想成功轉型新媒體？請“多聽年輕人的想法”

梁益暢

想成功轉型新媒體？請“多聽年輕人的想法”

梁益暢

人民日報新浪微博粉絲5173萬，各微博平臺總粉絲量超過9000萬，是中國第一媒體微博；人民日報官方微信公眾號粉絲超過1000萬，幾乎篇篇十萬+，長期雄踞各大微信公號排行榜榜首；人民日報客戶端的累計自主下載量已突破1.6億；人民日報還有俠客島、人民網等一批影響力頗大的新媒體賬號……

在行政命令作用微弱，且競爭激烈的新媒體市場，人民日報為何這么牛？

這一切的成功，如果說是人民日報一位年輕編輯起了重要作用，你信嗎？

“多聽年輕人的想法”，是媒體轉型成功的必要因素

據“刺猬公社”今年2月20日的一篇文章，“2012年春天，時任人民日報社社長的張研農收到了一位年輕編輯的報告，報告分析了《人民日報》一篇國際評論的網絡反響。”這位編輯發現，在當時最火的社交媒體新浪微博上，一個知名賬號將這篇主流媒體評論“打亂邏輯和語句轉載后，55.4%的網友持否定態度，跟帖中有半數在發泄不滿，甚至有很多不理性、不文明的言論?！?/p>

因此，“這位年輕編輯在報告中提出，不能把微博這個陣地拱手相讓，要主動出擊，建立人民日報官方微博，推介優質作品。年輕編輯寫給張研農的報告成了引子，直接引爆了《人民日報》的新媒體改革。”

張研農為何如此重視一位年輕編輯的報告？一個重要背景是，人民日報當時面臨重重壓力。

《人民日報》當時的發行量底線是，不能低于300萬份，但靠行政命令確保的因素不??；