方法之一。審美性的包裝需要設計體驗，實現包裝的審美性最直接的方法就是從人們的視覺體驗的角度考慮問題、分析問題、進行設計，從而創造出包裝全新的視覺體驗。對于生活在快節奏的當代社會，崇尚品質，便捷生括的現代人來說，提供便利、舒適的使用方式是帶給人們美好回憶的基本方法，是體驗性包裝設計的基本要求。

二、體驗性設計的特點

1.互動參與性。在經濟快速發展的當代社會，人性化的情感設計趨向將是當代互動體驗性包裝設計的最大特征，這其中的互動參與產生的娛樂感受尤為重要。如功能多元的包裝盒（筆插、文具收納盒、觀賞植物），有著新穎的互動使用方式、極佳的商業展示效果。環保材質的使用，最大程度降低了包裝廢棄物產生的不良影響，達到與環境親和的理想狀態，包裝將健康、環保的人性化概念融入設計，設計因此得以增色。又如有款魚罐頭的創意包裝設計。這里的包裝最為重要的創意是消費這一包裝過程中帶來的娛樂體驗。罐頭中的魚因外包裝的燃燒，變成一條燒烤的魚，期間與包裝發生了具有娛樂精神的互動消費活動，為消費者帶來了新鮮、獨特、具有快感的體驗，從而使包裝魅力十足。體驗經濟時代的包裝設計更多強調的是人們在消費互動時的愉悅感受、獨特而美好的娛樂生活體驗。

2.綠色環保特性。包裝設計在方便人類生活的時候，也加速了資源的消耗，特別是過度的包裝形態，造成人類沉重的物質與精神負擔。在這一前提下包裝設計理應是推進社會發展良性變革的～項重要措施。所以作為互動體驗性包裝設計，將環保健康的生活理念注入包裝設計的體驗中，必然使人們產生高度的共鳴。

三、與包裝相關的體驗活動

1.功能體驗。各種保護功能的包裝作為實用性的產品，要發揮其保鏢的作用，首先要具備完善，合理的功能和結構，通過優良的功能，結構設計帶給使用者美好的操作體驗。

2.感受體驗。在現代生活中，使用者對包裝的外觀形態有較高的要求。包裝的外觀形態從某種意義上就是表現產品，體現品牌個性的所在。使用者往往通過包裝的外觀形態去理解和感受產品，獲得相關的含義聯想，心領神會產品的特征和內涵。

3.參與體驗。優秀的包裝設計是對人的創造力的肯定。包裝是需要人人使用的，人必須參與其中，并作為主動的創造者才會有美好的的體驗。如會“害羞”的包裝這是設計師為女性護理產品設計的一組互動式的概念包裝。瓶身顏色幾乎和稚嫩的皮膚顏色如出一轍，而柔軟和曲線性的特征也很容易讓人聯想到人體及肉感，所以這些包裝一眼看上去仿佛是脫去了外衣亭亭玉立在我們面前。有意思的是，當我們觸碰包裝時，被觸碰到的瓶身周圍便會泛起一陣紅暈，似乎瓶身害羞的“臉紅”起來，也好像是稚嫩的皮膚受了輕傷。之所以會有這樣的變化，是因為設計師用到了感溫變色涂料，手部的溫度直接促使這些涂料從膚色轉變成紅色。通過這一互動，設計師巧妙的道出女性更該被溫柔對待，同時也在暗示產品溫和無刺激。以自動包裝盒是瑞典設計工作室Tomorrow·Machine為研發公司Innventia帶來的一款有趣的包裝為例，消費者在快節奏生活中要求食品食用方便快捷，設計基于Innventia研發的一種極具活性的材料，當這種材料暴露在高溫環境下，就會改變形狀。因此設計師設計的這款包裝用在經過加熱即食用的食物上，當微波爐的溫度達到一定程度時，整個包裝自動展開，讓已經熱好的食物準備好被食用。主動的，創造的參與會引起使用者更多的興趣，全身心地投入到體驗對象當中。

4.思考體驗。體驗括動的過程還伴隨著內心的反思，使用者在操作，感受、參與的實踐中不斷思考.總結才能促進實踐活動的順利展開。也只有包含著批判、反恩，理解和建構的活動過程，才是體驗的活動過程。例如。如BOH治愈系甘菊茶包，為了表現甘菊茶具有減壓、和療愈心情的效果，設計師特別創建了一款有趣的茶包。設計師利用可食用油墨在茶包上創建圖案，當它泡在熱水中時，隨著油墨被慢慢溶解，圖案就會化開且轉化成另一種圖案，比如雷雨云變成祥云、憤怒熊成了開心熊、一團火化成了水滴等等。且不論甘菊茶的靜心之效，在等茶的過程中就已經在用小小的“魔術”來幫助我們沉淀煩燥心情。當前的包裝不僅要著眼于物質功能的提高，還要能表達思想，激發情趣，體驗性的設計使包裝更具有生命力和感知力，并給人留下美好的回憶。體驗設計的理念符合時代的潮流，符合消費者的需要，也符合包裝設計的發展趨勢。