新世紀以來的《中國婦女》雜志封面女性形象分析

冉子川

摘 要 本文采用內容分析法，以2000—2015年共16年間的《中國婦女》雜志封面女性為樣本，從人物外表、職業、受教育程度和事跡報道方面對其建構的女性形象進行描述和分析，并將其與風笑天的《變遷中的女性形象——對中國婦女雜志的內容分析》所研究的1950—1990年女性形象作比較，展示新世紀以來我國女性形象的特征和變遷。

關鍵詞 《中國婦女》；封面女性形象

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2095-6363（2017）05-0002-01

新中國成立以后，政府把性別平等作為重要的國策，“性別平等”成為當前中國重要的社會觀念。新時期以來，隨著女性主體意識的覺醒，以及歐美現代主義女性思潮的影響，不少學者對新中國時期的性別平等運動提出了較多質疑，比如社會學家鄭也夫就認為，這種男女平等的價值觀走向了另一個極端，變成了男女一致，剛剛走出傳統社會的女性應該具有更多的選擇，作為一個成熟的文化體系，應該給女性這種多樣化的生活與工作選擇提供多樣化的角色形象。

新世紀以來我國的女性主流雜志是否為現代女性提供了這種多樣化的女性媒介形象，這是本文要探討的問題，對于這個問題的探討，也是對建國初期政府就極力主導的性別平等運動效果的進一步追索。

基于上述研究目標，本文選取新世紀以來的《中國婦女》雜志作為研究對象，分析這份雜志封面所建構的女性形象。《中國婦女》雜志封面所建構的女性形象是什么樣的？通過哪些方式進行的建構？同過去相比，封面女性形象是否發生了顯著的變化？①

1 文獻綜述

1992年，風笑天發表《變遷中的女性形象——對<中國婦女>雜志的內容分析》，對1950—1990年這40年間《中國婦女》雜志報道的人物進行了分析，探討了女性形象變遷與社會變遷的聯系。1995年，中國社會科學院的卜衛發表《中國女新聞工作者現狀與發展調查報告》，采用內容分析法，分析了我國9家重要報紙頭版出現的女性新聞人物、女性照片與女記者署名的文章，并指出女性在主流報紙中“缺席”的現象。

盡管學界對于女性媒介的研究成果頗豐，但仍存在一些空白和有待深入研究的領域。比如對于新世紀以來的女性媒介形象研究較少，缺少當今女性媒介形象與過去的比較研究等。

2 研究設計

本文運用內容分析法，通過選取樣本、分類和編碼進行定量分析。

2.1 樣本選取

本文選取了2000—2015年共16年間的《中國婦女》雜志作為研究樣本，共384期封面，圖片全部為婦女。

2.2 類目建構

本文在樣本編碼時，圍繞封面形象所展開，共設計4個變量：

1）衣著：時裝、套裝、運動裝、舞臺裝、民族服飾和制服。

2）職業：科教人員、演藝人員、運動員、軍人及公安人員、企業家、政府官員、其他。

3）受教育程度：中學或中學以下、大專或本科、本科以上、未提及。

4）報道議題：成就及奮斗感悟、公益事業、婚姻家庭、其他。

其中有染燙257，占67%；無染燙85，占22%；不清楚42，占11%。

3 結果與分析

3.1 外表形象

在這一階段，女性的外在形象以時尚漂亮為主，無論是衣服、發型、妝容和姿態都展現著女性的特質。同過去相比，新世紀以來的人民生活水平提高，對服飾要求提高以及現代社會衣著打扮有著多樣性和自主性，另外也反映了當代社會對女性的審美要求，即要求女性重視自身外形和穿衣打扮。

3.2 職業形象

從人物職業的編碼中可以看出，70%以上的封面人物都為演藝人員，即職業為演員、歌手或主持人的女性，而其中的大多數都是影視明星。她們占據封面主流，因為她們的外在形象更具審美性和女性特質，更能夠迎合受眾的審美需求。

封面形象中的政府官員、企業家和科教人員分別占3%、6%、3%，塑造了女性中政治精英、商業精英和科學家即著名教育工作者的形象。但她們只占少數的比重，這種在重要領域取得成就的女性職業形象和身份并沒有大范圍的受到關注。

通過對封面人物職業的分析，我們看到媒介塑造的當代女性形象以演藝明星為主。同風天笑在《變遷中的女性形象——對<中國婦女>雜志的內容分析》中對1950—1990年雜志中女性職業形象的分析相比較，我們發現，20世紀50年代到80年代期間的《中國婦女》雜志報道的女性中，工人比例已經從31%降到了15.6%，農民則從37%降至10%；但進入21世紀以來，工農業者比例呈現出更大幅度的下降，已不足5%。同時，風笑天提到，雜志報道中屬于文教科衛行業的女性從50年代的12.6%增長到80年代的51.1%，但是進21世紀后，《中國婦女》雜志封面女性單是從事演藝事業的就已超過70%，這對比20世紀是一個巨大的增長。

3.3 知識形象

從封面女性的受教育程度來看，在對此有提及的封面人物報道中專科及本科占較大比例，其次是本科以上，而中學及以下的比重較小。這反映了當代中國社會教育水平的普遍提高，尤其是女性的平等受教育機會增加。

同風笑天在《變遷中的女性形象——對<中國婦女>雜志的內容分析》對50—80年代雜志中女性文化程度的研究進行對比后發現，中學及以下學歷者在20世紀50—80年代并未有大幅變動，一直在20%左右徘徊，但進入21世紀以來則大幅下降至7%，這反映了21世紀中國基礎教育的覆蓋率大大增加。而雜志中大專及以上學歷的女性，從20世紀50年代至今，呈持續大幅增長，從50年代的5.7%增至21世紀的61%。

3.4 事跡形象

在這幾個變量之外，筆者通過翻閱《中國婦女》雜志內對封面人物的事跡報道內容，發現對于女性形象的塑造有以下特點：以個人奮斗的成績和感悟與公益慈善經歷結合為主。